游戏巨头加速市场布局，全球游戏行业开启“大玩家”时代

微软收购动视暴雪案终于尘埃落定。从去年1月18日宣布收购之日开始，这笔收购案经历了美国、欧盟及英国三地审查机构长时间的反垄断调查，终于在今年10月13日正式收购完成。微软正式发布公告以687亿美元收购动视暴雪。这笔创下游戏史记录的收购案，历经20个月漫长的周期。本次交易完成后，意味着微软将成为世界上收入第三高的游戏公司，仅次于腾讯和索尼。而随着动视暴雪旗下游戏加入微软阵营，后者也有望跟索尼掰手腕，甚至变革游戏商业模式。然而这一事件只是游戏市场洗牌的开端，而围绕游戏市场的整合仍然在继续。目前，包括EA（Electronic Arts，艺电）、育碧等海外大型游戏制作、发行公司都传出并购的消息。微软、迪士尼等大型游戏发行商收购的行为，可以看作是为成为“游戏巨头”的铺垫。全球游戏行业并购成风，某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼，至此，“大玩家”时代的到来。

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   一波三折收购案的背后

在游戏产业不断壮大，游戏公司间竞争愈发激烈的今天，微软成功收购动视暴雪，无疑会对全球游戏产业格局产生重大影响。微软与暴雪的结合，将带来丰富的游戏资源、强大的技术实力和巨大的市场潜力。也正因如此，之前包括英国在内的多国监管机构，均对此次收购可能带来的市场垄断隐忧高度重视，导致微软收购暴雪一波三折。

付出690亿美元的天价，微软看中的是动视暴雪的顶级IP和品牌影响力。《使命召唤》是动视暴雪的招牌作品，这款游戏的全球影响力不可忽视。它的成功不仅为动视暴雪带来了巨大的商业价值，更在游戏社区中积累了大量的人气和口碑。对于微软来说，收购动视暴雪就意味着大大提升了其在游戏市场的影响力。

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相比于已有的游戏IP资源，微软或许更看重动视暴雪在游戏行业的技术沉淀。动视暴雪在游戏开发方面有着丰富的经验和深厚的技术积累，从《魔兽世界》到《使命召唤》，无不是运用当时业内领先的尖端技术打造出了深受玩家喜爱的作品。微软在拥有了足够的技术研发实力后，无疑将在游戏开发上走得更远。

“1+1>2”，是企业重大并购所追求的终极目标。微软作为全球科技巨头，本身在游戏产业扎根多年，其硬件和软件方面都有着不俗的表现。Xbox和SONY的PlayStation2，以及任天堂公司的NGC形成了三足鼎立的局面。动视暴雪的加入，将让微软在游戏内容方面得到极大的补充，使其在游戏产业的各个环节都具备了更强的市场竞争力。

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毫无疑问，中国游戏市场已经成为全球最大的游戏市场之一，具有庞大的用户基础和广阔的发展前景，微软不可能放过这一庞大市场。之前动视暴雪与网易解除合作关系，留下了市场空白。与中国的电影、动漫等产业进行跨界合作，通过联合推广、版权共享等方式，进一步提高动视暴雪IP在中国市场的影响力和知名度，或将成为微软接下来的发力重点。

游戏巨头加速整合

近年来，围绕游戏市场的整合一直在悄然进行。2022年1月，索尼互动娱乐公司（SIE）宣布以36亿美元收购游戏制作商Bungie。Bungie是多人射击游戏系列《命运》（Destiny）和《光环》（Halo）的开发商。同样在2022年1月，两家知名的上市游戏公司Take-Two和Zynga宣布达成并购协议。包含债务在内，Take-Two以127亿美元的企业估值收购Zynga。

Take-Two是畅销电子游戏“侠盗猎车手”（Grand Theft Auto）开发商RockStar的母公司，拥有众多受欢迎的主机游戏（端游）的IP，比如“文明”“NBA2K”等。Zynga则是开发了美国版“开心农场”（Farm Ville）的社交游戏公司，凭借在美国社交网络黄金时期的发展一跃成为最成功的游戏公司之一。此外，2022年，腾讯曾以3亿欧元收购育碧（Ubisoft）母公司 Guillemot Brothers 49.9% 的股份，将其在育碧的股份从此前的4.5%增至9.99%。

根据育碧发布的2023年上半年（3月底至9月底）财务报告，上半年育碧累计收入同比增长14%至8.36亿欧元，净预售额同比增长18%至8.22亿欧元，营业收入为1610万欧元。育碧研发的《刺客信条》是无数玩家心中的一代经典。据了解，育碧研发的一款海盗题材游戏《碧海黑帆》目前已经历7次跳票，这款于2017年正式公布的游戏作品至今仍未与玩家正式见面。种种传闻让育碧处于并购流言之中。

