在短视频这件事上

腾讯是真急了

用户们的注意力，从来没有像现在这样密集。

短短3天内，随着腾讯一纸规定，全网的视频和直播平台们应声起落。除此之外，腾讯和抖音之间又双叒叕不对付了。

和上次马化腾轻描淡写般地表态不同的是，腾讯祭出了终极流量杀器——微信，这意味着事态还在不断深入，双方俨然已摆出誓决胜负的决心。

一个可以预料到的路径是，正发生在短视频领地上这场争夺，将如同打车、外卖、共享单车等任何一个风口初始都曾经历的那样：残酷，且漫长。

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昨天，抖音短视频的官方公众号推文称，在腾讯视频上传的部分娱乐视频被下架，甚至，记录感人事迹的正能量视频合集，也一样被下架。

周刊君登陆腾讯视频搜索用户“抖音短视频”，而显示出的页面却是“微博搞笑集锦”，从搜索的其他视频结果来看，上传者中也并没有抖音官方。

回溯近期，腾讯与抖音之间经历了一系列摩擦，甚至连马化腾和张一鸣也卷入其中，火药味有点浓。

今年4月，监管部门发起了互联网短视频整治，微信则以此为由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内的多家短视频平台链接。

两周前，张一鸣在朋友圈发表了抖音被微信封杀的不满言论，马化腾下面评论回应，“平台一视同仁，你过敏了。

上周五，抖音一则博物馆日的H5广告引发关注，周刊君看到不少朋友分享，点开也很有意思，拟人化的文物在视频中唱跳，延续了抖音强运营的风格，引导用户去站内参与相关主题。但转着转着，页面就变为了“仅自己可见”。

当天下午，抖音声称在不到24小时内，这款H5连续两次遭到了微信官方的封杀。微信回应表示，H5因存在诱导分享行为——“下位戏精我来请”，违反了《微信外部链接内容管理规范》，因此平台对其进行了处理。

巧合的是，这部《微信外部链接内容管理规范》是腾讯在同日发布，其中一条引起了各方紧张：

规范视听内容传播

外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

外部将之解读为“史上最严外链公告”，若按其规定，全网32家主流视频和直播都无法在微信端播放，波及到的用户数以亿计。

公开资料显示，截止2016年12月31日，持有信息网络传播视听节目许可证的机构共588家，其中以中央媒体、出版机构和各地广电部门为主，腾讯赫然在列。现在，许可证的申请门槛提高，要求申请单位必须为“国有独资或国有控股单位”，而且目前基本处于停批状态。

中国互联网行业中绝大多数视频类产品都不持有视听许可证。也因此，监管部门对于这些不持证平台未有明确限制。在监管部门尚无明确指令的情况下，微信单方面推出这样一封禁令的目的颇耐人寻味。腾讯如此规定，引发了诸多用户的反弹。

在舆论重压之下，微信官方在21日发布了升级外链管理规则的补充公告，将此前争议较大的视听内容传播相关规则删除。并称，平台会进一步与开发者研究方案，共同做好视频内容的质量和合规性管理。

短短三天内，微信一改此前的态度，也让绷紧的市场情绪暂时舒缓下来。关于撤销“封杀令”的原因，周刊君试图联系到腾讯相关人员，但对方并未给出回应。

腾讯公关总监张军表示，平台“松口”是考虑到尊重开发者，目前包括微视在内的多家短视频APP，仍然因为互联网短视频监管而无法在朋友圈看到外链分享内容。

8年前的3Q大战，促使马化腾重新思考腾讯的平台策略和公共属性：

“我们将尝试在腾讯未来的发展中注入更多开放、分享的元素。我们将会更加积极推动平台开放，关注产业链的和谐，因为腾讯的梦想不是让自己变成最强、最大的公司，而是受人尊重的公司。”

而从现在的局面可以看出，腾讯和抖音从短视频端口燃起的“互掐”，非但没有熄火的意思，还在逐渐扩大至微信和视频领地。

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在那篇引起巨大争议的文章《腾讯没有梦想》中，作者指出，3Q大战过后这8年，腾讯刀枪入库马放南山，以流量和资本为核心动能，走上了开放投资道路。但与此同时，公司逐步失去了内部的产品和创新能力，在搜索/微博/电商/信息流/短视频/云等核心战场不断溃败。

观点凶猛，且看且思。但从客观上看，腾讯好像成了一家投资公司。腾讯总裁刘炽平曾总结，“2017 年对腾讯来说真的是非常美好的一年，很多成就都是我们多年前投资的结果，”

易鑫、搜狗、Sea 相继上市，腾讯2017年第四季度利润里有近 80 亿元投资收益。再加上之前上市的众安在线、阅文集团，腾讯及其港股上市公司市值总和已经占港交所总市值约 15%。

