公众号广告推文即被删，9月广告新规提前引发新媒体“地震”？|独家解读

作者：wenny

来源：微果酱

25
8月

Aumedia千县智库

微信运营之 新规

昨晚开始，陆续有公众号运营者爆料，微信疑似开始严抓垃圾广告，涉及到减肥、鼻炎等“黑五类广告”（药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张，表现手法恶俗被广大观众讥讽为广告“黑五类”）。

▲ 公众号违规处理通知

▲ 微信讨论群截图

据多个运营者反应，涉及到该类广告的推文一发出来就被微信自动删除，但除了删文，微信并未对账号进行相关处罚。

近日，甘肃省高台县工商行政管理局也在官网发了一条公告，表示对一则朋友圈虚假广告进行了行政处罚。

▲ 高台县工商行政管理局官网公告

不少人猜测，难道是随着9月互联网广告新规的执行，微信和工商局也在加快脚步净化广告生态？那新规实施后，新媒体会引发“地震”吗？

【 你还记得去年的“最严广告法”吗？ 】

在说这次的新规之前，我们先来聊聊去年的新广告法。

去年9月，被誉为“史上最严”的新广告法出台，各种分析满天飞，有“净化生态论”，也有“玩死媒体论”。

① 净化生态论：新广告法能够整顿广告乱象，消除浮夸虚假等乱象，给消费者、给市场一个干净的环境；消费者在看到广告二字后，联想到的不是虚假和欺骗，而是走心服务。

② 玩死媒体论：广告法立法者的意识和这个时代有冲突，立法技术也不成熟，不能使用“最高”等极限词、要在广告中显著标明“广告”二字等规定均有不合理之处，在新规之下，一大批媒体将会消亡。

新广告法实施后，杭州一家店因在产品外包装上有“最”字，涉嫌违反新广告法，被罚款20万元，确实让人胆战心惊。

一年快过去了，除了上面的例子外，广告环境似乎无大变化，广告乱象依然存在，媒体也依然活得好好的。

不过，“史上最严”的新广告法之下，5月份的“魏则西事件”还是发生了。该事件引起重大反响，治理互联网广告乱象，也就成了当务之急。

今年7月，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，9月1日将正式实施。

最近微信、工商局纷纷严抓广告乱象，似是即将到来的广告新规前奏。那新规实施后，又会是怎样的局面呢？

【 新规实施后…… 】

这次的新规对互联网广告方方面面的规则进行了明确，比如：电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告、弹窗标志要确保一键关闭……

其中，对微信公众号产生较大影响的是：

①要显著标明“广告”。这会让套路软文广告不再软，贴片广告也不再随心所欲。以前，这样的场景常发生：你看文章正入戏，在猜测接下来会发生什么，广告时间就到了，你毫无防备。你可能佩服这个广告转折得太妙，也可能有种被骗的感觉。

无论是哪种，《暂行办法》实施后，就都不会存在了。新规第七条规定，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。”

▲ 《暂行办法》第七条

② 对广告核实更加严格。这有利于减少 “黑五类广告”乱象。无论是在公众号，还是在朋友圈，发广告都要更加谨慎。新规要求，互联网广告发布者应当查验有关证明文件，核对广告内容，建立登记档案并定期核实更新，并配备熟悉广告法规的广告审查人员。

▲ 《暂行办法》第十二条

此前，不少公众号主有广告就接，不会核实，这也是减肥药、“388元六天五夜游云南？”等虚假广告充斥公众号的原因。

但新规实施后，若公众号主没有把好关，发布了虚假广告，可能也会担一部分责任，朋友圈广告也是如此。

而配备审查人员这点，对于个人公众号来说比较难实现。这个规定可能会激发更多的广告代理商出现，拥有广告审查证的人也可能成为香饽饽。

【新规会引起新媒体“地震”吗？】

新规出台后，又有不少唱衰新媒体言论重现江湖：“新媒体地震了”、“公众号要接不到广告了”、“以后公众号变现越来越难了”、“公众号要没落了”……

要在标题上加“广告”二字，公众号发布虚假广告可能也要担责，乍一看，公众号接广告似乎面临较大困境。不过，细想过后，会发现事实并非如此。

①对于公众号上的软文广告是否要标广告，目前还有争议。人民日报在《互联网广告新规，规矩立了还要看落实》一文中提及，有律师认为，“如果文章只是单纯提及商品名称，没有链接、宣传性内容，则不应认定为互联网广告。”这似乎意味着，规定实施后，类似“软文”广告是否应显著标明“广告”的争议会更多。

② 规范有了，监管如何落地也是个大问题。据说，微信有超过2000万的公众号，面对如此庞大的数量，国家工商行政管理总局要怎么进行监管？公众号的软文很多都是要点进去才能判断是否属于广告，工商局难道人工点进去看每篇文章？这需要大量的人手，似乎不太可能实现。即使是微信辅助监管，也很难保证监管到位，这种情况下，如何保证监管的效果？

如果监管无法落地，那《暂行办法》实施后，会不会重走去年广告新规的路呢？

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