《分布式商业》：数字化时代的新商业变革
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《分布式商业》
数字化时代的新商业变革多方参与 / 松散耦合 / 自下而上 / 共享资源智能协同 / 激励相容 / 模式透明 / 跨越国界马智涛 姚辉亚 李 斌
徐 磊 魏思远著
- 中信出版集团 -
什么样的新商业范式，能应对当前的时代大变局？——在全球疫情冲击、贸易摩擦持续、中国新一轮对外开放逐渐深化、数字科技进步、数字经济和产业互联网兴起、传统集中式模式发展受阻等时代大背景下，新一轮范式转移是否已经发生？过去的旧范式有何种不足、应如何改良？新范式下的商业形态——分布式商业又是否具备现实可行性？
《分布式商业》一书由金融科技·微洞察总编、微众银行副行长兼首席信息官马智涛领衔主笔、金融科技·微洞察核心创作团队历时四载倾力打磨而成，其中凝聚了微众银行在近6年来的数字化实践中总结的科技智慧与商业思考。书中将对商业世界中迫切面临的种种问题进行层层剖析，相信能为大家提供不一样的视角，打开一道通往未来商业世界的豁然明朗之门。对于关切创新商业模式和前沿科技技术的读者们，这将是一本不可多得的趋势洞察之作！
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马智涛团队所著的《分布式商业》应该是第一部关于分布式商业的系统论著。令人惊喜的是，这部著作不失理工人的严谨周密，还有文学人的优美细腻。已经开启的数字化时代，正在改变大中心化、局域封闭式的信息技术架构，正在改变市场主体各自独立、平面交互式的商业社会。透明、对等、互信和共赢的分布式商业，是否将成为未来最主要的商业发展路径？我们拭目以待。——李礼辉 中国银行原行长
马智涛与其合作者提出的“分布式商业”模式，独到地总结了利用数字技术建立信任、共享资源、改善合作所创造的新商业实践。这一新的模式不仅已经在金融、零售、政务、医疗、交通等领域遍地开花，也必定会对宏观经济与商业环境产生颠覆性的改变。——黄益平 北京大学国家发展研究院副院长
这本书跳脱出以往集中式商业的模式，站在更高视角阐述分布式商业模式，笔者以自身的成功经验介绍其独到见解，自上而下将整个理念进行了拆解，并给出七大要素，同时结合了详实的案例，是一本值得读者细细品味的良作，希望各位读者能从本书中获得启示，探索出新模式中的新机会。——车品觉 红杉资本中国基金专家合伙人、阿里巴巴集团前副总裁
现代商业一直在中心化与分布式两种模式中重构迭代，中心化富有全局性规划，资源调度方便；分布式让社会资源的末端响应更敏捷和具有效率。近些年，物联网、云计算、区块链等技术革新让连接能力升级，信息传递和整合更加高效，分布式商业也可以兼顾全局调度，产生了更大的价值。在分布式商业模式实践中，微众银行是一个典型例子，这本书基于他们的探索和沉淀，系统介绍了分布式商业模式的形态、特征、要素，提供了丰富的案例，能够帮助读者全面认知分布式商业，也为其他行业的产业互联网实践提供了参考。——汤道生 腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁
随着数据成为流淌在商业世界中的新型“石油”，边际成本接近于零的“数字化”正在打破过往几百年来成型的公司、社会、个人和基础设施的边界。以“紧耦合”为特征的集中式商业模式加速嬗变，《分布式商业》一书将以往零散杂陈的基于劳动、资本、自然资源、知识、数据和商业模式的“分布式雏形”系统整合，在扑面而来的“范式革命”中为读者点亮思维，提供洞见。对于每一个担忧迷失的人而言，这本书是通向未来世界的必读图书。——杨燕青 第一财经研究院院长
分布式商业背后代表了一种合作、共赢、开放的思维，这种思维不仅可以用在商业领域，还能用于社会治理领域，以此优化社会治理模式和促进人类文明的可持续发展。2020年，北京绿交所联合微众银行及绿普惠就基于分布式商业的思维打造了“绿色出行普惠平台”，从而鼓励了更多的企业加入平台，普惠公众参与到绿色出行减排行动中。——王辉军 北京绿色交易所常务副总裁
