把张大仙、冰岛美景、萌喵塞进红包封面后……

春节，你抢到了几个红包封面？奢侈品的典雅封面、限量精致的稀缺封面、个人视频号用户可以定制的特别封面……

当红包封面成了爆款，也有人利用爆款打造出了新的爆款。春节期间，不少视频号创作者就因为精致的红包封面被更多的人所看见，被更多粉丝所关注。
今天，和你分享一下视频号创作者《王者荣耀》游戏主播@张大仙、摄影师@丁亦然、萌宠博主@喵无敌啊 的红包封面故事。

作为王者荣耀的头部主播，张大仙红包封面不只发放的渠道多，发放的红包封面也多了不少。

在发红包封面前，张大仙会先在自己的直播间和公众号文章进行预告，引导粉丝在固定时间进入微信搜一搜和「大仙 688」小程序抢红包封面。

谁知道「崩溃」却成了粉丝抢红包时的关键词。每到特定时间，大批粉丝涌入，抵挡不住粉丝热情的小程序彻底崩溃。为了保持粉丝的体验，张大仙一边买红包封面，一边买服务带宽，从 2 万元买到了 10 万元。他第一次知道，原来服务带宽还挺贵。

这些被粉丝抢疯了的红包封面，也为张大仙视频号带来了更大的曝光。下拉每一个张大仙的红包封面，粉丝就能看到张大仙视频号的视频，点击可以跳转视频号。而张大仙的红包封面被发出了 230 万次，有 481 万人拆开了这个红包，一共被拆了 1418 万次。

1418 万相当于曝光次数。我们红包封面上写了我的直播间、公众号、视频号的各种信息，同时红包封面还可以跳转到视频号和我的小程序。在大家拆红包封面的同时，对我们也有很好的宣传作用。

和其他渠道定时抢不同，视频号红包封面掉落充满意外。

视频号更新一个视频可能会随机掉落几百个红包封面，经常刷张大仙视频号的粉丝最容易成为幸运儿。游戏直播中，张大仙也提到了这一点。这一切都是为了让用户养成视频号的使用习惯，让粉丝能不停在视频号里看视频，抢到封面就有「捡到」彩蛋的感觉。

微信红包封面的活动期间，张大仙视频号新增了 16.3W 的粉丝，粉丝增速提高 4.3 倍。

但在更多的粉丝之外，红包封面和视频号对张大仙来说也有特别的意义。

红包封面的爆火，让很多不玩《王者荣耀》的朋友也来找张大仙要封面。因为视频号，张大仙和很多朋友有了新的接触。他的朋友可能不玩游戏，但对张大仙直播间里的日常却很感兴趣，在视频号看到朋友们给自己的视频点赞、评论，这都让张大仙很惊喜。

视频号和其他平台不同的定位，也让张大仙对自己的视频号内容有更多的想法。他认为视频号的粉丝既可以是《王者荣耀》的玩家，也可以不玩游戏，喜欢游戏的看操作，不喜欢的看日常。

所以，我们会在张大仙视频号里看到比别的平台更多的生活内容，张大仙在视频号吃鸡翅、和粉丝唠嗑，这些内容在视频号里也很受欢迎。

摄影师丁亦然的视频号和红包封面的故事多少有些误打误撞。

在决定做这个活动时，丁亦然并没有进行一个详细的策划。他最初只想将自己的作品放进红包，让红包成为自己和粉丝连接的桥梁。一开始，他甚至担心粉丝不喜欢自己的红包，所以决定只买 500 个红包，告诉自己「发不完也没事」。

第一个红包封面过审后，丁亦然就在直播间每隔 15 分钟派一波封面，答对与冰岛（红包封面主题）相关问题的粉丝即有机会获取红包封面。当天，有几百个积极互动的用户获得了专属的红包封面，直播间充满了快活的空气。转变发生在红包发放后的第二天。

第二天，有几千人在直播间里「蹲」丁亦然的红包。粉丝的热情也让他决定把这个本来 2 天就结束的红包活动延长到除夕当天，最初计划发放的 500 个红包封面也变成了 3000 多个，原来的一个封面也变成了 6 个系列封面。

