寻找最具价值中国品牌 |《2023分众传媒·胡润品牌榜》重磅发布

贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌

五粮液以2600亿元的品牌价值保持第二，上涨4%

微信品牌价值上涨41%至2250亿元，排名上升一位至第三，是“最具价值民营品牌”

抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至第五

拼多多品牌价值增长830亿元至1750亿元，是今年价值增长最多的品牌，排名上升八位至第六。从百分比来看，涨幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增长了267%，达到165亿元，进入百强

美团品牌价值增长26%至1200亿元，排名上升两位至第九

比亚迪首次进入前十，品牌价值上涨5%至1000亿元，排名第十

以海底捞为首的餐饮行业总价值增长最快，上涨48%；其次是以抖音为首的传媒与娱乐行业，上涨26%；再次是以拼多多为首的电子商务和零售行业，上涨24%。汽车制造行业新增7个品牌至14个品牌上榜，总价值上涨12%，进入“十大行业”

35个品牌新上榜，以中国中免为首，还有米哈游旗下的原神、长城汽车旗下的坦克、办公软件WPS、屈臣氏、广汽旗下的埃安等。新上榜品牌中，来自汽车制造行业的最多，有7个；其次电子商务和零售（5个）和日化（4个）

64%（192个）是民营品牌，比去年多1个，其中29个民营品牌新上榜。60个民营品牌进入全国百强，比去年多5个。7个民营品牌进入全国十强，比去年多2个

总价值6.8万亿元，比去年略降3%

上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元

超一线城市总部聚集效应显著，超六成上榜品牌总部在北上深广杭

胡润研究院与分众传媒联合发布

《2023分众传媒·胡润品牌榜》

——寻找最具价值中国品牌

● 金融仍然是上榜品牌最多的行业，有45个，比去年少7个；食品饮料第二，有34个，比去年少4个；酒类第三，有29个，比去年少3个；生活服务第四，有20个，比去年少4个。“四大行业”上榜品牌总计占300强四成以上，品牌价值占300强一半。

● 上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生活服务上涨16%；汽车制造上涨12%。总价值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品饮料下降17%；烟草下降6%；家电下降5%；医疗健康下降3%。

● 品牌价值增长最快的前10名来自七大行业，包括：电子商务和零售、生活服务、传媒与娱乐、酒类、电信、餐饮和汽车制造。

● 微信仍然保持“最具价值民营品牌”之位，品牌价值上涨41%至2250亿元；抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至民营第二。

● 企业总部前五名与去年一致。四川上升一位，与福建并列第六。总部在北京的最多，有73个，比去年多3个；广东第二，有57个，比去年少4个；上海第三，有46个，比去年少6个；浙江第四，有23个，与去年一致；江苏第五，有13个，比去年少1个。四川和福建并列第六，有9个。

● 美团取代工商银行进入北京最具价值品牌前三名；比亚迪进入广东最具价值品牌前三名；上海最具价值品牌前三名依然是中华、拼多多和蔚来；国缘取代科沃斯进入江苏最具价值品牌前三名。坦克、衡水老白干取代长城汽车、梅花进入河北最具价值品牌前三名。

● 13家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有9家母公司都有2个品牌上榜，它们是字节跳动、蚂蚁集团、泸州老窖、江苏中烟、湖南中烟、长城汽车、华住集团、携程集团和贝壳。

（2024年2月29日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院携手分众传媒，今日联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》（Focus Media · Hurun Most Valuable China Brands 2023），300强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十八年发布“胡润品牌榜”。