始料未及的是，进入2018年，腾讯公司负面新闻不断，股价自最高点476港元跌至最低375港元，市值跌去了近四分之一。

一个月前在腾讯 2017 年年报新闻发布会上，刘炽平表示会继续在人工智能和短视频领域投入资金，这可能会影响公司短期盈利能力。尽管当时的财报显示腾讯在 2017 年最后三个月里净利润同比翻番，刘炽平也进一步解释这么做“会为我们带来长期价值和新的增长机会”，当天腾讯股价还是跌掉 5%。

比起股价涨跌，腾讯更为关注春节期间快手和抖音那么陡峭的用户增长曲线。短视频行业渐露燎原之势，以泛娱乐为战略的腾讯步子显然慢了。甚至于马化腾也在多个公开场合表示，腾讯将加大在短视频领域的投入。

其实早在2017年3月，腾讯就通过投资快手的方式，一举奠定了短视频的格局。但抖音长得实在太快了，这样的布局根本不足以压制。第一季度，抖音APP拿下了苹果商店全球下载第一，正式成为短视频领域内的领跑者。

这样的形势下，腾讯手中还握着一张牌。原本被关闭的微视重新上马，并投入30亿元对标抖音。腾讯总裁刘炽平表示 “微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。”

巨额补贴之外，明星代言、QQ推送、《创造101》引流，现阶段微视被推上了试图与抖音抗衡的位置。艾瑞咨询数据显示，在4月份，共有337万台独立设备在使用微视，在短视频领域排名16，总体数据呈上升趋势，但用户数相比抖音，仅仅是它的1/32。不仅体量相差巨大，连整体的内容也尚未形成气候。

第二次被作为战略级产品，腾讯扶持微视的决心显露无疑。一位做社交的业内人士透露：“在微信体系内，外部游戏和社交产品都绝不可能生长起来，这是腾讯的底线。”

如今，微信早已超出日常通讯的功能，成为互联网的基础设施。腾讯最新的财报数据显示，微信日活跃用户突破 10 亿级别，是腾讯手中最大的流量平台，有它牵引，微视享受到了得天独厚的资源倾斜。在微视最新的内测版本里，发布在微信朋友圈的视频将与微视打通。即使是在删除朋友圈视频的情况下，微视中的内容依然存在。

腾讯动作频繁，护“子”心切，只能说明在短视频这件事上，腾讯是真急了。

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在中国互联网领域，早有BAT掌握格局的说法。其中，腾讯在通讯和社交领域占据了绝对有利位置，搭建起庞大的生态体系，抢占了大量流量端口。

但一个必须要承认的事实是，互联网发展至今，已从流量攫取转入流量深耕阶段，腾讯手中掌握的流量需要通过一个个细分的行业端口来纵深盘活。

过去几年，腾讯把电商、搜索、微博、微视先后关停并转。体现出一个产品力爆表的公司，在运营上的缺乏耐心。

在近几年的互联网大会上，今日头条、美团、滴滴这三家企业形成TMD组合，被外界看作是未来最有崛起和颠覆力量的独角兽公司。它们分布在与人连接最紧密的衣食住行、吃喝玩乐领域，“独角兽”们的生存之道是以更有效率的方式满足以及挖掘用户日益升级的消费需求，这既需要有足够的连接能力，也需要足够的信息处理和运维能力。他们其中的任何一家，都对运营端口极为重视。

这也就不难解释，在以内容为王的短视频早已门派林立的阶段，抖音还能从中崛起，打得就是运营这张牌。

再说说今日头条这家公司，能够让腾讯如此下大力气反扑，其实一定程度上证明了头条系的成功。今日头条把算法推荐做出来了，腾讯跟着出了天天快报，后来出了一个抖音，腾讯又开始想办法复活微视与之对抗。

今日头条的每一步都走在了腾讯前面，而且每一款产品都是各自领域的爆款。张一鸣曾言“创立今日头条不是为了成为腾讯的员工”，如今，字节跳动的劲头和野心像极了当年四处出击的腾讯。

单个产品的威胁或许可以从产品层面予以还击，但是头条的站位，正在渐渐偏向于腾讯的宿敌——阿里。3月26日，今日头条旗下的抖音短视频和淘宝合作，抖音可以点击广告直通淘宝购买。如此一来，阿里甚至还可以借抖音弥补在社交领域的短板。

有业内人士曾表示，虽然阿里目前还没有投资今日头条，但双方未来联手共同抵抗腾讯的可能性很大。两家似乎早已暗通款曲，据自媒体品途商业评论21日爆出，今日头条的本轮融资仍在继续，可以确定的信息有：

云锋基金会代替阿里巴巴进入，本轮估值在300-350亿之间，融资接近尾声，但仍有很多细节待敲定，未来今日头条将会成为反腾讯的主要盟主，地位与阿里平起平坐。

眼看着敌人坐大，即使反应过敏，腾讯现在最该做的，还是要好好想想接下来的竞争中，应该朝哪里行进。

本文参考：《腾讯传1998-2016 中国互联网公司进化论》，吴晓波著 浙江大学出版社

文：《中国新闻周刊》新媒体记者 张茹

值班编辑：庄兼程

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