“米其林”还能这样用？一店得道店店升级，知名连锁餐饮因滥用米其林被罚
米其林星级餐厅对于食客而言，
往往意味着美味和品质，
但如果连锁餐品牌，
其中一家店被评为“米其林”，
就店店都是“米其林”了？
事实并非如此。
近日上海添好运连锁餐厅
就借由“米其林”噱头，
因虚假宣传、误导消费者而被罚。
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透视记者来到位于静安的一家添好运门店看到，曾经写着“米其林星级餐厅”的宣传标语已经被胶布贴上，而店员们也都改了口。
鸿运鸿（上海）餐饮管理有限公司自20年5月起，在上海先后开设了11家某品牌餐厅，并在餐厅门口标注“米其林星级餐厅”，且对“米其林星级餐厅”突出放大，微信公众号上也一直以“米其林星级餐厅”自称。
经查，当事人仅有香港深水埗分店一家门店曾获得米其林餐厅的称号。而根据米其林公司的品牌使用说明，某一分店获得的米其林餐厅称号，并不能用于其他分店的宣传。
当事人对未获得米其林认证的餐厅做出虚假并引人误解的宣传，违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，故而被监管部门责令整改，并处人民币10万元罚款。
2024年的上海《米其林指南》显示，今年只有51家餐厅上榜。实际上，消费者感受到，市面上营销自己为“米其林餐厅”的，远远不止这个数。这其中的“水分”，其实就藏在了门店的宣传里。
在消费者的概念里，都认为：
“我还以为，某品牌有一家店是米其林餐厅，那全国如果是这个品就都是米其林，头一次听说，只针对某一家店。”
“毕竟会有人，冲着这个噱头，去这个餐厅用餐。”
“突出宣传米其林餐厅，而缩小宣传分店的信息，这样的行为会引起消费者误解。连锁餐厅宣传时，需要注意的是：要明确获得米其林称号分店的名称、评星的等级、以及获评的年限，这样才不会造成消费者的误解。”
一店“米其林”，就店店“米其林”，这样的行为你怎么看？你有没有为此踩过坑？留言区说说你的经历。
记者丨龚海韵 乔楚
编辑丨由由酱
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