抖音们的出海成绩单：海外短视频里晒中国，吸引了3100万次目光

过去的一年，中国元素的短视频在海外市场屡屡爆款，已成为一个绕不过的文化现象。

继抖音在海外多个国家成为主流短视频应用之一后，今日头条旗下在海外的另一款短视频产品musical.ly上，中国文化正受到热捧。

作为国人做出的社交短视频平台，2014年上线的musical.ly在海外大火并流行于欧美市场，连好莱坞明星Lady Gaga、火星哥、水果姐等等都注册了账号，在海外年轻群体的影响力非常之大。曾一度是美国下载量最高的手机app。

musical.ly里有一个#我们来自中国#的话题，鼓励中国用户发布带有中国地域特色的视频，比如才艺、运动、美食、风景，或者任何与民族自豪感有关的事情。

在海外用户云集甚至一些用户崇尚娱乐至上的社群里，中国元素能不能受热捧？如今的数据证实，这个担心是多余的：用户们创建了7500多支视频，它们被观看的次数将近3100万次，网友点了将近430万次赞，还在站外分享了3.1万余次。

musical.ly有关负责人对此并不奇怪，他觉得，这正是中国文化的魅力所在，也是符合人性认知的事情，“我们相信中国之美无关国度，并能够跨越语言障碍，让世界惊叹”。

前述负责人在平时运营的过程中发现，海外用户对中国用户上传的内容格外感兴趣，尤其是中国传统文化、流行文化、美食风景等等。很快，musical.ly决定组织全球同步上线一个展现中国形象的大型活动。

“中国在世界的印象如何？由你来定义！这是一条会在全球同步上线的中国话题。”在musical.ly里，这场挑战的文字说明如此开头。一段话末了，官方在后边加了一个五星红旗的表情，也正如红旗的号召效应，传统工艺、民俗文化等一批喜闻乐见的中国元素，在musical.ly传播开来。

在一年来将近430万累计点赞数里，中国男孩文凯一个制陶视频就占了其中的14万个赞。评论区不少老外惊呼“cool”“bravo”，一名叫Matthew的男孩则直言自己对下个月的中国旅行更期待了，他说，他想去博物馆欣赏更多的陶瓷制品，这名加拿大人还知道，一款著名的中国古代陶瓷经典叫唐三彩。

短视频打开了不少海外用户的另一扇窗。他们知道了糖画，这是一种传统民间手工艺，以糖为材料，工具仅一勺、一铲，只要将糖等材料适当搭配，置于炉上，温火熬制，等到糖能牵丝时即可用来“作画”，人物花果，飞禽走兽，无所不包。

一位名为@魏国糖画 的短视频达人上传了“糖画蜘蛛侠”，这是用糖画制作的外国动漫人物。尽管他的musical.ly粉丝只有5000多人，但很快有超过4万名用户在这支视频下点赞、称奇。

中国女生梓梦，还上传了一段身着白色纱质长衫、戴着古代头饰的musical.ly视频。她用古筝弹奏《青城山下白素贞》，古代服饰，古典民乐，传说故事，还有温婉端庄的梓梦，让许多海外用户感到东方艺术之美，7万多个点赞接踵而来了。

对于美国姑娘Hathaway来说，梓梦就是她心里“穿汉服”的经典样貌之一。她刷网络店铺，反复浏览musical.ly里中国服饰视频，只为了文化解渴。

这几乎掀起了一个浪潮，7500多支#我们来自中国#的视频中，韩国妹子、日本萝莉，甚至有个越南小伙儿，最近也更新起了自己穿汉服、学传统礼仪的视频。

太极，功夫，扬琴，刺绣，安塞腰鼓，大熊猫，这些标准的中国元素，更让一批对喜欢中国文化的海外用户倍感过瘾。

在这款曾多次斩获美国App Store榜首的平台，改变正潜移默化地发生着。这也正如今日头条高级副总裁柳甄所说的：“我们希望技术能够服务更多人，中国公司应该在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

在短视频这个便捷、低门槛的传播方式之下，中国获得更多价值认同、文化认同、国际认同，有了更为广阔的实现空间。这是民间外交的成功，是年轻人的分享，也是东西方文化交流的伟大。

如今，3100万次的观看，更见证了musical.ly、抖音的目标：视频，要带有中国地域特色，用户，要骄傲地对世界说：#我们来自中国#。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场