沉浸式经济崛起|人们为什么会愿意花钱、花时间自己去演一场戏呢？
剧本杀可以说是成为了当下年轻人的一种社交方式。
有数据显示，剧本杀实景游戏已经成为仅次于电影、健身的主流线下娱乐方式。
剧本杀正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。
和前几年风靡的狼人杀、密室逃脱、真人CS类似，剧本杀源自欧洲，是LARP（实况角色扮演游戏）娱乐方式下的一个分支。
在点评App检索关键词“剧本杀”，仅在上海搜索的结果就超过3600个，人均花费从九十元至三百多元不等，主要价格区间为100~200元。
最近一个月，剧本杀频频收获资本青睐。线下剧本游戏品牌“来闹LIENOW”完成近千万天使轮融资，线上游戏分发与交易平台“小黑探”获得阅文集团及金沙江创投的战略融资，兼顾线上线下的“推理大师”实现千万级美元Pre-A轮融资。
01
什么是剧本杀？
剧本杀可以用“真人角色扮演+推理”来概括。
每个玩家，在故事中扮演一个角色，每个角色的任务都不一样。
现在，单个线下剧本杀的体量和复杂程度均已达到线上剧本杀的2至3倍，每局人数在5至10人不等，同一场次中的每位玩家都需要在少则三四多则七八个小时的游戏过程中，竭尽全力将自己代入角色，体会角色经历的爱恨，隐瞒自己的小秘密，保护与自己有亲近关系的人，并努力拼凑散落在众人剧本中的线索，最终找到凶手并还原出事件的真相。
相当于抽丝剥茧、慢慢读一篇小说，还原一个故事。还有人把剧本杀称为“百元买一段人生”。
02
剧本杀怎么就火了？
随着《明星大侦探》、《萌探探探案》等推理综艺的火爆热播，给整个剧本杀线下的发展带来了一股力量。可以说一档综艺带动了一个行业的发展。此外，剧本杀还给当下的年轻人提供了一种新的娱乐消遣的方式，满足了年轻人的多元娱乐需求。
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自带解压无负担社交属性
剧本杀除了满足玩家的猎奇心理、娱乐消遣外，满足现实社会中缺失的社交需求也是功能之一。
部分玩家因在现实社会中缺少归属感和认同感，而进入剧本杀的设定环境，以期与他人，哪怕是陌生人，产生一些共鸣，待游戏终结“相忘于江湖”，也堪聊以自慰。你可以用几个小时完全沉浸在别人的故事中，只为能在情感本里放肆哭一场，或者“借着恐怖本大喊几嗓子”。
你能在剧本杀里获得互动、社交、沉浸、表演的感受，这样的氛围满足了“戏精”年轻人的喜好，所以他们才愿意为体验剧本杀而付费，哪怕门票并不便宜。谁不想在别人的戏里过一把瘾呢？
不必担心没话题，剧本就是话题，不必担心不会社交，角色本会让所有玩家都能保持强交互。
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约会团建新形式
一局长达四五个小时的游戏足以令人从“素不相识”到“相见恨晚”，打完本之后一起吃个饭约定下次继续一起玩的玩家不在少数，而通过玩剧本杀进行的相亲也已经悄然风靡。
情侣之间除了吃饭看电影外又多一个有助于增进感情的方式。你可以要求店家在准备好灯光音乐的情况下，将剧本中有CP感情线的剧本分别发给两名目标玩家，并在带本的过程中以语言技巧带动两人的互动频率，最终将剧本中告白情节的气氛渲染到高潮。
剧本杀的出现取代了KTV等传统娱乐方式，其丰富的娱乐环节，能够促进玩家平等地参与其中，由此也成为了当下校园、企业团建的新形式。
之前有剧本杀的店员讲述一场全是北大男生的局中，他们盘逻辑的时候不光写了板书，还是全英文的。店员不仅连连感叹学霸不愧是学霸，玩剧本杀还要锻炼英文水平。
03
剧本杀稳赚不赔？
资本对剧本杀的追捧越来越热的同时，行业的内部问题也随之受到更多关注。
在外人看来，剧本还能重复利用，上一批客人玩完了给下一批，比密室逃脱什么的成本小多了。
但想在里面赚快钱的人多了，一切就变得鱼龙混杂了起来。
这也引发出了一些问题。
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店比客人多，本比玩家多
入行者都想着，“剧本杀肯定好赚钱，租一个房间，摆一些桌子椅子，买一些剧本来就能开张”。但实际上人人都开店，人人都写本，店比客人多，本比玩家多。
剧本杀门店正在井喷，但消费者的体验没有越来越好——同质化竞争、价格战、侵权等弊端，使剧本杀市场存在隐忧。
从市场大盘来看，2019-2020年底，全国剧本杀店数量由2400飙升至30000+，目前有78%的剧本杀商户开设单店，品牌连锁化程度低。
同时，线下玩本几乎是一次性消费，这对上游剧本供给的数量和质量要求都很高。今年，店家对剧本的需求量约6-8万套，而剧本产量上限只有1-2万套，供需差悬殊。
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产品复制壁垒低
单看在线上剧本杀品牌这一块，头部品牌屈指可数，玩家所熟悉的品牌仅有百变大侦探、我是谜等，App下载量也一般，且数据表现对节假日的依赖程度明显。
而且就线上剧本杀来说，不仅丧失了“沉浸式实景”这一固有优势；玩法层面，不仅与AVG解密游戏高度雷同，也将直面来自游戏的挑战。但形态单一的剧本杀，显然是与在线游戏直接竞争难度很高。
线下的剧本杀也没有想象中的那么赚钱。行业门槛低，市场体量大，催生了剧本杀的百亿市场。盲目开店、资金不足，也带来了鱼龙混杂的行业格局。而盗版频出、缺乏知识产权保护，也在不可避免地压缩着产业的增长空间。
作为剧本杀行业的核心，好剧本一直是稀缺品。同时，一些优质剧本却经常在网络平台上被低价售卖，有的平台上花几元钱便能买到2000多个剧本的高清电子版。
为挣快钱，不少创作者粗制滥造，造成剧本内容同质化严重，让消费者审美疲劳。
04
写在最后
当下年轻人兴趣广泛，热情来得快、去得也快。在剧本杀之前，狼人杀、密室逃脱等角色扮演游戏在国内也曾风靡一时。剧本杀本质上也是这类游戏的结合。如今这两种游戏的热度已经大减，这也让外界开始担心，剧本杀到底能火多久？
素材来源：晓报告、数娱STUDIO、月半谈、中国经济网