为了有一张好脸，这届女生有多拼？
女生嘛，只要皮肤OK，人生就OK了
本文来自周刊君大家族有意思报告
（ID：youyisi_cn）
近日，#女生都有一张吃钱的脸#登上微博热搜，“女孩子要有一张好脸需要花多少钱”引发热议。
一直以来，中国就有“一白遮三（百）丑”的说法。《康熙来了》有一期也说，“女生，只要皮肤OK，人生就OK了。”
皮肤对于女生来说有多重要？
在知乎的一项“女生颜值打分标准”中，皮肤跟五官被认为是最影响颜值的两大因素，各占2分。而平日里提及最多的“胸”、“腰”、“腿”仅占0.8分。
在“皮肤对于颜值有多重要”的话题里，不少网友表示，
“同样的年龄，皮肤好显年轻。”
“皮肤好不化妆看起来气色也好，涂了口红就被默认化了妆。”
也有网友指出，
“如果只是肤色不好影响比例不算大，但是像长痘痘等皮肤问题就占30%了。”
“走在大街上，皮肤好的人会让人想继续关注她的五官身材……皮肤不好的人，只会被叹息怎么这么多痘啊……”
“比起颜值，皮肤不好对心理阴影面积影响更大。”
古语“相由心生”，你的皮肤75%隐藏着你的心事。
糟糕的皮肤暴露的是对自己疏于管理、没克制力、心情焦躁、生活不规律等一系列问题。
大多数女生的消费升级是从护肤品升级开始的
《中国青年颜值竞争力报告》指出，95、00后从18岁就开始具备颜值竞争意识。这一意识比80、70后提前了近十年。
对于80后来说，25岁那年懵懂地在屈臣氏导购的指引下，买了人生中第一瓶包装浮夸的国产眼霜，就意味着自己是个精致的女人了。
而在95、00后这，18岁还没用过小棕瓶的人不配谈精致。
眼霜只是最基础的，这届年轻人对护肤的追求是专业级。
阿里大数据显示，2018年消费额同比增长最快的护肤品类是精华类产品，达到近90%，面膜更是年轻人护肤首选。
此外还有肌底液、爽肤水、精华液、乳液、面霜、眼霜、防晒霜、隔离……有网友统计，女生一辈子在脸上的花费可达91万元。
这还是在没有使用贵妇护肤品的情况下。事实上，财力雄厚的95、00后，从一开始就使用一线护肤品牌的不占少数。
国家统计局数据显示，2018年1-11月我国美容化妆品和护肤品进口量同比增长79%，其中95后、00后的护肤品消费额增长率比70后高出两倍多。
京东大数据显示，2018年最受欢迎的国际品牌前三是SK-Ⅱ、LANEIGE兰芝、Innisfree悦诗风吟。从消费额来看，安耐晒、科颜氏的排名明显上升。其中纯天然、黑科技、抗初老等词备受关注。
如今，十六七岁的小姑娘哪个不是侃侃而谈SK-Ⅱ、CPB、LA MER……100元一张的前男友面膜说敷就敷，而20块钱的视频会员蹭朋友的省点是点。
消费升级对她们来说，并不是对价格失去敏感，而是消费需求上更加专业化和极致化。
为了有一张好脸，这届女生有多拼？
就拿防晒来说，以前防晒就是打打阳伞、擦擦防晒霜，这届年轻人可不局限于此。
防晒霜、防晒精华、晒后修复这些都是最基本的。今年的大街上，随处可见抗UV渔夫帽和防晒口罩。
去年刚从欧洲留学回来的张佳丽自称“变态级防晒患者”。原因是她看到过太多的欧洲女性过了25岁皮肤状态就崩了，“她们太喜欢晒太阳浴了，皮肤衰老80%是紫外线造成的！”
每天回家后，张佳丽做的第一件事就是把窗帘都拉得严严实实的，然后才开始卸妆。“早上起床，如果我妈拉开窗帘，我会立马躲进被窝，因为没涂防晒霜。”
不仅是防晒霜，张佳丽的所有护肤品都有防晒功能。妆前乳SPF16 PA++、气垫SPA34 PA++、定妆喷雾SPF35 PA+++……
不止于此，张佳丽在防晒装备上也是拼尽全力。35℃的天，渔夫帽、口罩、冰袖、遮阳伞……不只是她，某宝上，卖得最好的冰袖销量可达90万+。
你以为要想皮肤好护理到位就可以了？当然不。
为了实现“内在美”，年轻人对进口保健品的热情也不断高涨。阿里大数据显示，近几年美白丸、抗糖丸、酵素、胶原蛋白等口服美容产品备受年轻人推崇，口感及携带便利性上均有提升的果冻型保健品也成为新兴网红产品。
家住杭州的陈婷是某贵妇美白丸的死忠粉，每年春天她都会准时开吃。
“我属于本来肤色还可以，但是一晒就黑的类型。吃上三个月，胳膊、脸都有变白，而且有发亮的感觉。不过一旦停了，那种发亮感就没了，不注意防晒的话还是会变黑……”
当被问到长期服用有没有什么副作用时，陈婷坦言：“有人说长期吃会导致爆痘、内分泌紊乱，管不了那么多了，至少每年能白一个夏天。”
除了防晒和食补，这届年轻人在护肤中更期待拥有即刻有效的诊所级效果。
天猫数据显示，2018年医美产品消费增长153%，其中90后订单占比近六成，皮秒、水光针、光子嫩肤项目最为火爆。
有趣的是，在采访中我们发现，接受这些项目的顾客并不是我们想象中需要改变的类型。相反，很多美女参与其中。
郝娜是同事公认的女神，从身材到长相都没有瑕疵，皮肤也是白皙通透。而她依然在春节期间回东北老家打了水光针。
郝娜选择的是最好的水光针品牌，3000元一针，前三个月要每月打两针，皮肤会达到最好的状态，后面半年打一到两针。这就意味着，一年要在医美上花掉2.4万元。
当被问到为什么要做这么烧钱的项目时，郝娜无奈地说，
“别人看到我皮肤白，我只看到我脸上有斑，有毛孔，有细纹，还耷拉。怎么办，我要老了！”
明知是条不归路，但为了“美”，郝娜选择铤而走险。
……
这届女生对自己要求太严格了。
以前，人们看到女明星时，最多是赞叹、幻想；而现在，女生们是实打实地用女明星的标准来要求自己。
她们要求的不只是美，是极致、完美。
当你问一个95后：“你的皮肤那么好，用什么保养的？”
她们只用一个字回复你：“钱。”
值班编辑：张茹
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