抖音、快手、B站，为什么一夜之间全都开始“爱学习”？

最近，上海市教委宣布，从3月2日起，全市中小学生将全面开启“空中课堂教学”。哔哩哔哩，即大众所熟知的“B站”也是市教委指定的网络学习平台之一。如今，疫情使得网课成为了刚需，除了B站获得官方认证“搞学习”之外，抖音、快手等也纷纷开始变得“爱学习”起来。

自3月2日起，由上海市教委组织的上千名教师将借助B站的“直播+点播”双渠道，为全市中小学生提供大量免费的优质课程。在B站手机端的首页，“学习区”频道已经设有“空中课堂”的专属标签入口。

B站带头“搞学习”

事实上，B站的教育类内容在最近两年已经成为了重点。2017年，B站就兴起了“study with me”的学习式直播，带起了B站是“最大的在线学习网站之一”的潮流，随后，B站又主动强化了“学习”的标签。2018年，根据官方数据显示，共有1827万人在B站学习。2019年4月央视网报道新闻《这届年轻人爱在B站学习》，使得B站学习功能再次出圈；同年10月，B站正式上线付费课程。

如今，B站的“学习”更是获得了官方的认证，在疫情之下成为了被“钦点”的教育平台。除了官方认证之外，B站在学习领域也做了一系列的工作——

比如近日，联合包括清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校、上海格致中学等在内的十多机构学校，发起了“B站不停学计划”，提供涵盖了通识、时事、K12在内的丰富专业的学习内容，也邀请了北师大物理系教授赵峥、中科院国家天文台研究员苟利军、考研红人讲师张雪峰等人进行独家的直播授课，最近成为话题人物的张文宏主任也做客B站进行知识分享。

“爱学习”已成新趋势

其实部署学习领域，并不只是B站而已，另外两大短视频APP也表现出了“学习”的趋势。 

• 抖音和字节跳动

在今年的1月下旬，字节跳动就开始联合旗下产品展开“学习”任务。其旗下K12在线教育产品清华网校，与武汉市教育科学研究院、武汉教育云平台达成合作，面向武汉开放在线授课的直播服务。而其相关产品包括清华网校、抖音、西瓜视频和今日头条，都将开通直播入口。

及至2月初，抖音、西瓜视频和今日头条等又宣布，将联合50家教育机构，请到名校名师为全国的中小学生提供免费上课的服务。随后公布的第一批名单中就包括了清华网校、学而思、有道精品课、跟谁学和作业帮等共计16家。

现在只要打开抖音并搜索“在家上课”，就可以免费体验相关服务，从小学一年级到高三都有涉及。除了专业的课程之外，目前抖音上还推出了诸多在校名师的录播课程。刷抖音再也不只是为了娱乐了。

• 快手

在去年就开始奋起直追的快手自然也没有错过“学习”的好机会，2月1日，快手APP也出现了“在家学习”的专区，与包括新东方、VIPKID、猿辅导、作业帮、跟谁学等200多家教育机构合作，内容涵盖了学前教育、K12和职业教育等方面的内容。其呈现形式也主要分为直播和录播两种。除此之外，快手也联合开封教育体育局推出了公益直播课堂，旨在打造“在线直播+直播间聚合”的模式。

不同平台，不同“学习”风格

虽然早在疫情之前，B站、抖音和快手都已经开始大力扶持教育内容创作了。但是疫情突然爆发确实给了这些平台一个快速发展教育内容、试水“学习”，进而发展用户、争夺市场的好机会。

但是如果说接下来将会是三大新鲜出炉的“学习”平台的争夺战，又为时过早。事实上从三方发布的内容来看不难发现，它们目前的“学习”风格仍然有差异，吸引的用户也各有不同，未来的合作对象、变现业务和发展重点也会有所区别。

B站的用户主要是来自一二线城市的年轻人，他们选择B站是基于兴趣，对学习内容有不同的需求，更加关注话题性和趣味性，B站的弹幕是一大特色，在学习中也有所保留，给了更多人互动和探讨、激励的空间。“B站不停学”的专题中也更多是面向高中生和大学生人群，进而推出诸如“突发疫情对中国经济的影响”这类更加宏观的课程。

抖音和快手面对的市场更加倾向于Z世代，他们准备的“在家学习”的课程多半是围绕小学到高中展开。但是抖音与快手不同的是，前者拥有一个非常庞大的布局，字节跳动旗下的产品互相带动，采取了广撒网、互扶持的模式，可以涵盖更多的人群。快手则比抖音更加下沉，推出如会计、办公、农技等职业教育类型的学习。其2018年推出的快手课堂，就被称为“每一个快手老铁都能参与和发展的社会大学”。

事实上，教育信息化是一个趋势，疫情的出现加速了这个趋势。虽然目前B站、抖音和快手三家抢先发展了线上教学，但是归根结底真正严肃的学习并非视频课程可以替代，它们此番操作，更多的可能是借着这一次的热度，让大众越来越习惯于从网络学习知识，在市场和用户适应了之后，也许将会迎来一个知识付费的新未来。

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