给你站台可以，掏钱买票不干！百位大咖大推一周票房22.9万？
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这是个好片子，选题和立意很有情怀，主线紧贴乡村教育和留守儿童现状，也很有现实性和针对性。按理，这样的片子应该大火，为什么没有大热反而大冷，是一个值得关注的网络议题设置适得其反的案例。
这个片子，走的是《穹顶之下》的设计路径，在福特基金会等国外资金的支持下，柴静成功的被包装成了雾霾议题的标兵。大家现在没那么好糊弄了，随后发现关于碳排放、气候变暖、雾霾等一系列炒作，是发达国家在挟持发展中国家，以设置标准薅全球欠发达国家的羊毛。有心人可以搜索一下丁仲礼和柴静的《名人面对面》访谈，丁院士的回答让站在美国立场上质问他的柴静完全被碾压。
真相是可以捏造的，往往以所谓规则之名。因此，基于此类的议题设置、舆论联动，过去这些年频繁上演。柴静成功了，但教育了网友和公众，大家发现这些人在台上煽，并没那么圣母，而是中国人站在别人的立场上搞中国，颇为恶心。
也因此，大家对这些套路已经熟知，被通常认为毫无意识肆意引导的网友，在面对被资本控制的信息平台左右其手、被平台豢养的各类代言人上下其手的信息环境时，大多数已经不会被牵着鼻子走。《一个人的课堂》没有吸取这个教训，犯了几个信息错误。
一是扮成被政府迫害的模样。这个套路，冯小刚屡试不爽，《我不是潘金莲》搞过，《芳华》又玩。网络上的各类公知把戏，也都喜欢碰这类瓷，营造出各种恐怖感，还颇能演戏制造公众代入感。概因关注的题材是乡村教师和留守儿童问题，以及导演自己的价值取向使然，这个片子从一开始就强调不好拍、暗示阻力大、宣扬被压迫。这种悲情戏，在信息环境里的作用已经没那么大了。
二是宣发的屁股坐偏了地方。李导演的朋友很多，他选择了《穹顶之下》的推广方式，联合了一百位“公共知识分子”为其站台、推广，也成功的在网上掀起了广泛关注，但这种关注却成了双刃剑。李导演既高估了这个群体的影响力，也高估了这一群体的转化价值。这群人一边呼吁大家去包场看，一边我们看到的是一星期票房只有22.9万，这不是讽刺那么简单，几乎是个宣发的笑话。
三是暗示影院恶意黑自己。拷贝在全国各地影院都有，这是李导演自己朋友圈讲的，而且是反复讲。说影院认为这类片子没人看而不排片，也是李导演自己朋友圈讲的。也即，这个片子的审发非但没受到干扰，影院的拷贝到达也没有被干预。因为市场的归市场，所以不看的就是不看，才导致联合各标签人物策动宣传呼吁包场。不过网上的舆论，似乎李导演被多么神秘的力量恶意干预到这样似的，滑稽。
基于目前的信息环境，这几点足以让这个片子波澜不惊，但这并不影响其它的议题安排和炒作。热有热的搞法，冷有冷的炒作。李导演的片子，极有可能会被送去一些海外的特定电影节，获个什么奖，然后回笼再炒：看，你国如此不待见的片子，别人多么热爱。于是你又会看到一个场景：李导演因为拍摄《一个人的课堂》，题材敏感而导致被当局恶意打压。看，这些个戏份是不是很熟悉？
一个社会，肯定会有这样那样的问题，就如一个人，肯定会有这样那样的缺点。现在的网络上、现实中，一些人总用显微镜看我们的周遭一概丑化，对于可理性客观比较的西方社会问题则视而不见一概美化。任何一个历史时期，社会的多元结构是必然，基于这种多元结构产生的各类现实问题也是必然。乡村教师、留守儿童、学校倒闭等问题在农村地区普遍存在，但请问你去走过看过调查过么？你知道其中真正的原因是中国社会发展转型的必经之路么？
可以预见，在信息环境中的议题博弈，仍然会层出不穷，并且会愈发隐蔽和激烈。作为一个中国人，我希望中国好，即便能看到各种问题，也应想如何解决问题而不是怎样制造问题。我读小学的学校早就倒闭了，原因是孩子越来越少生源不足；我老家农村有些学校确如一个人的课堂，原因是很多孩子都去县城读书了。在习惯了任何问题都从城市视角看的当下，最应该回归的是大家对农村的重新认知，避免更多的南辕北辙。
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八分斋，本名孙国瑜。专注于网络研究、公共信息安全管理。
著有《中国网络通史（上下卷12册）》，《网络大破解》（6册）。主持网络评论节目《网眼八分斋》、《舆情观察室》、《网络大破解》。中央电视台、凤凰卫视、香港卫视、深圳电视台等多家媒体特约嘉宾。深圳市作家协会会员，深圳市媒体研究会副会长，深圳市政府采购协会常务副会长，深圳市新阶联主席助理，广东省新阶联发起人、常务理事，深圳市人民检察院点亮心光社工中心发起人、理事。
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