杨柘卸任并非身体原因？工作未获雷军认可，真的是能力不行？

加入小米不足6个月的前魅族高管杨柘将卸任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），转为中国区营销顾问。目前小米还没有安排人手接替杨拓空缺出来的职位。小米在内部宣布杨柘的工作变动时称，他因个人健康原因辞去职务。但一位知情人士表示，主要原因或是杨拓的工作未获雷军的认可。（晚点LatePost）

昨天看到了新闻热点在说这个事情，杨柘算是见证了整个智能手机行业发展的人物，相信在中国智能手机行业的从业者对杨柘的成绩无不有所耳闻，摩托罗拉、苹果公司、TCL、三星、华为、魅族等品牌的手机产品均有杨柘参与。几乎可以说杨柘见证了整个中国智能手机行业的发展。

但是在我看来，在营销策划这个行业，一般是理性一般是感性，理性是数据分析，执行的环节作出很多好的成绩或者不好的数据，而感性更多是广告文案，最终呈现出来的是广告宣传片和海报！其实更多的价值体现我觉得是是否有理念的融合，而且这样的融合是否能够融入公司文化，从而产生价值，这个就很关键了！虽然杨柘在华为和三星的成绩特别显著，但是在魅族算是有点点小小的滑铁卢！

大家耳熟能详的很多手机，例如三星Anycall推出的心系天下系列手机、华为P7、P8、Mate 7等一系列手机品牌形象打造，杨柘的功劳不可忽视。

而到了小米，杨柘的策划风格是否和小米能够契合，这个的确不好说，看到雷军发过杨柘的作品，大师风格，在小米10至尊纪念版，小米大师版本的电视上体现，很色的风格，加上欧美模特的代言，很有高端大气的感觉！

如果从产品的角度，我觉得还是翡翠城成功的，梳理了一个新的形象，而且能够让人看到了小米的努力以及这路上取得的成绩，不过最近雷军在一次论坛上的发言，大家有没有看过，那就是目前在市面上还是对于小米存在有误解，很多人认为小米是做中低端手机的，没有自己的技术，所有产品都是代加工的！这让小米方面很郁闷！

的确我们看到了小米大师系列的作品，但是对于挽回整体的小米走进高端的形象还是微不足道的！所以策划方面不仅仅是产品策划，更多还是需要从品牌策划的角度入手，如何打造小米的整体品牌价值走入一个新的高度，这是值得思考的！

例如小米的无人工厂算是一个证明自己实力的杰作，但是远远不够！我觉得小米更多太喜欢先说后干的性格太不好了，用网友心中的理解就是张扬，但是实力并没有体现！而在其他的很多技术实力的企业来说，更多的是先做了，甚至很多亮点都是网友挖掘出来的！

例如小米一直在说自己的屏下摄像头技术、折叠屏技术和环绕屏的小米mix 阿尔法手机（PPT）、伸缩式的镜头技术等等，的确很有实力，但是一直没有兑现。之前说余承东是余大嘴，因为人家说的后面慢慢地都兑现了，但是小米许下的承诺很多，兑现的速度有点慢！这一点上我觉得是技术力量体现不足的地方！

而小米走向高端，技术是重点体现的地方，第二方面产品方面的设计还是有所不足，具体体现在什么地方呢？我觉得是高端手机和旗舰机的手机界限不明显，例如小米今年推出的小米10Pro和小米10至尊纪念版和小米10以及红米K30系列差距在哪里？在小米的说法里更多是产品的摄像头、屏幕技术的方面，但是这个是微不足道的！

而苹果和华为的方面在不同阶段的手机设计的层次感很明显，例如华为的隔空滑屏，例如很多的超前体验、商务范设计都在高端机上体现了，而旗舰机更多是时尚设计、设计影像方面体现！高端机他为此还有专属的UI风格和一镜到底的设计风格，特别是在华为mate的 RS系列，更是从设计再到功能再到主题设计都是全方位的提升，让人的身份感就容易体现出来！

所以小米在这方面不能仅仅通过照片来体现，而真正的营销是要从品牌策划、产品设计、营销运营等几个方面来提升的，很明显小米这方面还是不足的，而杨柘要在这个方面做出的东西太多，目前我觉得作为用户角度来说还没有完全体现完整，所以这个时候卸任还是有点太早，而且这条高端之路任重道远！不过我并没有觉得杨柘能力不行，只是觉得做得还不够，对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！

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