中国消费者对民营品牌信任度稳定上升，日化和航空运输行业品牌价值涨幅最高 | 《2022胡润品牌榜》发布
贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌
抖音品牌价值虽然下跌33%至1,600亿元，但排名上升一位，和微信并列第四
京东虽然下跌25%至1,200亿元，但排名上升两位至第七
国窖1573品牌价值增长285亿元至1,050亿元，是今年价值增长最多的品牌，排名上升20位位列第九。从百分比来看，小红书是价值涨幅最大的品牌，增长至去年的3倍，达210亿元，进入百强
拼多多、天猫和淘宝跌出十强，拼多多从第10跌至第14，天猫从第7跌至第15，淘宝从第8跌至第28
以薇诺娜为首的日化行业价值增长最快，平均涨幅295%；其次是以农夫山泉为首的食品饮料行业，平均涨幅12%；再次是以贵州茅台为首的酒类行业，平均涨幅4%
300强中有121个新上榜品牌，其中食品饮料品牌最多，有19个；其次是金融和酒类品牌，分别有15个和14个。38个新上榜品牌进入200强，以薇诺娜为首，其他包括习酒、蜜雪冰城、东鹏特饮、圆通、立白、七度空间、滴滴货运等
14个品牌落榜，包括三七互娱、吉比特等3个传媒与娱乐品牌，谦寻、苏宁等3个电子商务和零售品牌，融创和世茂2个房地产品牌，哈尔滨啤酒和金六福2个酒类品牌
62%，即191个是民营品牌，比去年多69个。55个民营品牌进入全国百强，比去年少5个。5个民营品牌进入全国十强，比去年少2个。121个新上榜品牌中，82个（68%）是民营品牌
总价值7万亿元，比去年下降14%
北京、上海和深圳仍然是上榜品牌最多的前三大城市，分别有70个、52个和32个，总计占300强一半以上
胡润品牌榜从去年的200强扩大至300强，上榜门槛从去年的60亿元调至25亿元
提供有质量的榜单与调研的胡润研究院发布
《2022胡润品牌榜》
寻找最具价值中国品牌
● 金融仍然是上榜品牌最多的行业，有52个，比去年多14个；食品饮料第二，有38个，比去年多19个；酒类第三，有32个，比去年多12个。前三大行业总计占300强近四成。
● 上榜品牌最多的前十行业中，日化行业品牌价值平均涨幅最大，涨幅达到295%；其次是食品饮料，上涨12%；酒类上涨4%。品牌价值平均跌幅最大的是传媒与娱乐，下降38%；其次是生活服务，下降33%；房地产下降15%；家电下降14%；金融下降11 %；烟草下降9%；医疗健康下降4%。
● 14家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共8个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和菜鸟。洋河股份有4个品牌上榜，分别是梦之蓝、天之蓝、海之蓝和洋河。腾讯控股和云南中烟分别有3个品牌上榜。有10家母公司都有2个品牌上榜，它们是贝壳、抖音、贵州茅台、湖南中烟、江苏中烟、泸州老窖、蚂蚁集团、美团、舍得酒业和携程集团。
● 抖音和微信并列最具价值民营品牌，抖音品牌价值下降33%至1,600亿元，但排名上升一位，微信品牌价值下降35%；腾讯品牌价值下降47%至1,250亿元，保持民营第三。
● 企业总部前五名与去年一致。福建超过四川，排名第六。总部在北京的最多，有70个，比去年多10个；广东第二，有61个，比去年多21个；上海第三，有52个，比去年多20个；浙江第四，有23个，比去年多8个；江苏第五，有14个，比去年多5个。福建第六，有12个，比去年多7个。
● 工商银行取代美团进入北京最具价值品牌前三名；上海最具价值品牌前三名依然是中华、拼多多和蔚来；农夫山泉和利群取代淘宝和支付宝进入浙江最具价值品牌前三名。郎酒取代舍得进入四川最具价值品牌前三名。
（2023年4月3日，上海）胡润研究院今日发布《2022胡润品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2022），300强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十七年发布胡润品牌榜。
榜单从去年的200强扩大至300强，300强品牌来自中国62个城市，去年200强品牌来自中国46个城市。160个品牌的价值较去年增长，其中121个新上榜。144个品牌的价值较去年下降，其中14个落榜。17个保持不变。300强上榜门槛为25亿元。200强上榜门槛为55亿元，比去年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，比去年降低20亿元。53%提供实体产品，47%提供软件和服务。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：
“中国消费者对民营品牌的信任度这几年明显上升。今年62%的上榜品牌是民营品牌，去年61%，十年前39%。”
“300强品牌总价值7万亿，可以理解为，投资者相信这300强品牌未来十年内将创造7万亿的利润。”
“今年我们第一次将品牌榜从200强扩大到300强。在121个新上榜品牌中，近七成在200名至300名之间，有38个品牌进入200强。从行业来看，大消费和金融行业呈现出上涨力量，新上榜品牌中，来自食品饮料行业19个、金融15个、酒类14个、日化9个。”
“从200强来看，日化和航空运输行业的品牌价值平均涨幅最高，而餐饮、电子商务和零售行业的品牌价值平均跌幅最高。”
“今年价值增长最多的是国窖1573，品牌价值增长285亿元至1050亿元，排名上升20位进入前十。作为泸州老窖集团的核心产品，国窖1573去年量价齐升拉动了集团销售收入增长。”
“比亚迪品牌价值增长275亿元至950亿元，是第二大增长品牌。去年全年比亚迪累计销量近190万辆，同比增长超过150%，超越一汽大众，是中国本土汽车品牌乘用车销量冠军，业绩上升拉动2022年上半年比亚迪股价一路上涨。”
“港澳台资品牌只有13个上榜，虽然比去年多了9个，但可能比很多人想象的要少。”
