QQ看点“翻开”的 是Z世代的心智入口
或许这样一份报告，张一鸣已经在和团队研读了。摆在面前的一个事实是，除了明面上的对手，闷声攒大招的QQ看点已经在不知不觉中悄悄包抄到了今日头条身后。
钟情短视频，晚上9点~11点是他们紧盯屏幕的高峰；最爱追星、动漫和游戏，对相关内容乐此不疲；追剧聚焦小鲜肉，聊游戏则锁定“农药”、LOL……
这是QQ看点“95后阅读数据指数”报告中，懂懂印象最为深刻的几点。在这份报告中，一个鲜活的群体跃然纸上，他们就是伴随互联网成长的Z世代。
所谓Z世代，泛指1990年代中叶至2000年后出生的一代人，这群正在上学或者参加工作不久的年轻人，最喜欢做的一件事，就是通过手中的屏幕了解和触碰外面的世界。
与70后、80后们不同，Z世代的看世界的趋势更为明显，他们“阅”视频，“读”图片，文字的比重在降低；对喜爱的内容，他们可以通宵达旦，乐于付费获取；对于不喜爱的内容，即便硬塞到面前也不假颜色；他们看似特立独行，其实并不叛逆，反而更有一份自省的保守。
正是因为未来的内容时代将会由他们主宰，才会导致BAT殚精竭虑了解他们的喜好，今日头条、一点资讯等调整内容的分发形式，快手、梨视频等重新定义短视频的时长规则。任何一个场内“玩家”都清楚，失去他们，未来的竞争中自己将会处于非常被动的局面。
懂懂并不遗憾QQ看点不是为自己打造的阅读平台，毕竟每个时代的人对于阅读都有自己独特的偏好和方式。那么，QQ看点抓住Z世代“看世界”的入口了吗？
要聊清楚这个话题，我们不妨先看看之前几代人的都是如何“读”过来的，毕竟，我们都曾年轻过呀！
70年代的人，年轻时能看到而且爱看的，是小人书和连环画，而且黑白的居多。等到二三十岁的时候，互联网逐渐兴起，一个56K拨号的“猫”，一台15吋CRT屏幕，就是连接世界的窗口了。好在他们可以炫耀一下，年轻时最爱看的三大门户如今都在。
80年代的人，小人书几乎难得一见，画报、杂志是童年的最爱，与电视一样，他们童年的阅读世界，都已成为彩色。他们经历的恰好是互联网向移动互联网转移的当口，PC、笔记本电脑和手机逐步成为他们阅读的介质，窗口越老越小，移动越来越普及。
而Z世代的童年，几乎就是伴随着互联网爆发的成长，带宽和流量对他们来说没有概念，手机和Pad屏幕，就是他们阅读的主要入口，而内容也从朴素的文字转变为图文直至视频，纸书似乎越来越遥不可及。
十年就是一个时代，就是一场梦一般的变化啊。但是懂懂想告诉你，变化的是媒介和内容的形式，不变的是每一代年轻人对美好和自由的渴望，对时尚和潮流的追求。
作为专注与年轻人的阅读平台，看点用户中90后占比接近70%，其中95后更是接近总量的50%。这样一个年龄特点鲜明的群体，二次元文化成为主流也就不足为奇了。
相对于前几个时代年轻人的哪吒闹海、红警，或是阿童木、高达和魔兽，Z世代拥有更丰富的词汇去诠释自己和别人的性格。
从海贼王、火影，到蕾姆和初音，再到中二、德玛西亚……加上Coser、手办、鬼畜、BBOX、VR等等衍生物，二次元文化内涵虽然不容易被常人理解的，在他们而言则是在自己的世界里，“不受打扰的单向自嗨”；漠然现实中的灰色，在数字世界“拥抱温暖，获得治愈”。
所以，看点中关于明星、动漫、游戏领域的搜索，在TOP20关键词中占到绝对数量，包括动漫搜索占比高达35%，影视明星的搜索为30%，游戏搜索约为10%左右。同时，这些需求也促生了看点平台内容创作群体的兴起。
哪一类公众号最受看点用户的喜爱呢？从订阅数来看，这些公众号大多集中在游戏、动漫、娱乐八卦等领域，其中游戏类自媒体最为火爆，占比达到了54%；而娱乐八卦类则达到了26%，动漫与生活类总计为16%。
