阿里收购网易考拉？拼多多也加入竞争？

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最近有消息称，网易考拉将以20亿美金的价格卖给阿里巴巴。对此，网易和阿里巴巴官方都表示不予置评。

即便如此，多方媒体各种各样的“内部消息”层出不穷，主题只有一个——网易可能真的要把网易考拉卖出去了。

本月，网易发布了2019年Q2财报，其中电商板块的营收同比增长为20.2%，毛利率有所改善为10.9%，盈利能力依旧在上升。但是如果和过去对比的话，不难发现电商业务的同比增速是在持续下降的，从2018年第三季度开始至今，同比增速依次是67.2%、44%、28%和20.2%。

相较于网易其它业务比如游戏，网易电商的表现并不太出色，但网易考拉的年营收依旧达到了百亿规模，仅次于天猫国际，在市场份额上也居于第二。这足以证明网易考拉虽然发展不易，却也绝不是混不下去。那么，为什么有那么多人认为网易考拉可能会融资或被收购呢？

网易考拉的问题

无论网易是想要融资还是并购，都在说明同一个问题，那就是网易考拉需要大量现金流。而这一需求和网易考拉本身的商业运作模式有不可分割的关系。

网易考拉为了品控一直采用自营模式。同样的自营模式，京东承受了长达十多年的亏损。网易考拉亦是如此，因为自营会对仓储及供应链有更高的要求，单说保税仓的开设就需要大量成本先期投入。有消息称，网易考拉一度试图通过和亚马逊海外购合作，以获得其仓储资源，缓解自身仓储所需现金流的压力，但是最终因为各种原因而未能成行。

除此之外，网易考拉的获客成本也不小。之前从网易内部导入的流量已经转化得差不多了，如果想要引入外部的流量，那势必存在高昂的成本问题。如果不引入外部流量，现有的库存压力也限制了电商业务的持续扩张。

归根结底，网易考拉需要获得丰厚的现金流，才能做得更好，否则，它最后很可能会无疾而终。

选阿里还是拼多多？

有消息称，阿里和拼多多都对网易考拉有意。

拼多多想要和网易考拉联手，看起来契合度并不高，但恰是因为这种“不高”，才能弥补拼多多的不足。今年拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目，试图培养用户在拼多多上购买高性价比品牌货的习惯，其中海淘产品就占了很大一部分。

结果显示该导向成效一般，大部分用户的消费习惯并不会轻易调整。如果此时可以引入网易考拉，那么对拼多多而言格局将大为改观，毕竟网易考拉从开始到现在的品牌口碑和形象、用户群都已经建立完善了。

如果说拼多多选择网易考拉是为了弥补自己的不足，那么阿里选择网易考拉更多的是“强强联手”了。

阿里旗下天猫国际和网易考拉是国内海淘市场前两名，若是达成了合作，那么阿里将获得了更大的助力——天猫国际最强势的业务品类是美妆，考拉最具有代表性的是母婴产品，两类都是用户粘性非常强、需求十分旺盛的品类，若能联合起来，发展潜力不可估量。

另一方面，对于阿里来说，无论是拼多多还是京东等电商平台联手了网易考拉，对它的业务影响都是不容小觑的。与其放任别人做大，不如将其拉入自己的阵营，实现双赢的效果。

但最后，网易考拉究竟会选择谁，是融资还是并购？目前尚无明确官方消息。又或者这一切只是烟雾弹，网易说不定根本就另有打算……

参考来源：36氪、全天候科技、界面新闻

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