“侃爷”来了，海南抓得住吗

演唱会经济被寄予厚望

近日，有“侃爷”之称的美国说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West）宣布将于中国海南省海口市举办《Vultures Listening Experience 坎耶·维斯特世界巡回试听会》，此消息一经发布即引发了广泛的关注。海口市旅游文体局于8月29日的新闻发布会上正式确认了这一消息，并宣布试听会将于9月15日中秋小长假首日举行。

海口城市景观。图/图虫创意

据悉，此次试听会将在海口五源河体育场举行，票价分为五个档次，从看台的680元至内场的2000元不等。9月2日，相关票务在猫眼、大麦两大平台开票，数秒即售罄。总票务代理猫眼的购票页面显示，本次开售全场可售票数是20175张；另一购票平台大麦的可售票数是10000张。尽管票源充足，但演出票仍然被迅速抢购一空。

海南大学国际旅游与公共管理学院教授刘海洋在接受中国新闻周刊采访时指出，国际知名歌手在海南举办演唱会，会对当地旅游市场产生正面效应，不仅吸引大量粉丝涌入，促进住宿、餐饮、交通、购物等相关服务业的消费增长，而且粉丝们在享受音乐盛宴之余，还会游览周边景点，领略城市风采，进一步推动海南省的旅游消费。

此前，有关海南地区酒店价格疲软的信息引发了公众的广泛关注，进而引发了业界对于海南文化旅游消费市场前景的担忧。在此背景下，演唱会经济是否能够成为推动海南旅游消费增长的新动力，成了行业内关注的焦点。

被寄予厚望

2024年2月，有网友在人民网领导留言板上留言称，建议海南省大力打造世界级音乐之城，一年四季举办大型音乐活动，助力建设国际旅游岛。

针对此建议，海南省旅游和文化广电体育厅发布回应称，2023年以来，他们积极推动大型演唱会、音乐节等演出活动落地海南，探索推动“观演旅游”新业态，促进旅游业重振复苏，目前已取得较好成效。

今年5月，海南发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，出台了关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则。该细则明确，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于10万人次且售票收入规模不低于5000万元且岛外观众比例超过50%，给予300万元一次性奖励。

随后，为鼓励市场主体引进和投资大型文艺演出，海南又制定了更为详尽的《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》，旨在提升海南演艺市场活力，加快推进国际旅游消费中心建设进程。

在此背景下，海南各城市也积极响应，如三亚于今年7月出台了《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》。该措施规定，在三亚白鹭体育馆或其他室内场馆举办的国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人次超过5000奖励100万元，每增加1000人次奖励递增10万元，以此类推，最高不超过150万元。这意味着，假设售票总人次为1万人，总奖励为150万元，主办方平均每张票可以得到150元的补贴。

根据中国演出行业协会与灯塔专业版联合发布的《2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%。

不久前，“三亚酒店价格暴跌”有关内容冲上微博热搜，多个平台的数据显示，三亚暑期酒店市场价格出现了同比去年降低的现象，引发了公众对海南旅游市场的担忧。

此外，曾经被寄予厚望的海南离岛免税市场也面临着销售压力。据海口海关统计数据，2024年1～6月，离岛免税购物金额为184.6亿元，同比下降29.9%；免税购物人数为336.1万人次，同比下降10%。

在此背景下，不少受访者认为，海南文旅消费市场亟需演唱会这一“强心剂”来刺激和盘活。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣在接受采访时指出，近些年，演唱会、音乐节已成为文旅消费的“引流王”，各地政府纷纷主导或扶持“演出经济”的发展。例如，石家庄宣布要打造“摇滚之城”，内蒙古推出新的文旅形象品牌“歌游内蒙古”，山东省也在推广“跟着音乐节游山东”等。

他认为，引进国际知名演唱会或音乐节，不仅能提升海南国际旅游岛的品牌形象和国际影响力，还能促进当地文旅产业的“文娱化”转型，通过融合吃、住、行、游、购、娱等多维度供给，衍生出丰富的融合业态、产品和场景，吸引年轻消费群体，改变海南“候鸟式度假”——以老年人为主要客群的客源结构，优化旅游度假客源结构，并实现“年轻化”消费转化。

此外，孙小荣表示，此类国际演艺活动的引入还将催生更多具备国际水准的文化演艺企业、机构及专业人才，带动相关上下游产业的集聚发展，形成文化产业发展的集群效应，推动海南文化创意产业的创新发展。

专家：挑战依然存在

在孙小荣看来，作为中国特色自由贸易港、国际旅游岛以及全国首个全域旅游创建示范省的独特地位，叠加全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心和国家重大战略服务保障区的多重战略定位，海南不是“东北市场”“老年市场”“候鸟市场”，而是国际消费市场。

值得关注的是，海南一直享有内地最优的入境免签政策，从2000年起，海南已实施21国人员团队入境旅游15天免签政策，并在2010年将适用国家增加至26个。2018年5月1日，经国务院批准，海南开始实施59国人员入境旅游免签政策，免签入境停留时间延长至30天。

今年7月30日，国家移民管理局发布公告，经报国务院批准，港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策正式实施，为更多国家的人员来海南旅游观光提供了便利。

基于此，孙小荣认为，大力发展国际演唱会与音乐节，将带动海南作为旅游度假胜地的国际知名度，但挑战依然存在。

2023年，海南成功举办2023海口迷笛音乐节、三亚“草莓音乐节”、周杰伦嘉年华演唱会海口站等大型演出活动83场次，观演人数达62.3万人，演出收入达14.5亿元。

周杰伦嘉年华演唱会海口站。图片来源于海口发布

孙小荣指出，尽管海南在演艺产业上有所突破，但真正具有国际化阵容的演出仍相对较少，主要集中于华语歌手和乐队的演唱会及音乐节。鉴于海南国际旅游岛的定位，其国际市场客源尚有巨大提升空间。因此，海南还需要在开展国际市场营销、开拓国际客源渠道、吸引全球游客消费层面方面做深功夫。

根据最新人口普查数据，2023年海南常住总人口只有1043万人，两座主要旅游城市中海口为300.16万人，三亚为110.60万人。

此外，据海南省统计局数据，2023年，海南接待入境过夜游客51.49万人次，远未达到2019年143.59万人次数值。今年上半年，海南全省接待入境游客49.58万人次，尽管较去年同期有所增长，但能否超越2019年的高峰仍面临不小的挑战。

孙小荣指出，海南本地人口少、消费能力不足，人均GDP远低于广东、江苏、浙江等发达省份，因此，海南演艺市场的客源主要依赖外省市场，这就要求海南在演艺经济层面既要创新内容，又要强化市场营销。“如果还是跟其他省市一样举办常规的演唱会、音乐节，吸引国内游客都有难度，更何况国际游客。”他说。

刘海洋提醒，演唱会期间大量歌迷的涌入将对海南的交通和住宿设施构成巨大挑战，若无法满足需求，将损害游客体验，进而影响海南的旅游形象。他认为，海南在利用演唱会经济推动区域发展时，应平衡短期经济效益与长期社会影响，建议通过产业链延伸和产业升级，如发展“音乐+旅游”“音乐+文创”“音乐+培训”等多元化、高附加值的产业体系，既增加短期经济效益，又为区域发展注入持久动力。

作者：陈淑莲

编辑：孙晓波

运营编辑：肖冉

推荐阅读▼