茅台连续第三次成为“最具价值中国品牌，价值首破万亿元|《2020胡润品牌榜》隆重发布！

200强中国品牌价值总和9.2万亿元，比去年增加两成

贵州茅台品牌价值上涨63%，首次突破1万亿元，连续第三次成为“最具价值中国品牌”

天猫品牌价值上涨53%至4,900亿元，排名上升一位至第二

五粮液品牌价值翻了一番，达到2,950亿元，排名上升7位至第五

美团品牌价值上涨3倍，达到2,400亿元，从第31位跃居第七

工商银行和建设银行跌出十强，工行以1,750亿元位列第12名，建行以1,400亿元位列第14名

38个新上榜品牌，依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育、蔚来、中信建投、阿里健康、跟谁学、邮储银行、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、京东物流、完美世界、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特、美菜、巨人网络、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源、中国银河、红星美凯龙、光大证券和国美

200强中60%（118个）是民营品牌，比去年多8个。58个民营品牌进入全国百强，比去年多5个。8个民营品牌进入全国十强，比去年多3个。38个新上榜品牌中，33个是民营品牌

17个品牌过去一年品牌价值增长超一倍，其中，农夫山泉增长近17倍，是榜单上价值涨幅最大品牌；其次是作业帮和猿辅导，都增长近4倍

医疗健康行业过去一年价值增长最快，平均涨幅74%；其次是酒类和电商零售行业，平均涨幅分别达66%和47%

上榜品牌最多的三大城市仍然是北京、上海和深圳，分别有67个、33个和21个，占整张榜单近六成

提供有质量的榜单与调研的胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》

寻找最具价值中国品牌

• 全国200强中，82个品牌的价值较去年有所增长，10个品牌保持不变。

• 金融仍然是上榜品牌数量最多的行业，今年有42个金融品牌上榜，比去年多2个；传媒与娱乐、生活服务行业并列第二，分别有17个品牌上榜。三大行业上榜品牌数量占整张榜单近四成。

• 上榜品牌最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是医疗健康，上涨74%；其次是酒类上涨66%；电子商务和零售上涨47%；生活服务上涨39%；食品饮料上涨38%；传媒与娱乐上涨34%；消费电子微幅上涨3%；金融持平；烟草下降19%；房地产下降27%。

• 阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌最多的母公司，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有7家母公司都有2个品牌上榜，分别是蚂蚁集团、贝壳集团、湖南中烟、江苏中烟、泸州老窖、美团和字节跳动。

• 天猫品牌价值上涨53%至4,900亿元，蝉联最具价值民营品牌。

• 200强企业总部前三名十年未变。总部在北京的最多，有67个，比去年多9个；广东第二，有41个，比去年少3个；上海第三，有33个，比去年少1个；浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。

• 美团和京东取代建设银行和中国移动进入北京最具价值品牌前三名；饿了么取代交通银行进入上海最具价值品牌前三名；华泰证券新进入江苏最具价值品牌前三名。片仔癀取代达利进入福建最具价值品牌前三名。四川最具价值品牌前三名都是酒类品牌，云南最具价值品牌前三名都是烟草品牌。

• 最具价值中国民营品牌企业总部仍以北京为首，有45个，比去年多10个；广东第二，有25个，与去年持平；上海第三，有23个，比去年多2个；浙江第四，有12个，比去年少1个。

（2021年1月21日，上海）继1月12日发布“胡润世界500强”之后，胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2020），200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十五年发布胡润品牌榜。

200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为60亿元，比去年提高20亿元，创历史新高；百强上榜门槛为180亿元，比去年提高35亿元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在这样艰难的一年，胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅，今年新上榜的品牌农夫山泉增长近17倍，其创始人去年年底成为亚洲新晋首富。”

“面向消费者的民营品牌这几年进步很大，从五年前的50%，到现在占到全国200强的60%。今年38个新上榜品牌中，33个都是民营品牌，十强中8个都是民营品牌，五年前的十强中有3个民营品牌，十年前一个都没有。”

