今天，关于“阿里巴巴入股茶颜悦色”的爆料话题被刷上了微博热搜，引发了网友们的热烈讨论。随后阿里准备进军茶饮市场的消息也被传得沸沸扬扬，而茶颜悦色作为被选中的那一个“幸运儿”，获得了前所未有的关注……
根据天眼查数据显示，长沙网红茶饮“茶颜悦色”的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更。苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为其新增股东，持股比例为6.32%。而苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
作为一家创立于2013年的长沙茶饮品牌，茶颜悦色目前在整个长沙地区有一百多家直营门店。此前也获得了源码资本、元生资本和天图资本的投资。
▲某社交APP上关于茶颜悦色的讨论（图源：天眼查微博）
从创立至今，茶颜悦色以“茶底+奶+奶油+坚果碎”的产品组合模式在茶饮行业占据了一席之地。有趣的是，在这弥漫着竞争和焦虑的茶饮市场中，茶颜悦色始终表现得非常“佛系”——为保质量而不开加盟店，因为资金问题不愿走出长沙，不爱推陈出新所以一年只有两款新品。这一次得到了阿里的间接投资，消息一出，网友们争先恐后地留言，期待茶颜悦色到自己的城市开店，鼓励其开拓更广阔的市场。但，新茶饮市场对茶颜悦色而言，真的是友好、充满希望的吗？
新茶饮界的第四种可能
在新茶饮行业里，喜茶、乐乐茶和奈雪の茶是被大众讨论最多的品牌，也被模仿得最多。它们纷纷以明亮且宽敞的店铺、新鲜的水果与奶盖、品类丰富的烘焙食物等打破了消费者们对“奶茶”的固有认知，进而成为了新茶饮行业的开拓者与热门选手。 但是与这些品牌不同的是，茶颜悦色无论是产品还是定位上，都摸索出了新的模式与路线。
▲茶颜悦色的杯子设计有故宫文创的风格
产品：它绕过了奶盖茶、水果茶和黑糖等网红元素，推出了“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合。 定位：茶颜悦色的定位是新中国式茶饮，从装修风格、物料设计、产品命名和周边产品等方面都保持住了这个风格，甚至为了完成中式风格的布局，买下了宫廷画手郎世宁及其它名画的版权，在杯子上印了千里江山图。
▲茶颜悦色的店内设计风格自成一派
从整个的品牌文案到设计风格，更像是新茶饮界的“故宫文创”。这对于年轻的消费者们而言，是一种全新的体验，自带网红热度。 除此之外，茶颜悦色也很懂得从提升消费者体验的角度打造品牌口碑，不仅会对每一个顾客解说自家茶饮的正确食用步骤，还会定期自检并公布结果。从细节中体现关怀，进而得到顾客的认可。
▲“一杯鲜茶的永久求偿权”和自发打假是网友们对茶颜悦色的两大讨论热点
可以说，茶颜悦色虽然只在长沙开店，声势和资本都不如喜茶等品牌，但是仍然拥有一大批粘性十足的消费者，也成为了长沙旅游的打卡热门地点。一旦将门店开到全国各地，未必不能掀起新的热潮。
对于茶颜悦色而言，做到现在的成绩虽然不容易，但是相对于国内整个新茶饮市场而言，长沙的区域市场只是一个初级关卡。如果它真的在阿里的推动下进军全国新茶饮市场，那么接下来面对的才是真正的竞争。有相关数据显示，2018年中国茶饮市场迎来了全面的爆发。到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数量达到了41万家，一年内增加了74%；其中一线城市增长了59%，二线城市增长了120%，三线及以下的城市达到了138%增长。
▲喜茶作为新茶饮市场的领先代表，发展速度惊人
偌大的市场和众多消费者对茶颜悦色翘首以待。对茶颜悦色而言，在全国市场面前，它原有的优势和卖点都会被弱化，并将迎接来自自身和对手们的双重挑战——从自身来说，如何保持住产品的质量？从长沙到全国门店，材料和口味的把控水平真的能做到一致？品牌文化和定位是否需要进一步的优化？随着品牌的进一步推出，竞品和仿品必然会出现且层出不穷，届时该如何应对？从竞争对手来说，新茶饮市场堪称是“江山代有才人出”，上个月人人追逐鹿角巷，这个月大家就开始喜茶、乐乐茶排队了。更别说不久前瑞幸带着小鹿茶大张旗鼓进入了市场，试图占据一席之地。它们比起茶颜悦色，门店更多、受众更稳定、融资规模更大、发展脚步更快。仅仅获得了阿里间接投资的茶颜悦色，该如何面对这些强大的对手？
目前，网友们对茶颜悦色的“佛系”和“有温度”的定位以及其与众不同的产品非常认可，迫不及待想要在家门口看到它。但是对茶颜悦色而言，迈出长沙之后，就再也没有回头路了。是好是坏，全看品牌和资本如何运作。幸好，现在一切才刚刚拉开帷幕，投资后是否真的有下一步，究竟未来如何发展，茶颜悦色还能再想一想……