目录
前言
第一章 见微知著：正在悄然发生的改变
随时随地的内容创作
无拘无束的远程办公
无处不在的金融服务
范式转移：分布式技术与分布式商业
规模经济的历史先进性及“大而不能倒”的弊病
分布式商业模式的八大典型特征 分布式商业模式的经济学价值 分布式商业的初级形态：共享商业与平台商业
第三章 聚沙成塔：分布式商业的七大核心要素
商业模型是生产要素的有机组合 分布式的劳动要素：分工协作推动人类社会前进 分布式的资本要素：信息丰富塑造多元平等的资本市场 分布式的土地和空间要素：信息技术跨越物理障碍 分布式的知识要素：开放获取、开放创造 分布式的组织管理要素：扁平、敏捷、开放 分布式的数据要素：民有、民治、民享 分布式的技术要素：架构、智能、信任与共识 分布式商业时代的激励：动力、机制和可行性
重构边界，拥抱开放战略 打造开放战略观 呼唤敏捷组织 管理者的新角色：布道者、风险投资人、园丁 适应Z世代的产品观
分布式零售，让消费触手可及 分布式金融，让金融更加普惠 分布式能源，让地球更绿色 分布式政务，让百姓“最多跑一次” 分布式制造，没有工厂的“世界工厂” 分布式教育，有网络的地方，就有一流的教育资源 分布式医疗，足不出户，遍访名医 分布式交通，随叫随到的“私人”司机 分布式娱乐，生活处处是舞台
社会治理领域的三大现实难题 以分布式商业思维优化社会治理模式 有效治理的前提：度量尺度机制 多方共赢的保障：激励相容机制 兼顾创新与风险防控的平衡：合规治理机制 分布式社会治理的可持续发展蓝图
前言
商业模式，历来是企业、行业乃至整体经济发展的重要基石，千百年来已有无数的商业领袖不停地为之思考与探索。面向未来，什么样的商业模式，才能实现可持续发展，而非竭泽而渔？
近十年，移动互联网、数字化技术、分布式技术、智能化技术等蓬勃发展，让我们慢慢走进了数字社会和数字经济的新时代，也隐约为我们指明了未来商业变革的趋势和方向。
作为一群钻研科技的理工人，自2014年开始，我们就尝试将各类前沿技术应用于金融业，并在实践中积累了一点心得，亦在2019年出版的《新一代银行IT架构》一书里，分享了我们在分布式技术运用上的经验和对未来分布式技术发展的预判。我们的理工科背景与商业模式研究本是大相径庭，但在我们持续思考的过程中，发现科技世界里遇到的种种挑战和我们在商业世界里面临的大小难题，有着太多的不谋而合。在好奇心驱使之下，我们团队开始对商业模式的演变和发展进行深入剖析，并尝试把“分布式”理念应用于商业模式之中，以解决当下复杂商业世界中面临的种种挑战。2017年2月，一个叫作“分布式商业”的词汇在我们的脑海中闪过，像是在长夜里划亮了一根火柴，凝聚了我们思想的光亮，驱散了我们对未来不确定性的忧虑。我们也尝试赋予它全新的含义：“一种由多个具有对等地位的商业利益共同体所建立的新型商业模式，是通过预设的透明规则进行组织管理、职能分工、价值交换、共同提供商品与服务并分享收益的新型经济活动行为。”
伴随着各项前沿技术的迅速发展，分布式商业模式的落地条件也渐趋成熟，两者相辅相成、相互促进。科技与商业模式，可以相互借鉴、相互影响，两者息息相关。回顾前路，我们对分布式商业模式的思考有偶然的成分，但也有着千丝万缕的联系。
时至2020年，突如其来的疫情将过去的诸多秩序打破，也让人们措手不及。居家隔离、限制出行、地缘政治紧张、金融市场剧烈波动、逆全球化思潮抬头……仿佛就在一夜之间，许多习以为常的常规和常识被颠覆，许多变化亦在加速演进，世界也似乎不再是我们过去认知的世界。也许，再过几年回头看，这也可能是人类历史上一个重要的转折点。一系列重大事件似乎为“分布式商业”提供了历史的注脚。于是，我和团队商量后决定，我们要进行一次关于“分布式商业”的重大发声，不能有负于这个大时代。我们决定充分利用居家办公的这段时间，完成我们一直以来尚未实现的心愿——把我们过去几年来对于科技、数字经济和分布式商业模式等的思考，做一次系统性总结，并按照“分布式”思维方式进行编写工作。经过数十轮的远程会议，稿件经过无数次修订以后，终于在2020年内完成了《分布式商业》这本书。借此，希望能在这场由数字化技术所引发的重大范式转移中，为商业领域的思考者和探索者提供一个新的视角。
