有一种放松，叫回家
最近一两年来，综艺节目正呈现出爆发的趋势，各大卫视及网络视频平台纷纷力捧综艺节目，其种类从音乐到厨房，从选秀到明星真人秀……花样繁多，层出不穷，而这些综艺节目也不负众望，往往能够成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目和广告品牌主越来越喜欢投放的对象。
不过自2017年起，综艺节目的风向开始悄然发生变化。热闹的选秀节目虽然热度仍是不减，但是生活方式类的节目在慢慢升温已经成为不争的事实。从《向往的生活》到《疯狂的衣橱》，从《漂亮的房子》再到《朗读者》，综艺节目在追求流量和现象级过后，开始关注“生活”这个关键词。
综艺节目的风向变化自然离不开观众品味的变化。回归生活的“慢综艺”之所以好看，与它浓郁的生活味道分不开。无论是造房子、设计房子，还是经营民宿、餐厅，抑或是跋涉旅行，大都是静水流深的生活，让人们在快节奏的生活中寻找一处心灵可以栖息的场所。
不过这并不是综艺回归生活的最主要因素，综艺节目背后的“金主”需求对节目的制作起着非常重要的影响。目前娱乐营销已经成了大品牌玩营销的新标配，品牌与综艺节目双双联姻，已经成为一场双赢的营销策略。对于综艺节目投放，广告主最根本目的是借助节目人气提升自身品牌知名度与美誉度，然后通过播出平台、节目内容、加盟明星等多方面考量，获得更高的收益。这是一场“鱼”与“水”的共生共融，我们很难说的清谁是鱼，谁是水，“对味儿”最重要。
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《向往的生活》vs江中猴姑米稀
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不玩游戏不冒险、不讲段子不撕逼，只拍“怎么做好一顿饭”的《向往的生活》，由黄磊、何老师、大华三人和一条狗以及“飞行客人”组成，节目从盛夏拍到寒冬再到春分，主人们每天日出而作日落而息，忙活一天就为了给来来去去的嘉宾做好一日三餐。
在这其中，江中猴姑米稀充当了主人和嘉宾们的早起和肚饿的应急健康食物，作为冠名商，节目通过使用场景的植入和其他生活场景的延伸，使江中猴姑米稀“养胃”“健康”的品牌概念深入人心。
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《疯狂衣橱》VS天猫商城
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《疯狂衣橱》是全国首档带感带货，以解决全民日常穿搭烦恼、提升国民自信为己任的穿搭综艺秀。主持人张绍刚带领谢依霖、张大大等几位固定嘉宾，再特邀娱乐圈穿搭高手和素人进行亲密互动、现场穿搭。节目更有1000位风尚达人、70个真实穿搭场景、近百家潮爆品牌、240套实穿Look，挑战星素穿搭极限。
《疯狂衣橱》可谓是把天猫的入驻品牌直接请到了现场进行穿搭展示，将使用场景体现得淋漓尽致，进而凸显出天猫的slogan“理想生活上天猫”，实现了节目内容与品牌理念的双丰收，不过由于节目的格局仅限于穿搭空间，所以对于生活方式的展示相对有限。
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《朗读者》VS北汽集团
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《朗读者》是中央电视台今年新推出的节目，也是著名主持人董卿首次担当制作人的大型朗读类真人秀节目。该节目邀请大腕明星及素人为大家朗读，旨在让喧嚣忙碌的现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意。
作为《朗读者》的独家冠名方，北汽集团董事长徐和谊认为《朗读者》是一档传播经典文化和人文情怀的节目，它的国家责任、全球视野、人文情怀与北汽集团不谋而合，十分对味儿。
不过由于在节目中缺少对北汽集团产品的场景式植入，所以冠名商记忆度略微偏低。
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《青春旅社》VS老板、《亲爱的客栈》VS碧浪、《中餐厅》VS立白
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这三档节目有两档是有明星经营客栈的，一档是由明星在异国他乡经营餐厅的，节目的设置本身就充满了生活的烟火气息，他们或嬉笑怒骂，或恩爱有佳，或煎炸烹炒，或拖地打扫，无不在讲述一个“慢下来，去生活”的理念，而这与冠名商产品的使用场景十分契合。
在《青春旅社》里的老板洗碗机，在《亲爱的客栈》里的洗床单神器碧浪，在《中餐厅》里的洗碗必备立白，无不在向观众们灌输着这样的暗示：看见没，遇到这样的情形，就需要使用这样的产品，于是观众们纷纷转变成产品的消费者，这就是品牌玩家的胜利。
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《你好，生活家》VS卡萨帝
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《你好！生活家》是浙江卫视和杨澜推出的中国首档实景生活馆“生活方式分享秀”，由杨澜和陈欢主持。节目从生活中的点点滴滴展现明星嘉宾在平凡生活中一面。透过每个人享受生活、感受生活的方式的不同，带领大家寻求人生经历的初心、解读生活艺术的匠心、表达生活理念的慧心，打造品质生活。
这次《你好，生活家》的冠名商为发现生活，为爱进取的高端家电品牌卡萨帝，其合作方式突破了以往冠名商简单的冠名或植入方式，而将卡萨帝的生活理念和主要产品们进行了全景式的植入，从厨房到客厅，从客厅到书房，从餐桌到书桌，从茶几到衣橱，只要与品质生活相关的板块无不与卡萨帝相关，让嘉宾人物与品牌产品共同营造品质生活的肖像，这场类似于定制化的合作方式或许将见证一场综艺娱乐与品牌营销双赢的新巅峰。
综艺需要品牌商的支持，而品牌商需要综艺去表达和演绎自身的理念，展示自己的产品，这是内容与产品的合作，更是综艺与品牌的较量，品牌干涉过多，则综艺效果无法展现，而如果综艺强势，则品牌收效甚微。如何实现两者的平衡，或许《你好，生活家》与卡萨帝的合作是个不错的经验，让综艺讲述生活，让生活提升品牌。
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