搞完活动就掉粉,该怎么办?
困扰电视台微信运营的一个老大难问题
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「为什么我们热热闹闹搞了半天活动」
活动一结束就掉粉?
而且
还一发不可收拾」
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有图有真相:
▲某电视台活动期结束用户数据
这粉丝掉的唰唰……
宝宝看得心好累
▼ 所以问题来了,对于搞完活动就掉粉,电视台到底该-怎-么-办? - 01 - 用户定位是关键 我们需要考虑的是我们的人群目标是哪些? 为什么要考虑这个呢,因为这对于我们的推送的内容很重要,如果我们每天只是发些我们自己的广告,粉丝流失率可能就会大大增加,因为纯粹的广告往往会受到用户的反感。 当我们理清了我们的受众人群,就要分析他们的兴趣、喜好,分享一些他们感兴趣好玩的东西。 其次,我们应考虑的是如何“吸引”粉丝分享。如果每天推送内容但是每天的增粉量却少的可怜,依然要从内容上来找原因。你就要思考了为什么每天精心推送内容依然不增粉呢?很重要的一个原因就是你的内容没有被分享出去。 我们知道微信是一个粘性很高的圈子由朋友家人组成,我们的内容也最好是真实的、接近生活的、能打动用户的,给予用户在生活情感上的指导。 最后,除了必要的优质内容,与粉丝互动也是至关重要的。因为这些粉丝都是我们的潜在客户,所以我们可以不定期的做一些主题策划活动。具体什么样的活动呢?这个我们就要依据目标群体与自己的产品来分析,但是最好是线上线下都做。因为平常我们都是在线上推广,如果做一些线下主题活动,这样可以与粉丝拉近距离更有真实感! - 02 - 内容是根本 作为本地公众号来说,应该推送什么样的内容才能有效吸引粉丝且能留住粉丝呢? 再次以东北地方大号【新北方】为例,大家可以参考参考它的内容属性☟ ➤本地吃喝玩乐 很显然,本地最有名的小吃美食,都是作为本地人最为关心的事。而这种素材内容,可以去网络上搜集,也可以自己亲自去体验一下,然后写一下感受,或者征集读者的意见推荐,然后整理成文。 ➤本地热点新闻 本地的自媒体要做的事,就是把本地的一些热门新闻扩大,改编,重新解读。 ➤本地优惠活动 哪家商家开业了,哪家商家商品打折了。这些即可以跟商家合作进行盈利,又可以作为对粉丝的一种福利。 ➤网络热点资讯 紧跟网络热点,进行本土化改造 。 ➤本地论坛贴吧 当然,有的时候我们还可以去本地的论坛贴吧瞅瞅热门的帖子,而从一些热门的帖子里面,我们也可以找寻一些写作素材。 ➤当然还有最重要的一种方法就是,多关注一些其他本地运营不错的微信公号,看看他们推送什么样的文章,然后自己能不能有借鉴之处。为什么别人做的比较好?其实,一对比我们就知道差距在哪了。☟ 比如某本地公众号推出了一篇名为《最适合带重庆女人去玩耍的10个地方,重亲男人必看!》(公号:触摸重庆),把重庆换成自己当地的城市名字,是不是也可以整理出来一篇传播效果与口碑俱佳的好文呢? - 03 - 自定义菜单是利器 什么样的自定义才但才能留住粉丝? 下面这样的☟ 有内容 不论是新闻、视频 还是资讯、段子 都要填充 粉丝满怀期待的点进来 “你就给我看这个☟” 只能默默取关了 =END=