阅读，能否托起那些“隐秘的角落”
4亿人次在平台拼书，墨菲定律最受欢迎
过去一年，谁是读书消费的新势力？
日前，拼多多发布的《2020多多阅读报告》给出了答案，2020年，超过4亿人次在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。
值得一提的是，95后“小镇青年”成为阅读消费的新势力。数据显示，95后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高24个百分点，五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距从2018年的18%缩减至2020年的10.6%。
以往我们对小镇青年的印象大概是：杀马特式的古怪造型，爱发土味的乡村日常，一边摆个葛优瘫式的舒服造型，一边刷着快手、抖音，一天到晚打不完的游戏，热衷于没有营养的八卦新闻，理性思考与他们无缘，但个个都是脑洞清奇的网络键盘侠……
但什么时候开始，小镇青年开始热爱上阅读了，而且正以光一般的速度取代传统中热爱读书的主流大军。
是时候研究一下小镇青年为什么开始爱读书了。
崛起的小镇青年
最近一次被“小镇青年”强烈冲击应该源于“小镇做题家”一词的迅速走红，这些出身小城，埋头苦读，缺乏一定视野和资源的青年靠着拼命刷题一路过五关、斩六将，在千军万马中挤进了一流高校，但进了名校后发现，自己其实泯然众人，与那些出身精英家庭的孩子相比，其实早就输在了起跑线上，由此引发的关于城乡差距、阶层固化、教育不公平等大众最为敏感的话题在网络上一发不可收拾的议论开。
这些所谓的“985废物”自嘲的同时，其实大多数也是清醒的，与其自怨自艾永远走不出困局，不如脚踏实地努力奋斗，就像网络中疯狂传播的那句“你不是富二代，但是你可以通过自己的努力让你的孩子成为富二代。”
向上流动，需要时间的积累，积累的过程中，加强认知，利用空闲时间大量阅读是关键的一步。
小镇青年想通过读书实现对阶层跃迁的渴望不止于这些做题家。《2019年中国小镇青年发展白皮书》中显示，和三年前对比，小镇青年正在悄悄发生改变。
调查中95%的小镇青年，对于“学习能够提高自己的竞争力和工作能力”持认同的看法。对于当前自己的技能，70%的人认为比较满意，并且愿意继续提升。而且实际上也的确有70%以上的人参加了自我提升课程，利用业余时间阅读。
而从结果来看，与3年前相比，小镇青年的总体收入提升了52%，月均工资达到全国平均水平以上，年收入平均每年增长15%，远高于全国平均水平（7%）。
所以你看，不管他们在社交平台上表现的怎样丧，怎样颓，怎样自嘲，怎样高呼“想要放弃”，实际上，在每一个不为人知的深夜，都有无数“小镇青年”在灯光下默默努力。
就像出生在内蒙古草原，从小热爱阅读的李诞，嘴里说着“人间不值得”，但是一直保持阅读的习惯，疫情期间，他读曾国藩、邓小平，各种高管CEO的自传，并现学现卖，也开始重视公司的管理，为员工撰写《脱口秀工作手册》，还出了一本书。
阅读的确成就了很多小镇青年，为他们普通的生活增添了很多乐趣。如在诗词大会中爆火的外卖小哥雷海为，随身携带《唐诗三百首》，争分夺秒的送餐路上，等餐或休息时，不放过任何一个可以看书的机会。他说，“一单外卖送到，一首诗也会背了。”
就像董卿所说，“你在读书上花的任何时间，都会在某一个时刻给你回报”。中国诗词大会也确实让我们看到了很多这样的青年。
这些真实案例也激励着每一个小镇青年，也让他们相信原来闪着光的人生，并不只属于明星，也属于每个热爱读书的普通人。
阅读下沉到乡村
《2020多多阅读报告》同时显示，偏远乡村图书订单量也实现了较大幅度的增长。来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
电商的兴起，扩宽了乡村人民获得图书的渠道，进一步缩小了城乡间的知识鸿沟。但与城里孩子相比，乡村孩子阅读的情况仍不乐观。
数据显示，73.5%的城市家庭中，适合孩子阅读的书籍数量超过10本；53.2%的家庭中拥有超过20本适合儿童阅读的藏书。62.9%的家庭中，每年为孩子购买的书籍数量在10本左右。
中国扶贫基金会、北京师范大学中国公益研究院此前联合发布针对中西部贫困地区的《乡村儿童阅读报告》，该报告显示，“高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本；更有超过36%的儿童一年只读了不到3本书；超过71%的乡村家庭藏书不足10本，一本课外读物都没有的乡村儿童占比接近20%。此外，多数家庭一年内没有添置过新的课外书。”
相关专家分析认为，目前农村青壮年普遍外出打工，乡村里老人孩子居多，这样一方面没有阅读氛围，形不成阅读习惯，另一方面，纸质阅读渠道狭窄，很多家庭没有买课外读物的那笔开销。
由此可见，买不起正版纸质图书是摆在乡村儿童面前的一个难题，让乡村孩子有书可读需要更多的社会合力。
普惠阅读需要更多人参与
为了推广全民阅读，缩小城乡间的知识鸿沟，让所有人都能读上正版的纸质书籍。几年来，各级政府、企业都做了很多努力。在很多地方，乡村儿童的阅读条件已经有了巨大的改变，这也正是努力的成果。
在世界阅读日前夕，拼多多联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司启动“多多读书月”活动，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，消费者可在拼多多APP搜索“多多读书月”直达活动专区，如《钢铁是怎样炼成的》《白鲸》《浮生六记》《巴黎圣母院》《瓦尔登湖》等均是读书月重点补贴图书。
值得关注的是，“多多读书月”活动的一个重要部分是“书香角”公益捐赠行动，让优质图书直达孩子们的课桌。4月8日，“书香角”计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地11个已脱贫县异地扶贫搬迁集中安置点的配套中小学捐赠一万册教辅书籍。这些书籍既涵盖新华字典等教辅类书目，《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅：神秘的化学元素》等帮助学生扩展课外知识的文学读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
“多多读书月”负责人表示，未来，拼多多还将继续在贵州、云南、青海等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的文化读物。
据了解，“多多读书月”期间，拼多多宣布投入5000万读书基金，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，自活动开启，畅销书籍一上线即告售罄，《浮生六记》 等top10书籍已由出版社紧急加印。
“我们发现平台更广大的用户有着旺盛的知识消费需求，尤其是三四线城市、农村地区图书购买增长迅猛，增长率已经远超一线城市。”“多多读书月”负责人表示，拼多多在持续加强优质图书的引进力度，截至目前已引进超过2700余家出版社、图书公司、渠道商入驻。
4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁的加入，满足了拼多多平台用户旺盛的知识消费需求，为更广大的读者群体带来了更多的优质少儿书籍，“拼”到更多少儿童趣，进一步推动了知识普惠、科学育儿。
博库网运营中心负责人介绍，博库网在拼多多平台实现新阅读群体的有效扩充——2020年三四线城市用户增长超过一二线城市，并迅速拓展了学生人群。“2020年博库网在拼多多销售额同比2019年翻了7倍，我们希望能够和平台共同推进全民阅读。”
推进全民阅读的同时，拼多多还在加大对盗版图书的打击力度。拼多多平台治理负责人介绍，拼多多应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。
“我们希望通过持续一整月的多多读书月，进一步推动与出版社、知名作者的深度合作，将更多优质、平价的正版好书带给消费者。”“多多读书月”负责人透露，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。
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