【会议实录】刘海龙 | 从宣传1.0到宣传3.0

2019年10月26日，由中国社会科学院大学和北京师范大学联合主办的第六届“政治传播与社会发展”论坛和第三届“政治与传播”研究生论坛在北京举行。26日上午，中国人民大学新闻学院教授刘海龙以《从宣传1.0到宣传3.0》为题进行了主旨发言，本期分享经刘海龙教授授权的发言内容精要。

刘海龙，中国人民大学传播学博士，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师；教育部青年长江特聘教授，中国人民大学杰出学者（青年）；传播系主任，《国际新闻界》杂志主编，中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻传播研究所主任，复旦大学信息与传播研究中心研究员，武汉大学媒体发展研究中心研究员；美国宾夕法尼亚大学、香港城市大学访问学者。研究方向为传播思想史、政治传播、传媒文化。

今天这个题目实际上就是从理论的角度，谈宣传从观念到实践的发展。宣传经历了观念史、思想史和概念史几个阶段。对于宣传的梳理并非简单的线性历史观，从落后到进步，从整体宣传到科学宣传，而是一种复杂的升级迭代，新的阶段并非是对前一阶段的否定，而是前一阶段的融合发展。具体而言，宣传1.0提出整体化的宣传方式，一战时整体战（total war）观念的提出标志着宣传的诞生，非理性人的发现与“观点自由市场”的衰落，国家垄断所有信息渠道及内容，制造整个符号宇宙。宣传2.0进行科学式宣传，运用不同技术手段实现精确控制。宣传3.0是对宣传1.0和2.0的整合与超越，开始亲市场的、科学的、高科技的、弱化政治的新型宣传。虽然到了宣传3.0，但是宣传1.0的核心立场并没有变。在宣传3.0，使用的新媒体技术实际上是强化了政治的控制，一开始我们对新技术还是很害怕，不敢管，然后慢慢开始发现新技术其实也是可以管起来的，你会发现，今天技术开始越来越多的为3.0在服务。所以今天的新媒体技术，它其实是扮演着一个两面的角色。当下平台性宣传越来越像3.0，它是一个新的技术条件，需要打卡，需要得分，这个已经超过了传统的大众媒体，技术越来越高。 

本期责编：彭楠、向鑫