2022最具价值中国品牌十强
第一名贵州茅台的价值，相当于后面六个品牌加在一起。
2022最具价值中国民营品牌十强
价值增长
从价值增长的数额来看，增长最多的是国窖1573，增长了285亿元；其次是比亚迪，增长了275亿元。
从增长的百分比来看，涨幅最大的是小红书，增长了200%；其次是元气森林，增长了75%。
300强中有121个新上榜品牌，其中38个进入200强，以薇诺娜为首。新上榜品牌中，来自食品饮料行业的最多，有19个，企业总部在上海的最多，有24个。
价值下降
从价值下降的数额来看，下降最多的是天猫，下降近1,400亿元；其次是腾讯，下降了1,100亿元。
14个品牌今年落榜，其中13个民营品牌。从行业来看，传媒与娱乐、电子商务和零售行业各有3个品牌落榜，房地产和酒类各2个，医疗健康、科技、金融和新零售各1个。
企业总部
行业分布
不止一个品牌上榜的母公司
与五年前和十年前十强的比较
前十名的门槛，从十年前的740亿元，翻倍至五年前的1,500亿元，今年回落至975亿元。十年前的前十名中，有两个品牌（中国工商银行、贵州茅台）今年仍在前十名中。五年前的前十名中，有五个品牌（腾讯、微信、中国工商银行、贵州茅台、中国平安）今年仍在前十名中。
历年“胡润品牌榜”
历年“胡润民营品牌榜”
十大行业分析
金融行业
工商银行取代中国平安成为最具价值金融品牌，虽然品牌价值比去年下降8%至1,200亿元。中国平安下降一位至第二，品牌价值下降28%至975亿元。建设银行超过招商银行位列第三，品牌价值下降13%至870亿元。52个金融品牌上榜，其中16个民营品牌。品牌价值占全榜单17%。总部在北京的最多，有18个。
食品饮料行业
农夫山泉取代海天成为最具价值食品饮料品牌，品牌价值比去年上涨22%至955亿元。海天下降一位至第二，品牌价值下降23%至805亿元。伊利保持第三，品牌价值上升12%至365亿元。38个食品饮料品牌上榜，其中29个民营品牌。品牌价值占全榜单7%。
酒类行业
酒类品牌前三名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573。32个酒类品牌上榜，其中9个民营品牌。品牌价值占全榜单25%。
生活服务行业
微信、美团、QQ仍然是生活服务品牌前三名，携程从第八上升至第四，品牌价值上涨13%至175亿元。24个生活服务品牌上榜，其中22个民营品牌。品牌价值占全榜单6%。总部在北京的最多，有14个。
传媒与娱乐行业
抖音和腾讯蝉联最具价值传媒娱乐品牌前两名，抖音品牌价值比去年下降33%至1,600亿元，腾讯品牌价值下降47%至1,250亿元。网易超过快手位列第三，品牌价值下降6%至560亿元。13个传媒娱乐品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单7%。总部在北京的最多，有7个。
家电行业
家电品牌前三名仍然是美的、格力、海尔。13个家电品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。
房地产行业
保利取代碧桂园成为最具价值地产品牌，品牌价值比去年上升44%至310亿元。万科保持第二，品牌价值下降38%至190亿元。中海超过龙湖位列第三，品牌价值上升3%至185亿元。13个地产品牌上榜，其中6个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。
日化行业
薇诺娜取代蓝月亮成为最具价值日化品牌，珀莱雅保持第二，品牌价值比去年上升47%至110亿元，立白取代洁柔位列第三。12个日化品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单1%。
烟草行业
烟草品牌前三名仍然是中华、芙蓉王、利群。云烟从第五上升至第四，品牌价值比去年上涨5%至785亿元。12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。品牌价值占全榜单10%。
医疗健康行业
片仔癀、云南白药和京东健康仍然是最具价值医疗健康品牌前三名。12个医疗健康品牌上榜，其中7个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。
编制方法
胡润研究院结合了公开经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。
胡润品牌榜从母公司剥离出面向消费者的品牌来进行价值的估算，比如华为，只看它面向消费者的产品；B2B品牌阿里巴巴不在调研范围内，而阿里巴巴旗下面向消费者的品牌如天猫、淘宝则在调研范围内。
分两个步骤评估企业的品牌价值：
● 胡润研究院参考了专业数据调研机构历年来对中国中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。
● 评估公司市值，上市公司以2022年7月29日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法，并结合百度指数数据。
《2022胡润品牌榜》
——寻找最具价值中国品牌
2022胡润最具价值民营品牌
关于胡润百富集团 Hurun Group
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胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国高净值人群需求管理白皮书》、《解码中国“新生力”白皮书》、《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》等。
胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润艺术荟，计划在十年内推出500位具有发展潜力的艺术家。
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