消防，不只在“第一现场”
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今天是我国第31个全国消防日，提到消防员，浮现在我们脑海中的总是那些出入火场、生死一线的场面。作为最危险职业之一的消防员，他们身上总是带着“英勇”、“无畏”、“逆行者”一类的标签。
冲在第一线的消防员们将“消”作为工作的使命，而在消防队伍的工作中，“防”可能是我们没有留意，却早已渗透到生活点滴中的重要工作。
消防宣传“拿捏”微信，图文视频齐上场
“消防时装周浙江分周”？在@浙江消防 视频号主页的一条视频中，高大帅气的消防员们用时装走秀的方式，为我们展示灭火救援服、隔热服、抢险救援服、防蜂服等不同款式的消防职业服装。他们的走台、pose、转身等一系列动作，还真有些职业模特的味道。
“我们的宣传不能离大家太远，用大家喜闻乐见的形式，才能把消防知识更好地传递给大家”，浙江省消防救援总队新媒体运营赵金锋（下文统一简称赵金锋）在接受采访时这样说到。通过一些更“接地气”的方式宣传消防安全知识，是他们不断尝试的方向，而这样的趣味科普，在全国各地消防总队的视频号当中也越来越多。
“擦一擦家里的灭火器，就像摸了神灯一般，召唤出帅气的消防员！”被召唤的消防员们送来了礼物：强光手电、灭火毯、灭火器……收到惊喜礼物的孩子，还送出了可爱的回礼。@乌鲁木齐消防 创作的情景视频，让观众看得津津有味的同时，也学到了不少消防知识。
除了视频号上的趣味创作，各地消防宣传也将微信公众号的功能结合到了消防宣传当中。@中国消防 就将志愿者招募、消防站参观预约和消防知识学习等许多活动放进了公众号的功能当中，为群众提供了更多了解消防工作的机会。
来自@中国消防 公众号截图
在微信视频号上，我们能够看到消防系统有趣的、接地气的内容越来越多；而在公众号中，又能通过各种功能让消防宣传也距离我们越来越近。
而这样层次多样、形式多样的内容又是如何呈现出来的呢？
与时俱进，消防宣传各具特色
从公众号的图文形式，到如今微信视频号带来的便利，群众可以通过很多渠道获取信息，这对消防宣传工作的要求也越来越高，那么对于消防宣传内容的安排，就需要更系统的规划。
四川省消防救援总队新闻宣传处的王宇轩（下文统一简称王宇轩）告诉我们，每年年初，各省消防救援总队会根据当地特色规划宣传内容方向，如常常参与地震救援的四川消防，会制作地震自救相关专题，而浙江消防通常会对台风救援进行科普。
来自@四川消防119 公众号截图
为了让消防宣传内容更有趣，消防系统不断从队伍中选拔有想法、有才艺的消防员，做出独特的内容策划。赵金锋说：“每年我们都会从基层选拔一些在宣传方面有专长的同事，有人擅长文字，有人则是说唱、越剧、绘画等等才艺。”这些才艺为消防宣传注入了新的色彩，比如@浙江消防 视频号里精通越剧的消防员将消防知识融入到越剧当中，创意科普消防安全知识，令人印象深刻。
来自视频号创作者@浙江消防
从策划各地差异化内容，到挖掘有才气的消防员；从公告类内容到趣味性极强的视频创作，消防系统的宣传有序且富有层次，让大众能够接收、愿意接收全方位的消防知识，并从中感受消防员们的精神风貌。
消防宣传不只是防患于未然
“预防为主，防消结合”唯有将“预防”做到“日常”，消防安全才有保障，而消防宣传工作正是“预防”工作的重要环节。
“其实用微信公众号和视频号来做消防宣传，我们更看重的是微信的社交属性”， 赵金锋说，“从公众号、视频号到各类群和朋友圈，我们内容的宣传效率是看得见的”，利用微信的社交属性进行扩散，消防宣传系统已经将这套思路“拿捏”下来。而同时，微信用户的广度也是他们看重的特质，“微信用户量大、用户群体更广泛”，王宇轩这样说，消防安全知识尽可能扩散给每一个人才是最终目的，微信也因此成为了消防宣传的必然选择。
除了那些为了防患于未然的科普视频，我们同样能够看到许多消防一线的报道、消防员们的日常训练和生活等内容，这些也有着不寻常的意义。“多年来，我看着身边的战友流血、流汗、流泪，很希望群众也能看见他们所做的努力，这是对他们最好的激励与肯定”，王宇轩说到。当消防员们看到自己的努力得到肯定时，会把这份肯定变成动力，继续将自己奉献给消防工作。
来自视频号创作者@四川消防119
而将消防员们的奋战呈现出来，对于人民群众来说也有着重要的意义。
依然是在甘孜地震当中，四川消防在救援中营救了一位来自宝岛台湾的姑娘，为了表达对消防员们敬意，自愿加入了救援队伍当中。这条视频在@四川消防119 发布后被国台办转发，立刻激起两岸人民的共同关注。一条宣传视频，激发出一层又一层的情感共鸣，让全国人民都为之鼓舞，这也正是消防宣传工作对于人民群众信心的重要意义。
消防宣传的责任与敬畏
消防宣传工作在微信上的内容越发多样，形式覆盖越发广泛，这得益于消防宣传工作者们不断的学习和探索，而这背后饱含着工作者们的责任感与敬畏心。
“消防宣传工作做久了，真的会有‘害怕’的感觉”，赵金锋说到，这种“害怕”并不是怕困难怕牺牲的恐惧，是每次看到灾情时，总会问自己：是不是因为宣传工作没做好才导致意外的发生？这种“害怕”正是消防宣传人的责任感，不断鞭策他们提升自身的能力水平。而敬畏心则更多来自一线的经历，“我到今天都能记得我一次出警时，背起一位火灾里失去生命的老人，触摸到他皮肤的感觉。”而这些一线经历让他们在宣传工作中多了一份敬畏之心。
来自视频号创作者@浙江消防
比起奋斗在一线的消防员，我们对消防宣传工作者知之甚少，然而他们却是消防系统中离我们最近的一环，他们不断丰富和提升消防宣传内容水平，通过微信公众号、视频号甚至是直播等载体，让这些与我们的生产生活息息相关的知识更顺畅地传递给我们，让我们止步于真正的危险之前。
今天是我国第31个全国消防日, @中国消防 在视频号上发起话题活动，使用秒剪开放平台制作了#晒出你的热血生活 主题模版，鼓励各级消防单位及视频号创作者积极参与。
我们每个人也可以是消防宣传的践行人，随手分享消防宣传文章、视频到朋友圈、“相亲相爱一家人”家族群里，不断提高家人朋友的消防安全意识，让消防“第一现场”越来越少。就像@浙江消防 赵金锋所说：我们希望消防工作能够始于宣传也止于宣传，这才是我们最大的价值。