第四届中国国际消费品博览会计划于4月中旬举办。本届消博会既广泛邀请国际品牌携消费精品参展，也加强了中华老字号、国货“潮品”展示，促进开拓国内市场，助力国货出海。

今年300强品牌来自中国64个城市，比去年多2个城市。129个品牌的价值较去年增长，其中35个新上榜。189个品牌的价值较去年下降，其中42个落榜。24个保持不变。300强上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元。200强上榜门槛为50亿元，比去年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，与去年一致。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“品牌对于拉动一个国家的消费和内需而言至关重要。胡润研究院连续18年记录中国品牌的发展与变迁，这些上榜品牌的故事让我们更加了解中国近期的品牌发展故事。希望通过这份榜单，鼓励中国品牌继续夯实自己的品牌实力，塑造和提升品牌核心竞争力，讲述中国品牌可持续发展的故事，为强化中国品牌建设和提升中国品牌国际话语权提供动力。很高兴与中国领先的电梯及影院媒体集团分众传媒联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。”

“总体来看，民营品牌最近比国有品牌更具活力，300强中，民营品牌的总价值上涨了4%，而国有品牌总价值下降了9%。”

“在中国这个拥有14亿人口的大国，最值钱的品牌，不是一个生活必需品，而是一个食品行业的高档白酒，这在全球是绝无仅有的。第一名贵州茅台的品牌价值，超过榜单上所有其他白酒品牌（24个）的价值总和。”

“新能源汽车势不可挡。比亚迪价值增长5%，加入千亿级品牌俱乐部。在秦元汉宋唐系列强劲的热销势能下，2023年全年比亚迪累计销量超过300万辆，同比增长62%，单年增量在100万辆以上，在中国汽车市场车企销量、品牌销量、全球新能源车市场销量均获得第一。榜单中汽车行业共有7个新面孔，其中新能源汽车占据4个席位（埃安、问界、极氪汽车、零跑）。”

“今年榜单记录了一个趋势：那些从中国到全球化的品牌更容易获得成功。今年价值增长最多的是拼多多，品牌价值增长830亿至1750亿，新进前十。菜鸟网络构建全球化智能物流网络，品牌价值上涨37%至370亿元，新进前五十。米哈游旗下的原神在国外备受追捧，品牌价值205亿元，新上榜并进入百强。”

“上榜品牌中，28个位列《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（100个中国内地最成功的60岁以上品牌），例如：468岁的片仔癀、354岁的同仁堂、195岁的王老吉等。让我意外的是，这些历史这么久的品牌，如今企业价值还这么高，比如片仔癀，企业价值近2000亿，同仁堂企业价值近千亿。”

“打造一个品牌相当不容易，既要把产品做好，又要把它传播出去，获得消费者的信任。”

“成立才6年多的瑞幸咖啡，品牌价值在过去一年增长了两倍多，达到165亿。新零售模式下瑞幸咖啡通过产品定位的转型吸引了更广泛的消费者群体，不断推出新的产品以满足不同消费者的需求，通过不断营销和推广，如与茅台的跨界联名、顶流明星代言等，成功提升自身品牌形象，另外瑞幸也在不断调整市场策略，如优化配送服务和提升用户体验等，扩大自身的市场覆盖范围。”

“为了抓住新的消费市场，很多公司创立了新的品牌。在Top 10最年轻的上榜品牌中，大多数背后都有大企业，比如问界背后有华为，极氪汽车背后有吉利，坦克背后有长城汽车。”

“成立两年多的问界，品牌价值突破了百亿。背靠华为，问界M7和M9两款产品成为2023年造车新势力热销的‘黑马’。华为通过高管下场互动等社交形式，将硬核的汽车信息穿透粉丝、用户人群。问界 M9 成为 2024 年中央广播电视总台春晚的合作车型。”

“长城汽车旗下坦克，成立才3年多，品牌价值超过200亿。坦克汽车上市以来累计销量超过30万辆，坦克品牌成功破圈并快速向上，一方面受益于长城汽车30多年的造车经验；另一方面坦克扭转了消费者对于对传统硬派越野车‘开车一身油，坐车一身土’的认知，实现了硬派越野车与豪华、智能、舒适等属性的完美融合，还成功地成为很多女性用户们眼中的‘机械时尚大单品’。”

