为什么年轻人脖子上挂满了“姨味儿”珍珠？

正如十几年前女孩们的脖子上挂着施华洛世奇水晶大鹅，如今你在她们身上最常看到的是珍珠的柔光。

珍珠如今有多火？

小红书上有667万个珍珠测评、种草帖，抖音#珍珠#话题有数十亿次播放，甚至在直播间里流行“点菜式”买珍珠，即使看不见摸不着，但千元甚至万元的珍珠常常一秒空，还有多人留言催上货。

线上电商购物热情也延续到线下的市场。

出产全国80%、全球70%淡水珍珠的浙江诸暨被生生逛成了网红旅游打卡地，小镇上的住宿价格飙升堪比五星酒店。批发珍珠的秦皇岛北戴河石塘路市场和北京珍珠集散地红桥市场也在近期挤满了前去买珍珠的年轻人。

近期的消费新宠，怎么就轮到珍珠了？

从开蚌到买珠

年轻人推热“珍珠潮”

“30多岁是个很挑首饰的年纪，合金的小玩意不能再戴了，要买真东西。”花近8000元买珍珠的90后白领黎黎表示，戴翡翠像大姐头，黄金没点气势压不住，但珍珠却非常衬人。

“戴上其他配饰会被夸首饰漂亮，但戴珍珠却常常被说‘你整个人都被衬好看了’。”珍珠让平平无奇的打工人有了富贵娇憨的滤镜，它变成为了黎黎首饰盒里当之无愧的C位。

图源：图虫创意

除了温润亮丽却不喧宾夺主的观感之外，年轻女明星扎堆戴珍珠也助推了这股潮流。

当倪妮的30套珍珠looks和“大嫂”高叶的珍珠项链登上热搜，黎黎更是坚信不疑自己入了个颇有品味的时尚坑。

晚上去珍珠直播间刷几圈成为新爱好，她已经很少回想三年前还在痴迷看“直播开蚌”的那些夜晚。

这是黎黎入坑珍珠的源头。起初只是觉得开蚌视频解压，但人的兴趣不会总集中在某一处。对开蚌盲盒的上瘾，渐渐变成了对蚌里那些润泽珍珠的渴望。

玛丽莲梦露那句“钻石是女孩的好朋友”已经过时，珍珠主播挂在嘴边的是杰奎琳·肯尼迪的名言“珍珠永不出错”。

像黎黎这样的珍珠新晋年轻爱好者正是买爆珍珠的主力。

“三个月连买20条珍珠项链”的95后姑娘上了热搜，抖音直播间数据显示，买珍珠的人里25-30岁的年轻人比例已超过50％，相比前几年翻了将近一倍。

这也带动了珍珠产业的整体爆发。

据《抖音珠宝配饰行业报告》，早在2021年珍珠行业环比增速已经仅次于黄金。淡水珍珠与海水珍珠分别占据了72%与28%的市场份额。

作为国内最大珍珠产地的诸暨小城，也抓住了电商直播的风口。据资料，近两年诸暨珍珠在直播行业的销售额同比增长了440%，诸暨山下湖镇的新长乐村甚至培育了一批专业电商团队，帮助去年该村线上销售额突破了40亿元。

据官方整体数据，2022年诸暨珍珠产品销售额超过400亿元，盛况持续至今。

即使“丰俭由人”

珍珠也有鄙视链

当产业足够大，消费人群足够多，就自发地形成了“鄙视链”。

“海水珍珠普遍品质高于淡水珍珠，是不争的事实。”原创首饰设计师Maro解释，淡水珍珠戴几年光泽会暗淡、珠体会变脆发黄，而珠层更紧实的海水珍珠的光泽却可以维持数年不变，因此也成为预算充足的珍珠玩家的首选。

海水珍珠里最尊贵的，是南阳澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠这四大天王。

而在不同山头下的也各有老大：澳白中“蓝白色”最佳，金珠里“浓金色”为贵，“特选级”Akoya是贵妇最爱，而极光孔雀绿特别能代表大溪地黑珍珠的美。

“当然，如今淡水养殖珍珠有了技术进步，高品质的也不少。”Maro表示，比如近年用中国淡水珍珠贝人工培育的爱迪生珍珠因有强烈的金属光泽，也成为了广受欢迎的网红品种。

图源：中国新闻图片网

珍珠是富贵的，但与此同时它又是大众的。

作为非标品，它的品类、颜色丰富，价格跨度较大，品质和价格“丰俭由人”。

买天价珍珠的土豪大有人在，而花几十元也能买到人造珍珠或者品质一般的淡水珠，比如人造珍珠中的施华洛世奇珍珠（施家珍珠）、用珍珠磨成粉而做成的贝珠因价格便宜，不用过多保养呵护等特点，也在大众珍珠消费中占据了一席之地。