枯燥的数据背后，是一个有趣的现象，就是专注于游戏、动漫和娱乐方面的内容创作者，在看点里更为如鱼得水，只要用心付出，获得大量的粉丝是必然。
可以看到，诸如暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌等各类二次元、艺术、短视频垂直领域的公众号，都已经在很短的时间内跻身百万粉丝俱乐部。
懂懂想说，内容创业不易，在今天内容分发平台日益增长的情势下，如果能专注于某个领域，并且与凝聚目标读者更为紧密的平台合作，对内容创业者来说无疑是事半功倍。
既然提到了市面上众多的内容平台，那么看点与其他主流平台最大的区别是什么呢？懂懂记得从去年开始，众多科技界大佬在提到内容分发平台话题时，越来越多地提到了人工智能。
的确，随着AI在内容分发领域的应用，“你关心的就是头条”成就了包括今日头条、一点资讯和QQ看点等阅读平台。但是仔细分析看点的背后，却有一个鲜明的、与众不同的特性，那就是社交属性。
天生孕育自QQ这个平台，看点抓住了Z世代内容消费中的社交需求——“边看边分享”。可能我们在使用别的阅读平台时都会发现，你虽然能感受到长期阅读后AI开始推送你喜爱的内容，但是你在那些内容的海洋里是孤独的，你顶着一个马甲，在感兴趣的内容后面与一群顶着马甲的人留言、喊话，即便是嬉笑怒骂也只是在假面舞会里无趣地独自宣泄一下。
年轻群体在内容消费中是有强大社交需求的，这个特性被看点捕捉到了。分享到好友信息流的Biu功能及短视频弹幕等能够让年轻人之间有了分享和互动的理由，最关键的是你可以和相识的好友去交互。
对于平台里最热的IP大剧、小鲜肉们，你可以追也可以鄙，你可以把“陈长生”的一个笑容发给好友，也可以把吐槽《择天记》某个桥段的短视频biu给别人；你看到朋友对某个内容的点评，也可以把自己意见与之分享；你可以在一个视频里发上弹幕，和认识的不认识的产生共鸣（也可以怒怼）。
来自QQ平台的用户，本身就自带“流量”，他们每一个人在看点冷启动之初，就已经把自己的好恶、朋友圈的特点带进了看点的大数据维度中。这个“必杀技”，无疑是目前强调AI功能的内容平台中，最为独特的一个。
懂懂想重点强调一下，腾讯的优势就是数据的维度更多，从QQ到微信，从社交到支付，我们每个用户都在点点滴滴中留下了自己的数字化足迹。大数据的逻辑就是维度越多，用户画像就更精准。腾讯从社交入手，汇聚了用户在消费、金融、社交、地理、广告等完整维度的数据资产优势，自然比Z世代更了解他们自己。
可以说，内容分发世代的三国杀已经到来。下一个（Next）时代，不仅要拼原创内容、AI，还要拼大数据和社交化。
QQ看点是一个以年轻用户为主体的、基于关系链的内容社交平台。尽管它的阅读峰值、热点内容的受欢迎程度，与市面上其他内容平台差别不大，但看点最令同业“心悸”的是，这个聚集大量90、95后读者群体、发端于手Q平台的“阅读世界”，有着相当强大的天然优势和对受众的理解。
它要做的事情清晰而且简单，专注年轻人，做“青春内容社交平台”。通过身后的大数据及AI加持，在捕捉年轻人阅读兴趣和需求的同时，将他们聚拢在这个多元化的数字世界里。
懂懂笔记
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创始人懂懂于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。
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