“成立4年多的京东健康，品牌价值近200亿。京东健康持续加码医疗领域，包括建设互联网医院重点专科，加速布局线下医疗服务场景，发力即时零售。2023年冬季推出京东到家快检服务。截至2023年6月，京东健康覆盖合作门店超10万家，互联网医院每天为超过44万用户提供线上问诊咨询服务。京东健康与多地政府合作推出区域官方在线医疗服务专区。2023年，演员沈腾成为京东买药的品牌代言人。”

“微信发力生态系统发展，小程序已经成为中国领先交易平台之一，2022年交易额达数万亿元并为实体经济发展做出贡献，视频号在直播活动中获得了更多用户，比如，1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会。”

“抖音抓住短视频风口在短时间内就成为了全球最受欢迎的社交媒体平台之一，进而切入与核心业务相关的社交、电商、外卖、搜索等领域，布局未来。”

“拼多多将娱乐社交的元素融入电商运营中，通过‘社交+电商’的模式，让用户享受共享式购物体验。”

“中国品牌的创意很了不得，最近热衷跨界，比如，喜茶与Fendi的联名，蜜雪冰城与中国邮政的联名，而白酒品牌的跨界热情更是高涨，例如贵州茅台，与中街1946合作推出茅台冰淇淋、与瑞幸咖啡联名新品‘酱香拿铁’、与德芙合作推出酒心巧克力等。国窖1573与体育跨界更多，2022年国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯后，2023年泸州老窖与澳网完成续约，随后又牵手中国冰雪运动。五粮液在活动方面跨界更多，比如携手中央广播电视总台2023年中秋晚会，还深度参与了APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等。”

“有一些国际品牌，也深受中国消费者的喜爱，比如金龙鱼、海飞丝、佳洁士、飘柔、舒肤佳、益达、美汁源、脉动等，但我们这个榜单只包含中国本土品牌，因而它们没有上榜。”

“有一些中国创造的品牌，主要服务海外市场，也做得特别成功，但因为我们这个榜单只包含服务中国市场的本土品牌，因此它们不在我们的调研范围内，比如以欧洲和北美市场为主的希音、以非洲大陆市场为主的传音、抖音海外版Tiktok、拼多多海外版Temu等。”

“对比2022年，42个品牌落榜，主要来自金融和食品饮料行业（各8个），其次是日化和生活服务行业（各4个），再次是酒类（3个）。教育领域，去年仅存的一个品牌中公教育，今年也落榜了，两年前有6个教育品牌落榜（新东方、学而思、跟谁学、作业帮、猿辅导、VIPKID）。”

分众传媒董事长江南春表示：“很荣幸分众传媒与胡润百富携手发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。长期以来，《胡润品牌榜》以及相关系列榜单见证了中国品牌的一路崛起，以其全方位深度专业权威的调研以及敏锐的洞察力、预见力，业已成为中国品牌竞争力与影响力提升的助力器与风向标。分众传媒与胡润百富有着高度重合的价值观与理念，始终致力于推动中国品牌高质量发展，以分众媒体的强大引爆能力助推更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，大量中国品牌通过分众平台迅速崛起，品牌势能与销售业绩全面提升。未来十年，百亿、千亿级的中国品牌将不断涌现，我们将持续助力国牌向上而生，穿越周期，韧性增长。”