除价格带的宽松外，搭配的多样化更让珍珠的受众变成了最大公约数。

与妈妈辈看中珍珠的端庄优雅富贵相比，年轻群体更看中珍珠的设计感和时尚度。

“圆珠的满串珍珠，搭配不好就很有年代感，像姨辈儿的人。” 在黎黎看来，珍珠的火爆不是简单的历史回潮，而是从款式、材质到搭配的现代化花式整活。

细细的小米珠和baby珠是属于知识分子的秀气，珍珠配黄金的蹦迪珠是乖乖女的小反叛，碎银和珍珠拧成的锁骨链为独立女性的气场增加了一些俏皮。

潮人往往把戗驳领西装敞开，以便敞开露出脖子上的淡水巴洛克异形珠。用心形珠、月牙珠、星星珠、方形珠的崎岖，告诉别人自己不走寻常路，也不买寻常珠。

总之，一切个性都能在珍珠里找到自我。

更何况Z世代年轻人堪称配饰狂魔，他们对配饰的需求正按照每年25%的速度快速增长，74%的人甚至平均每个月就要买一次配饰。

某天素颜上班的黎黎戴了一条品质很好的珍珠项链，被同事问今晚这么优雅是不是要参加晚宴，她深受鼓舞，立刻下单了那件早已看上的爱迪生珍珠戒指。

“几百元就能换个风格，我愿意多买这种小物件。”作为一种经济实惠的存在，可贵价可廉价的珍珠让手头并不富裕的年轻群体找到了消费社会里的生存秘诀，以及撬动性价比的轻巧支点。

涨价、不保值……珍珠也逃不过智商税？

关注珍珠的人越多，“珍珠涨价”就成为了讨论越激烈的话题。

据央视财经，近一年普通珍珠品种涨幅在30%-50%，最受欢迎的珍珠品种甚至涨了80%。业内数据统计，较为名贵的海水珍珠大约涨了近1-1.5倍。

据Maro观察，去年两三百元就能买到品相还不错的淡水珍珠项链，如今已经涨到了五六百元。而某品牌的8.5-9mm的银蓝色路路通单珠，年初还只要2200元，半年过去已经涨到了3400元。日本皇室御用珍珠品牌MIKIMOTO御木本今年1月也首次宣布全球涨价，涨幅接近20%。

图源：CCTV2截图

“几年前我花1.2万元买到的一颗12.9mm维纳斯澳白，如今同品质的已经涨到2万了。”Maro表示，近年珍珠变贵与珍珠的供需关系有关。 

 总体上，无论海水珍珠还是淡水珍珠，近年需求量变高，但产量却在变低。

这里面主要涉及的是中国和日本这两个珍珠主要产地的产量：世界海水珍珠产量的95%来自中国和日本，而世界淡水珍珠的95%被中国“包圆”。

而由于不符合生态标准的养殖场被关停，以及禁养某些蚌类的新规定出台，近年全国珍珠养殖面积下滑，珍珠产量随之下降。据浙江省珍珠行业协会数据，中国珍珠产量从2019年的120万公斤降低到2020年的100万公斤，到2021年只有约70万公斤。

日本名贵的Akoya海水珍珠的价格涨幅一年超60%，主因也是供求关系变化。2019年日本珍珠主产地爱媛县和三重县的珍珠养殖基地出现的新型病毒导致珍珠母贝大量死亡，其中超70%是幼贝，也影响了Akoya后续产量。

当珍珠涨价， “钻石崩了开始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但难保养，也根本不保值”的“智商税”质疑声也四起。

“不是所有人买珍珠都是为了投资保值，但毕竟它是一物一价的非标品，没有明确的价格规定和行业准则，定价随意性比较强，新手买家常常不知如何下手。”Maro表示。

关于如两串珍珠明明看起来差不多、却分别售价135元和2780元的困惑，Maro表示，“珍珠本身有一些诸如亮度、瑕疵度、圆度等评判元素，但大众买珍珠，主要看个人审美偏好和预算就够了。”

如果想买一颗较为名贵的“真命天珠”，业内通常建议看该珍珠的认证证书。

日本真珠综合研究所和真珠科学研究所主要为akoya珍珠出具鉴定证书，而国内也有国检证书和省检证书两种，来判定该物是否为珍珠，属于海水珠或淡水珠，以及珍珠的颜色等是否为天然等细节。

“通过染色或辐照改变珍珠颜色也很常见，但良心商家会明确标注，避免以次充好的嫌疑。”Maro表示，有些不良商家会把淡水珍珠染色当海水珠卖，或是把成色一般的海水珠染成更名贵的深色卖出更高的价格，这就会给蒙在鼓里的消费者造成损失。

由于带有证书的珍珠更具有品质保证性，也引发了新的套路：套证。

有些商家会把高品质的珍珠反复送检，用这颗珍珠“赚到”的多个证书可以来“救济”店里那些看起来品相不高级的难兄难弟。卖单独的珍珠证书也成为了一种产业，而链条的下一环就是用高价买到了“名不副实”的珍珠的冤种消费者。

但多数人选择的还是平价的珍珠，#平价珍珠耳环1个月销售额20万#冲上了热搜。

审美与消费日新月异的时代，带有情绪价值的社交货币不断更新变幻。有不少观点认为当下的珍珠热潮是昙花一现的泡沫和虚火，但当低至几百甚至几十元的珍珠首饰在年轻女孩们的耳垂、颈上、手腕处闪动，这对她们来说就是目前最富有高性价比的时尚和快乐。

作者：郭艺

编辑：田纳西

运营编辑：马晓轶

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