在 6 个系列封面中，最受欢迎的红包封面却可能是最没过年氛围的那一个。

丁亦然制作的倒数第二个红包封面，是冰岛南岸雷尼斯黑沙滩拍摄的景色，下拉看到的红包封面故事是白色浪花在黑色沙滩上翻滚。谁知道，这个黑色的红包却在一堆喜庆封面中脱颖而出，反差感让这款黑色红包的 300 个封面被发出了 4W+ 次，被拆开了 28W+ 次。

作为摄影师，丁亦然在国外一直小有名声，但在国内知道的人却不多。他没有团队，自己制作长视频的能力有限，没办法频繁更新，这些都制约了他的发展。这也成了他选择视频号的原因。在他看来，视频号内容时长和呈现形式适合个人发力，更大的增长空间和更真实的粉丝数字都吸引着他。对粉丝刚突破 7W 大关的丁亦然来说，内容也有更多可能。红包封面活动期间，丁亦然拍摄重庆和冰岛的视频在视频号获得了 10W+ 的点赞，播放量达到 700W+。当我有了第一个 10W+，粉丝瞬间就爆增，一下就被人注意到了。

之前我虽然觉得自己的内容很好，但是没有一个伯乐能看到。有一个 10W+ 的时候，就相当于有一个灯照到自己了。有第二个 10W+ 的时候就有第二个灯照到自己，结果越来越明亮，看到我的人越来越多。

视频号的 10W+ 的点赞视频就让丁亦然被「伯乐」看到了。此前，丁亦然海外的粉丝知道他很擅长拍中国和上海，而视频号火了之后，国内企业终于也发现了他的才华。在视频爆火后，上海 BFC 外滩金融中心开始和丁亦然谈起了视频合作。

因为视频号，拍摄城市的摄影师也被城市所看到。

不过说到红包封面的意外之喜，可能没谁比「喵无敌啊」更有感触。

「喵无敌啊」是一个由两个创作者业余时间打理的视频号。二位创作者家里养了许多只猫咪，其中一只叫做「李哈哈」的网红猫不仅给他们带来了诸多粉丝，也给红包封面带来了令人意外的好成绩。

李哈哈在视频号粉丝不少，所以当李哈哈爸爸妈妈要参加红包封面的运营活动时，他们很快就选择了头号明星李哈哈戴着「福」字围巾的新年照片，作为封面元素。

和大部分账号不同，「喵无敌啊」微信红包封面发放的量并不大，基本上在一个活动视频下发出的红包封面只有两三个，能领到的粉丝都是「铁粉」，也是「天选之子」。

当没抢到红包封面的粉丝在评论区疯狂求红包封面，被抢到的红包封面就更「稀缺」了。喜欢+稀缺的双重作用下，领到李哈哈红包的粉丝都身体力行地表达了自己对红包封面的珍惜和支持。

截至 2 月 23 日，李哈哈的红包封面被发出了 1686 个，被拆开了 7750 次，有 3724 人进入了红包详情页，封面故事被查看了 269 次。

而这，都是那 8 个红包封面带来的。

借着微信红包封面的大受欢迎，「喵无敌啊」的视频播放量也上了一个台阶。一个带了红包封面的视频就获得了 141.9 万播放量，带上微信红包封面的视频有两个都突破了 100 万的播放量。这比它们此前最高的 40 万播放量多了两倍还多。

除了播放，粉丝也在涨。「喵无敌啊」过年期间涨粉不停 ，整个活动期间涨了 3000 左右的粉丝，用户活跃度也一直在提升。

对于 8 个红包做出的好成绩，李哈哈爸妈满意之外还多了点遗憾。

我发红包的时候会登上去看一下（数据），平常没太去看，没有想到它有这么多（使用次数）。我们之前也没做过类似活动，也不太懂。过年的时候我们光顾着玩了，如果再给我们一次机会的话，肯定会增加封面个数。

有的创作者凭借 8 个红包获得了超乎想象的回报，有的创作者用红包和粉丝玩在了一起，也有的创作者因为红包让更多人看见。

这是他们的视频号和微信红包封面的故事。

你跟微信红包封面又有什么奇妙故事？评论区来聊聊吧～