2023最具价值中国品牌十强

前十品牌价值均超过1000亿元。第一名贵州茅台的价值相当于后面五个品牌的价值总和。

拼多多、美团和比亚迪新进前十。京东和工商银行跌出十强。

2023最具价值中国民营品牌十强

7个民营品牌价值超过1000亿元。微信蝉联“最具价值民营品牌”。百度回到前十，十年前曾经第一名。

价值增长

从价值增长数额来看，增长最多的是拼多多，增长了830亿元，归功于业绩增长迅速及海外市场成功；其次是微信，增长了650亿元，微信品牌对母公司净利贡献进一步提升。

从百分比来看，涨幅最大的是瑞幸咖啡，增长了267%；其次是唯品会，增长了144%。

35个新上榜品牌（包括首次上榜和回到榜单），其中30个品牌首次跻身榜单，以中国中免为首。新上榜品牌中，来自汽车制造行业的最多，有7个；其次电子商务和零售，有5个，第三是日化行业，有4个。企业总部在上海的最多，有5个；其次是广州和北京，各有4个。

价值下降较多的品牌包括京东、海天等。从行业来看，金融行业下降最多。

Top 10最年轻的品牌

最年轻的品牌前三名，都来自汽车制造行业。

企业总部

行业分布

今年金融行业下降最多，但仍然是上榜品牌数量最多的行业。汽车制造行业增长最多。

不止一个品牌上榜的母公司

与五年前和十年前十强的比较

前十名的门槛，从十年前的690亿元，增长1.3倍至五年前的1600亿元，今年回落至1000亿元。十年前的前十名中，只有一个品牌（腾讯QQ）今年仍在前十名中。五年前的前十名中，有三个品牌（贵州茅台、腾讯、微信）今年仍在前十名中。

历年“胡润品牌榜”

历年“胡润民营品牌榜”

十大行业分析

金融行业

中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌，品牌价值比去年上涨3%至1000亿元。工商银行下降一位至第二，品牌价值下降47%至635亿元。支付宝与招商银行、建设银行并列第三，品牌价值510亿元。45个金融品牌上榜，其中12个民营品牌。品牌价值占全榜单11%。企业总部主要集中在北京和上海，分别有18个和10个。

食品饮料行业

食品饮料品牌前三名仍然是农夫山泉、海天、伊利。34个食品饮料品牌上榜，其中26个民营品牌。品牌价值占全榜单6%。

酒类行业 

酒类品牌前三名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573。29个酒类品牌上榜，其中8个民营品牌。品牌价值占全榜单26%。

生活服务行业

微信、美团保持生活服务品牌前两名，携程超过QQ位列第三，品牌价值上涨17%至205亿元。20个生活服务品牌上榜，全部都是民营品牌。品牌价值占全榜单7%。总部在北京的最多，有14个。

电子商务和零售行业

拼多多取代京东成为最具价值电子商务和零售品牌，品牌价值比去年上涨90%至1750亿元。天猫上升一位至第二，但品牌价值下降5%至865亿元。京东下降两位至第三，品牌价值下降30%至845亿元。15个电子商务和零售品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单8%。

传媒与娱乐行业

抖音、腾讯和网易蝉联最具价值传媒娱乐品牌前三名。原神为新上榜品牌，以215亿元的价值排在第六位。14个传媒娱乐品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单9%。总部在北京的最多，有7个。

汽车制造行业

比亚迪蝉联最具价值汽车制造品牌，品牌价值上涨5%至1000亿元。理想超过蔚来成为第二，品牌价值比去年上升33%至460亿元。蔚来下降一位至第三，品牌价值下降31%至240亿元。长城汽车旗下坦克为新上榜品牌，以205亿元排在第四位。新上榜前十汽车制造品牌的还有埃安、问界和极氪汽车。14个汽车制造品牌上榜，其中9个民营品牌。品牌价值占全榜单4%。

医疗健康行业

片仔癀蝉联最具价值医疗健康品牌，虽然品牌价值下降7%至400亿元。京东健康超过云南白药成为第二，品牌价值比去年上升6%至170亿元。云南白药下降一位至第三，品牌价值下降36%至115亿元。14个医疗健康品牌上榜，其中9个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。

家电行业

美的以345亿元的品牌价值保持最具价值家电品牌。海尔超过格力成为第二，品牌价值比去年上升2%至265亿元。格力下降一位至第三，品牌价值下降11%至250亿元。13个家电品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。

