MOTO 360“停跑” 智能手表市场崩塌的前兆

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近日，据外媒TheVerge报道，联想摩托目前确认不会在明年谷歌发布Android Wear 2.0后继续研发新款智能手表。可以说，这意味着新款MOTO 360的研发将被搁置。或许，去年推出的Moto 360二代将成为绝唱。

对此摩托罗拉全球产品开发负责人 Shakil Barkat 表示，他们目前还没有“看到足够的市场能拉动他们现在推出新款产品”。

“可穿戴设备没有足够广泛的吸引力，使我们能够继续再年复一年生产制造它”。Barkat 说，他还表示智能手表和其他可穿戴设备不会出现在摩托罗拉的年度设备路线图上。

2014年夏天，MOTO发布了旗下第一款智能手表MOTO 360，跟其他智能手表厂商一样（苹果的APPLE WATCH除外）使用的是基于Google的Android Wear操作系统研发的智能穿戴设备。该产品退出后市场反响很好，得到很多用户的认可。一年后，MOTO就发布了MOTO 360的第二代产品，并成功将其引入国内，并且获得了不少国内用户的良好口碑。

但是整个2016年全球智能穿戴设备迎来低谷，不仅是市场反应冷淡，用户购买率急剧下降，连研发操作系统的Google自己内部也出现了Android Wear 2.0跳票的情况。一系列连锁反应中，联想Moto在今年第三季产品出货量同比大跌 73.3%，市场份额下降到了3.4%。可以说是几大智能手表品牌中跌幅最大的。

同样的窘境在智能手表行业的鼻祖Pebble身上，近日The Information Fitbit传出消息，指美国可穿戴设备制造商 Fitbit将收购Pebble，据传收购金额大约只有 3400 万到4000 万美元（Pebble最高估值曾高达7亿美元啊）。作为智能手表行业的先行者，Pebble曾经创下两次众酬奇迹，使得公司一举成为KickStarter 创立以来最成功的融资项目。而正是Pebble的成功，逐渐吸引了包括苹果、谷歌、三星在内的诸多科技巨头纷纷加入这一市场。

但是如今行业遭遇寒冬，Pebble在2016年因整个智能穿戴设备市场遇冷也遭遇了重创。年初Pebble曾进行过一次裁员，裁去了四分之一的员工，当时其对裁员原因的回应就是：“市场行情不好”。尽管随后Pebble在欧美市场上动作频繁，不断地推出新品，希望以此来挽救公司下滑的业绩，但是依旧没有很好起色。

根据 IDC 公布的 2016 年第三季度全球智能手表销量统计显示，Pebble 在 2016 年 Q3 的销量只有约 10 万台，比去年同期的 20 万台减少了近一半。而整个智能手表市场在第三季度总销量只有270万只，较去年同期的560万只下降51.6%。

除了安卓阵营以外，另外一个巨头苹果的日子也不好过。据这份调研报告显示，苹果的APPLE WATCH第三季出货量仅为110万部，市场份额为41.3%。与去年同期390万部的成绩相比，形式也非常严峻。苹果今年的新款Apple Watch Series 2相较于前代在外观上并没有变化，只是升级了部分内部性能，类似与iPhone6跟iPhone6s的升级，外观设计上的一成不变，遭遇销量下滑也就在情理之中了。

不过近期网上爆出了一款苹果APPLE WATCH圆形表盘的设计专利，不知道苹果的下一代APPLE WATCH会不会放弃现在的方形表盘，回归到原始的圆形表盘设计思路上。

MOTO 360和APPLE WATCH都是智能手表行业的佼佼者，从他们销量大幅下滑就可以看出整个市场已经进入寒冬，不过目前除了联想MOTO 以外并没有其他的巨头宣布将暂停智能手表业务的研发。而国产品牌如华为的健身智能手表Fit、小米生态链企业华米AMAZFIT也都是刚刚进入市场静待反馈。包括魅族的智能手表也在网上有过曝光，不过目前还得到官方的证实。

其实，功能趋同，增速放缓是所有智能硬件领域的厂商都必须面临的现实问题。去年开始已经有部分厂商已经开始转变产品的思路，包括像健身方面靠拢，苹果与NIKE的合作就是其中代表之一。

当然仅仅是一两种功能的增加是无法解决当前智能手行业困局的。尽管国内外各大厂商在这一年来仍然不断推进各自旗下智能手表的产品力，但是对于他们而言，如何寻找并解决用户的刚需，摆脱现在用户对智能手表“然并卵”的固有想法，才是当务之急。

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