时代正在奖励认真写作的人

碎片化的阅读培育了碎片化的阅读习惯

碎片化的阅读习惯又激励

碎片式的、草率粗糙的写作取向

大约十年前，我入手了自己的第一部触屏智能手机，摩托罗拉“里程碑”。

这次消费成为了我日常生活的“里程碑”式节点。自此后，通过智能手机，移动互联网接管和控制了我越来越多的时间。受影响尤其大的，是阅读。

作为一个写字为业的人，我有过不错的阅读习惯。一天中的大块时间，读书占多数。但在“里程碑”之后，渐渐连“枕上”“车上”“厕上”的边角时间，也都被手机掳掠而去。最终，被切割成碎片丝缕，没留下什么深刻的痕迹就已消散。

图/图虫创意

这是一种群体现象，能避开移动互联网带来阴影的人为数不多。调查数据显示，2019年，我国成年国民人均每天读纸质书不到20分钟，人均手机阅读时长每天却超过100分钟。很多朋友都曾烦恼地吐槽过手机（尤其是社交媒体），有时达到了严重依赖的程度。

我也曾像有些进步主义者那样，虔信互联网技术带来的必然是“好”的。即便有些不便，也会自然生长出替代品。比如，传统的纸质书阅读受到持续挤压，但总会有更多的电子书出现，提供更多的阅读场景。对纸质书阅读的怀念，只是一种阅读习惯的怀旧偏好而已。

现在看，事情并不那么简单。无论是很多读书人的阅读体验，还是相关研究数据，都表明翻阅纸质书比打开手机更容易进入专注阅读的情境——至少不会想着过几分钟就去刷一道朋友圈。纸质书也不那么容易丢失、屏蔽和删除，淡化了一种数字时代真切的虚空感。

自然，通过系统、结构化的深度阅读，进而完成深度的思考和写作也越来越难。个人的心力终究有限，当大部分注意力都被碎片化的信息及更为破碎的社交媒体交流分割，“短平快”甚至有些轻佻浮华的写作风格，像传染病一样，考验着每个读书人和写作者的“免疫力”。

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碎片化的阅读培育了碎片化的阅读习惯，碎片化的阅读习惯又激励碎片式的、草率粗糙的写作取向。这就是第26个读书日之前，移动互联网之下“读”与“写”的现状。

传统阅读显得有些窘迫，大部分读书者纸质书阅读的占比都很低。另一边，创作者得到的激励也不成比例。最近这些年，很多媒体平台都已转型，严肃认真的写作者被迫面临“二选一”的局面：要么效仿个别自媒体写作的路子，文字向流量投降，向粗鄙方向转变；要么向内卷曲，只关注个人的品牌或理想，“不食人间烟火”，不再奢望合理的报酬。

然而，正如四年前许知远与马东那次著名的对谈中，马东所说的：“这个世界大概只有5%的人有愿望积累知识，了解过去，那95%的人就是在生活，只是这95%的人，每个人都有了一个自媒体的权利，所以他们的声音被你看到了。”

但反过来说，剩下那5%的人，也有追求“精致”的权利。时代允许“粗鄙”，也需要“精致”。

就在新冠疫情进入第二个年头，即将迎来转折点的时刻，图书市场也有了一些春意思。据中国出版传媒商报报道，2021年第一季度图书零售市场整体规模同比增长逾3成。

这个成绩中，有读者、出版社、零售商的努力，也有电商平台的贡献，比如，拼多多就将4月定为了“多多读书月”。4月15日开始，拼多多宣布投入5000万元读书金，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。活动期间，人民文学出版社、中信出版集团等权威出版社，均在拼多多开设专区，为读者提供了越来越多的平价正版好书。

拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

拼多多在下沉市场的穿透能力毋庸置疑，在中高端市场的影响力也今非昔比。但拼多多在图书业务上的目标，显然不仅限于打通出版社、图书公司、渠道商到消费端的路径，捕捉用户需求、调动上游图书出版机构能动性。

浙江省杭州市良渚文化图书馆。图/图虫创意

传统出版社以及传统渠道商，都曾试图整合优质内容从生产到附加服务的整个链条，但成果寥寥。数字化转型是全场景、全链条的重新整合、再造，并不是简单的“互联网化”。造车界有一个著名的段子是，以往汽车行业的智能化，是在汽车中装计算机；真正的“造车新势力”，却要在计算机上安装汽车部件。外形虽相近，逻辑却有本质区别。

“多多读书月”期间，拼多多发起的“众声创作者计划”公益项目，也是这个努力的一部分。未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。“多多读书月”及“众声创作者计划”不仅着眼流行，更为坚持严肃写作的作家提供了与市场和读者直接接触的机会。

多年前，我在西藏工作。藏区的孩子能看到一本书，殊为不易。书籍对这些边远山区的小孩来说，无异于奢侈品。买到便宜、正版的图书，不仅是他们父母的心愿，也或许能改变一些孩子的命运。今天平价书仍然有巨大的市场，希望拼多多通过给予创作者补贴、保护知识版权，赋能平价书市场，最终推动平价正版图书市场的繁荣，更好地实现知识普惠。如拼多多高级副总裁许丹丹所说：“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”

也许有一天，曾经被移动互联网“夺走”的阅读乐趣，会“加倍奉还”；第26个读书日，首个“多多读书月”，或将成为读书者们又一个“里程碑”。

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