多花50元看完《庆余年》，视频行业艰难就要会员买单？

《庆余年》是近期话题度最高的剧集之一，但其目前的讨论度并不是基于剧情本身，而是由于无处不在的盗版资源和视频平台的超前点播操作。在如今会员越来越普及的前提下，视频平台已经不再满足于靠收会员费盈利了，而是将重心放到了“会员+超前点播”的模式上，但显然，从目前的情况来看，这一次的尝试是弊大于利的……

《庆余年》的点播和盗版

其实《庆余年》的盗版和点播早有迹可循……

在《庆余年》上线后几天，网上已经开始流传出“30元看全集”的消息，而在国外某个网站，也有相关剧集的泄露。12月2日，官方就宣布了加更，并在官博放出了对应的追剧日历，试图通过官方的渠道提醒网友别轻信盗版。没过多久，爱奇艺和腾讯视频联合宣布《庆余年》开启超前点播，在会员的基础上，多付50元就可以每周三日更结束后比普通会员多看6集，元旦看到大结局。

此举一石掀起千层浪，在网友们的不满声中，《庆余年》的盗版资源就开始疯狂传播，导致新丽传媒、腾讯影业、腾讯视频和爱奇艺四家联合发布声明，呼吁各方共同抵制盗版……但是，这并不能阻碍“朋友们”之间《庆余年》资源的分享与更新，也无法抵挡大众对这些视频平台的负面评价。

“你不能一边要我买会员，一边逼我看广告，一边让我二次付费买电视剧。”这是大部分视频用户们的共同心声。

大势所趋的会员模式

对于充值购买会员以获得更多的增值服务和便利，目前已经成为了一种趋势,目前消费者们也不再排斥这样的服务。

在国际市场上，早有亚马逊推出Prime会员，可以给消费者提供更快速的物流和更多的价格优惠。目前，有62%的亚马逊用户是Prime会员，总数超过了1个亿。

而在国内，电商平台阿里在2018年8月8日推出了88VIP，只要88元的年费就可以获得阿里生态内部文娱、电商和本地生活等板块的优惠权益。一年的时间，88VIP为会员们省下了数十亿元，而会员们又在淘宝和天猫等多个平台上完成了10万的年均消费额……这种双赢的生态会员系统，让京东、苏宁等也开始了会员制的推进。

各大电商、内容平台们合纵连横，让整个会员制变成了一个张巨大的网，京东PLUS里有爱奇艺、88VIP可以打通优酷……越来越多的网友们都开始进入会员的世界，在付费的同时，享受会员制下的权益与便利。

2019年，爱奇艺和腾讯视频的会员数量先后突破了1个亿。爱奇艺2019年Q3财报显示会员收入已经成为其主要的营收来源之一；而同季度，腾讯视频的会员数同比增长22%。

总的来说，会员制在成为广大消费者的选择之后，应该产生的是一种互惠互利的效果。但当“超前点播”来袭，一切就不那么美妙了。

平台盈利的难关

对于会员用户而言，花钱不过为了两件事：更少的广告、更多的内容。但是随着超前点播的兴起，会员的含金量被稀释了。这主要还是由于视频平台迫切想要盈利。

目前放眼国内的头部视频平台，只有芒果TV实现了盈利，这和其背后有一个既能输血、又可分销的湖南广电有密不可分的关系。对于“优爱腾”在内的其它视频平台而言，持续亏损是业内人尽皆知的秘密。

究其原因，在于平台的内容生产和运营都需要资本的投入，而这一笔费用是目前的会员收入远远所不能达到的。为此，平台方不得不寻求招商，一旦招商开始，就需要给广告主们看到剧集的收视率和热度持续时长。比如《庆余年》的第一次加更，就缩短了整个剧集的播放时长，也就意味着整个广告的出现频率也被缩短、剧集热度持续度同步降低，对于投了钱的广告商而言，可是一笔亏本的买卖，自然不会乐意。

这样一来，就需要视频平台从别的渠道赚钱了，超前点播自然被提上了议程。其实今年夏天播放的《陈情令》也有过超前点播，也确实让腾讯视频赚了个盆满钵。甚至如果这次《庆余年》做好足够的宣传铺垫，未必不能借由超前点播赚一大笔。

只可惜，临了被盗版横插一脚，激起了用户们的不满，徒增话题度却没有预期的收入。

对此，也有平台方“卖惨”，谈内容生产的不易，谈盗版对平台的侵害，更希望用户们可以理解平台方的辛苦，还有人站在平台方的角度大谈国内外视频平台的收费模式……但事实上，对于用户们而言，大家只是想要花合适的价格看一些好的内容，而不是像现在这样，看着平台用大量的资金请高价的流量拍毫无逻辑的剧集，好不容易出了一部能看的，还得多花50元表示支持……

合理的收费、合理的权益，才是消费者想要的。至于如何有口碑地盈利，是视频平台方自己的事情，何必需要消费者去“理解”和“施舍”？

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