“今年，淘宝所孵化的天猫品牌价值明显高于它的母品牌淘宝，高出六成。”

“在我们最近发布的胡润世界500强企业中，都有59%直接面向消费者，41%是B2B。”

“118个上榜民营品牌来自106家民营企业，其中，30家位列胡润世界500强，96家位列胡润中国500强，只有10家没有上胡润中国500强。”

“以北京67家和上海33家为首，北京、上海、深圳、广州和杭州这五大城市的上榜品牌数量占整张榜单超过七成。”

“200强品牌平均年龄34岁，表明品牌已经发展到非常成熟的阶段。有趣的是，榜单上成立不到10年的品牌有40个。而今年39个新上榜品牌都很年轻，平均14岁。”

“通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。十年前的前十品牌如今只有一个中华还在前十的位置，前100品牌如今只有36个还在前100，而今年前十中有3个品牌在十年前还没有成立：天猫、微信和拼多多。”

“金融行业的霸主地位仍然不可撼动，但是，细分行业发生了一些变化，比如传统金融银行类今年平均下降了18%，保险类上涨近10%，新金融类上涨22%，证券期货类涨幅最高，达到146%，一定程度上反映了疫情后金融投资的热情。”

“房地产行业上榜品牌数量减少了四成，品牌价值平均下跌了27%，37个落榜品牌中，房地产品牌也是最多的，有9个。”

“烟草行业比较特殊，一方面它是一个相对垄断的行业，另一方面，行业税率很高，根据国家烟草专卖局的数据，2019年烟草行业上缴财政总额达1.2万亿元，同比增长18%。”

“胡润品牌榜的衡量标准是将品牌从企业层面单独剥离，我们在榜单制作中，发现很多集团公司财报按照业务类型划分，没有公布具体品牌的销售贡献，而子品牌之间会有业务重叠。因此，我们在进行品牌价值拆分，或是在考量品牌的业绩贡献时，可能会出现误差。比如腾讯控股，其业务分为增值服务（网络游戏、社交网络）、网络广告、金融科技及企业服务等，对于网络游戏业务，腾讯和QQ两个主要品牌都有涉及；比如美团的业务分为餐饮外卖、到店·酒店及旅游等，美团和大众点评两个品牌都会涉及到店·酒店及旅游业务。”胡润补充。

对比五年前和十年前

最具价值中国品牌比五年前和十年前的品牌价值高出3倍。十年前，最具价值中国品牌是中国移动，品牌价值2,670亿元；五年前，是腾讯，品牌价值2,770亿元。

新上榜品牌

38个新上榜品牌，其中金融行业数量最多，有7个。企业总部在北京的最多，有17个；上海第二，有9个。

地域分布

全国200强总部在北京的最多，有67个，比去年多9个，总部在北京的三大最具价值品牌是美团、京东和工商银行；广东第二，有41个，比去年少3个，总部在广东的三大最具价值品牌是腾讯、微信和中国平安；上海第三，有33个，比去年少1个，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和饿了么。浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。

“最具价值中国民营品牌”总部在北京的仍然最多，有45个，比去年多10个，总部在北京的三大最具价值民营品牌是美团、京东和百度；广东第二，有25个，和去年一样，总部在广东的三大最具价值民营品牌是微信、腾讯和中国平安；上海第三，有23个，比去年多2个，总部在上海的三大最具价值民营品牌是拼多多、饿了么和东方财富。

金融行业

中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌，但品牌价值比去年下降5%至2,050亿元；中国人寿从第五上升至第二，品牌价值比去年上涨52%至1,750亿元；工商银行品牌价值比去年下降26%，与中国人寿并列第二。42个上榜金融品牌中有13个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单19%。上榜金融品牌总部在北京的最多，有16个。