任何一种发展模式是否具备可持续性，顶层设计至为重要。科技架构是这样，商业模式亦然。本书一方面将深入解构“分布式商业”模式的显性特征，并通过一系列经济学理论来论述其价值主张。另一方面，也会从七大核心要素：劳动、资本、土地与空间、知识、组织管理、数据、技术，以及这些要素的组合形态来说明其运行特质。在企业通往分布式商业模式的转型之路上，我们也从战略、组织、管理、产品等方面提出重构思考。为了让大家更直观地理解，我们也罗列了多个领域的落地案例，其中有些仍属于分布式商业雏形，有些则已经相对成熟。但正如书中所提到的，商业模式的转型是一个漫长的过程，不可能一蹴而就，不过我们相信，只要有更多的探索者加入行列，转型之路就一定越走越宽阔。
同时，商业模式的演变往往也会驱动社会治理模式的改进。分布式商业模式所倡议的合作共赢，正是目前人类文明可持续发展所必需的。站在人类文明发展的十字路口，我们希望有更多认同分布式商业理念的组织和个人，将其应用到构建新型社会治理模式的实践中，筑就一种更有弹性、更具备可持续发展特征的新型经济和社会关系，推动人类文明走上新的台阶。
后记
本书成稿于2020年夏秋之交，彼时，全球疫情仍然严峻，贸易摩擦仍未平息，在“新全球化”、“双循环”等新形势下，过去几十年被印证可行的众多商业模式都面临着巨大挑战。与此同时，全球各国的货币与财政政策迎来前所未有的宽松，中国也正在加大深化改革开放的力度，积极释放制度红利，各个产业亦加快了自身的数字化转型升级，不难预见，引领下一个十年或更长时间的新范式正在酝酿之中。“永远不要浪费一场好危机”，洞见并把握当下危中之机，才能在新的范式下立于不败之地。
信任是商业的基础。在众多的挑战中，最值得关注的一点是疫情和贸易摩擦加剧了信任危机的发酵，这也提醒我们换一个角度来思考商业模式的发展路径。过去的很长时期内，尽管法律、监管、协议等正式制度的出现有效降低了交易成本，但社会成员间的一般性信任等非正式制度依然在经济生活中扮演着重要作用。而当技术的发展水平仍不足以弥合信息的不对称带来的信任问题时，商业信任的建立较为困难，商业主体往往只能选择中心、权威、集中式的信任机制，甚至只能选择信任“自己”，这也助长了集中式商业的发展路径。
近些年来，科技的发展为信任的建立和传递提供了新的可能。一方面，5G、物联网、工业互联网等新型基础设施让海量数据变得触手可及和易于收集，进一步地，在云计算、边缘计算等算力基础设施和人工智能、安全多方计算、数据挖掘等算法技术的辅助下，商业主体可以构建起基于数据、算力、算法的新型信任机制，作为传统集中式信任机制的有效补充，如基于大数据的数字信用贷款取代抵押贷款成为服务普惠金融的发展趋势。另一方面，通过区块链和分布式账本技术，还可以实现信息或现实信任的可信传输，从而进行更深层次、更广领域的信任传递。因此，在这种新型的信任机制和信任传递能力之下，多方参与、共享资源、跨越国界协作的分布式商业模式便具备了现实基础，成为新的商业路径选择。
同时，为了维系信任机制和信任传递能力的生态可持续，分布式商业需要满足模式透明和激励相容的要求，这有助于消除商业个体之间的利益摩擦，实现集体价值最大化的目标。
此外，由于世界政治和经济局势可能会变得更加复杂，不确定性进一步提升，商业的韧性因此变得至关重要。分布式商业模式通过松散耦合、自下而上、智能协同等能力或特征，可以加强商业韧性，提升全局的响应速度、迭代速度和应变能力，进而降低风险与成本。
的确，数字科技推动了信任机制的变革，为分布式商业提供了坚实的技术基础和机制基础。同时，信任的普惠化重新定义了我们的商业边界并助力商业不断创新，从而加速了分布式商业的诞生。我们将自身的实践与思考付梓成册，谨希望能为分布式商业模式的发展和未来演进做出应有的贡献，并愿这更好的商业模式能造就未来更好的世界。商业理当如此，世界理当如此。
转自金融科技微洞察 作者 金融科技微洞察
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