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同样深陷并购传闻的还有游戏大厂EA。曾有消息指出，EA正在积极寻求合并，而其潜在下家则包括苹果、迪士尼、亚马逊等知名公司。这家研发了包括《极品飞车》《FIFA》《模拟人生》《星球大战》的知名游戏公司承载着无数玩家的记忆。EA发布的 2024 财年第二季度财报显示，其营收为19.1亿美元。第二季度的净预订量达到 18.2亿美元，同比增长 4%。净利润从去年同期的2.99亿美元增长至3.99亿美元。

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如今的游戏市场依然今非昔比。游戏调研机构Newzoo发布的《2023年全球游戏市场报告》显示，2023年预计将有近33.8亿人玩游戏，同比增长6.3%，其中付费玩家增长7.3%至14.7亿人。到2026年年底，基于2021—2026年复合增长率4.7%计算，付费玩家将会达到16.6亿人。预计2023年全球游戏市场整体将创造1877亿美元，同比增长2.6%。由此可见，游戏市场的日益蓬勃，游戏企业之间的整合发展也展现出惊人的速度，全球“大玩家”时代指日可待。

国内游戏企业加快出海进程

凭借对动视暴雪的收购，微软超越任天堂，成为游戏业务收入仅次于腾讯和索尼的世界第三大游戏公司。在巨头整合，重构全球游戏市场格局之际，国内游戏公司则在加快出海的步伐。

第三方机构出具的报告显示，9月份中国出海游戏厂商收入约占全球收入的30%。其中，米哈游旗下《原神》长期在海外游戏榜单中占据一席之地，而腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。今年9月，data.ai公布的中国游戏厂商及应用出海收入30强上，点点互动发布的《Whiteout Survival》（寒霜启示录）成功跻身前三。其自2019年开始强化自研产品后，旗下点点互动持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。目前，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。

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随着国内游戏公司的不断发展壮大，正在摆脱以往单打独斗的海外拓展模式，转而通过强强联合走向海外。完美世界旗下开放世界游戏《幻塔》海外版本在2022年8月推出，其海外发行工作由腾讯的Level Infinite负责。

完美世界于2023年8月将轻科幻开放世界游戏《幻塔》主机版本正式上线国际市场，上线首日成功进入日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，在全球多个国家和地区的本地热门榜单中名列前十。《幻塔》成为公司旗下首款覆盖移动、PC、主机三端的全球化产品。

当前，中国游戏的出海发展核心要义在于内容精品化已经成为业内共识。10月19日，国家新闻出版署下发关于实施网络游戏精品出版工程的通知，提出对标国际一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表国际领先水平的游戏作品。已在国际上取得较大影响的游戏作品，以产品迭代和系列续作等方式，更好融入中华文明的精神标识和文化精髓，进一步提升文化含量、打造文化品牌，展现中华文化独特魅力。

回看现在的游戏市场，充斥着激烈的竞争。在微软对动视暴雪的收购完成后，后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场，这受到众多玩家的关注。“回归”或将前路多艰。一直被模仿、从未被超越的暴雪停留在移动互联网时代以前，在手游领域，它有IP，无优势。当前，元宇宙、人工智能技术兴起，游戏成为一块良好的“试验田”。

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发挥本土化创新优势，开拓新的市场领域，也应成为国内游戏厂商出海的竞跑之路。微软虽大，但对于中国游戏用户的心未必那么了然。相较之下，国内游戏厂商更贴近本土游戏用户，深入研究国内游戏用户的细分需求，打造具有浓郁中华民族文化特殊的游戏新国潮，会让国产游戏具有更加旺盛的生命力。此外，开拓新的市场领域，如云游戏、虚拟现实游戏等，以差异化的产品和服务，吸引更多的用户。在这条新赛道上，无论是微软还是国内游戏厂商，基本还属于同一起跑线，大家比的不是谁个子高，而是谁跑得快。

微软收购动视暴雪是其在游戏产业中的一次重大举措。野心勃勃的后来者也需意识到在游戏开发、运营和发布等方面存在的短板，以及在中国市场面临的竞争激烈。至于微软能否通过积极的发展策略应对这些挑战，实现其游戏帝国梦，国内游戏厂商又将如何应对，“大玩家”时代各位游戏造梦厂又该如何发牌？这些问题，我们拭目以待。

资料来源：中国经营报、经济观察报、围观InPoint等

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