传媒与娱乐行业

腾讯取代抖音成为最具价值传媒与娱乐品牌，品牌价值比去年上涨30%至2,600亿元。传媒与娱乐行业共有17个品牌上榜，其中15个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单7%。北京是传媒与娱乐行业上榜品牌最多的地区，有8个品牌上榜。

生活服务行业

微信蝉联最具价值生活服务品牌，品牌价值比去年上涨4%至2,400亿元；美团取代QQ排名第二，品牌价值比去年上涨264%达到2,400亿元。贝壳找房首次上榜便以630亿元的品牌价值位列第五。生活服务行业共有17个品牌上榜，其中16个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单10%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，10个品牌来自北京。

酒类行业

酒类行业前四名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝。汾酒从第七上升至第五，品牌价值比去年上涨204%。共有15个酒类品牌上榜，其中只有郎酒一个民营品牌（通过国企改制成为家族企业）。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单17%。

房地产行业

万科蝉联最具价值地产品牌，但品牌价值比去年下降22%至450亿元；恒大保持第二，品牌价值比去年下降19%至370亿元；龙湖从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨34%至335亿元；保利从第七上升至第四，品牌价值比去年上涨41%至310亿元。14个上榜地产品牌中，7个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单3%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有7个。

烟草行业

中华蝉联最具价值烟草品牌，品牌价值比去年下跌4%至3,350亿元；云烟从第六上升至第四，品牌价值比去年上涨3%至750亿元；利群从第五下跌至第六，品牌价值比去年下跌12%至680亿元。今年有12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有3个。

食品饮料行业

海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌，品牌价值比去年上涨95%至1,200亿元；农夫山泉从第11上升至第二，品牌价值比去年上涨1675%至710亿元；中国飞鹤首次上榜便位列第三。食品饮料行业共有11个品牌上榜，其中7个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单4%。内蒙古和浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

电子商务和零售业

电子商务和零售业最具价值品牌仍然是天猫、淘宝、京东和拼多多。唯品会从第八上升至第五，品牌价值比去年上涨113%。电子商务和零售业有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单13%。上海成为电子商务和零售业上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。

消费电子行业

华为蝉联最具价值消费电子品牌，但品牌价值比去年下降28%至900亿元；小米保持第二，品牌价值比去年上涨111%至895亿元；VIVO从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨75%至315亿元。消费电子行业有7个品牌上榜，全部都是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单3%。广东是该行业上榜品牌最多的地区，有5个，其中3个来自深圳。

医疗健康行业

片仔癀取代云南白药成为最具价值医疗健康品牌，品牌价值比去年上涨159%至375亿元。阿里健康、京东健康和平安好医生首次上榜分别位列第三至第五。医疗健康行业有7个品牌上榜，其中4个是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单1%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，有3个。

37个落榜品牌

今年落榜的37个品牌中，民营品牌有24个。

从行业分布来看，房地产有9个，航空运输有3个，传媒与娱乐有3个，生活服务有2个，电子商务和零售有2个，服装、金融、快递、酿酒、食品饮料与医疗健康各有1个民营品牌出局。

来源：《2020胡润品牌榜》

来源：《2020胡润品牌榜》

编制方法

胡润品牌榜

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内目前唯一一个将品牌从公司层面剥离来衡量，进行品牌价值估算的品牌价值榜。今年胡润品牌榜的调研范围仍为“中国制造”的品牌，包括三类，第一类是由中国企业创立的本土品牌；第二类是由外资企业创立的中国品牌；第三类是有外资参股的中国品牌。而源自国外的品牌就未列入此次评估范围。

分两个步骤评估企业的品牌价值：

胡润研究院参考了专业数据调研机构历年来对中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。

评估公司市值，上市公司以2020年10月15日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法，并结合百度指数数据。

调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且这些品牌直接面向消费者。比如华为除直接面对消费者的产品（如手机、智能手表等）之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）；中石油只评估其B2C的加油站业务；最大的B2B品牌阿里巴巴也因此不在榜单上。

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