日化行业

珀莱雅和薇诺娜并列成为最具价值日化品牌，七度空间取代立白位列第三。12个日化品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单1%。

烟草行业

中华蝉联最具价值烟草品牌。芙蓉王保持第二。云烟取代利群升至第三位，品牌价值下降1%至780亿元。南京是唯一一个价值上涨的烟草品牌，品牌价值比去年上涨1%至200亿元。12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。品牌价值占全榜单10%。

编制方法

胡润研究院结合了公开经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。

首先，寻找品牌。胡润研究院参考自2006年起的胡润品牌榜数据库，并结合公开信息，找出最近一年多诞生的面向消费者的中国品牌。

分三个步骤评估品牌价值：

首先，参考胡润研究院自1999年以来建立的数据库，对企业进行价值评估，上市公司以2023年7月31日的股票收盘价计算公司价值，非上市公司价值则参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

其次，企业价值去除非C端业务带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分、华为的运营商和企业业务部分。今年胡润研究院也对金融行业做了C端业务拆分，比如银行类，只看个人金融业务，剥离出公司业务；证券类，只看针对C端的财富管理业务，剥离出投资银行等企业金融业务。也从母公司剥离出面向消费者的品牌来进行价值估算，比如B2B品牌阿里巴巴不在调研范围内，而阿里巴巴旗下面向消费者的品牌如天猫、淘宝则在调研范围内。

再次，乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。采用定量和定性的调研方法，并结合品牌在百度上的热度，确定品牌溢价比例。

榜单定义的“中国品牌”是指中国创造并服务中国市场的品牌。有些在中国市场表现活跃的品牌不在榜单调研范围内，包括：被中国企业收购的海外品牌，例如被安踏收购的Fila、被吉利收购的沃尔沃和路特斯、被海尔收购的费雪派克；外资企业创立的品牌，例如新加坡企业益海嘉里旗下的金龙鱼、诞生于印尼雅加达的极兔速递。还有一些中国创造但主要服务海外市场的品牌也不在榜单调研范围内，例如以欧洲和北美市场为主的Shein、以非洲大陆市场为主的Transsion、拼多多海外版Temu、抖音海外版Tiktok。

《2023分众传媒·胡润品牌榜》

2023胡润最具价值民营品牌

关于分众传媒

分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年，分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒营收超百亿关键在于，抓住了“电梯”这个核心场景。电梯是城市的基础设施，这一日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，这些正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。分众电梯媒体，覆盖4亿中国城市主流消费人群，超过280万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

关于胡润百富集团 Hurun Group

胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业价值，弘扬企业家精神。

胡润百富主要IP有“3+N”：富豪榜系列，为中国和全球最成功的企业家排名，通过这一系列，让世界更了解中国经济，迄今已成为全球最大的财富榜；500强企业系列，为中国和全球最具价值的企业排名；创业系列，为中国和全球最具成长性的独角兽企业、瞪羚企业、猎豹企业和30岁以下创业领袖（U30）排名；特色榜单，包括《胡润慈善榜》、《胡润品牌榜》、《胡润艺术榜》、《胡润财富报告》、《胡润中国国际学校百强》、《胡润中国最具投资潜力区域百强榜》等。随着榜单的发布，胡润百富每年在全球各地举办近百场极具高端社交与公关价值的精彩交流活动，线上线下紧密结合。

胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国高净值人群需求管理白皮书》、《解码中国“新生力”白皮书》、《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》等。

胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润艺术荟，计划在十年内推出500位具有发展潜力的艺术家。

胡润百富目标成为全球最受认可的企业家创业精神推动平台，鼓励阳光财富观，鼓励人们实现创业梦想，鼓励企业家发展企业的同时，重视文化与社会责任，希望合作伙伴能在我们的生态中找到价值，希望我们的团队能在各自领域赢得尊重。

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