买菜大战烧到“春节档”，又开启了补贴大战，这算什么

买菜大战烧到“春节档”，但我就服橙心优选

社交卖菜的大战在春节的确燃烧得很厉害，拼多多的多多买菜在拼多多的APP上很醒目，而且各种的补贴赠送，赠送红包形式补贴，价格压得比较低。但是在社交卖菜这条路上真正在春节期间最醒目，而且影响力超大的是滴滴旗下推出的橙心优选！

找到蔡明、李雪琴、马丽、郭德纲来加入宣传大军，宣传视频在春晚央视一套还看到了广告，还在很多户外广告上以及一些汽车上都看到了橙心优选的广告！而且这个起名也很有意思，诚心的谐音就是橙心，而且又是橙色的颜色，就显得鲜艳有活力，不仅仅是从品牌起名，再到宣传都做到了很强的优势！

当然作为滴滴旗下的社交卖菜软件，滴滴无法依附巨大的电商APP导流，也没有兴盛优选那么强的投资背景，有京东和腾讯的投资。所以橙心优选更多要依附砸广告的形式打开市场，而且橙心优选也算是后来者，但是后来者逆袭的速度还是很快的，知名度至少提升很快！

特别是今年号召就地过年，所以在城市里社交卖菜也会成为主要的购买方式，因为很多年轻人不喜欢出门到菜市场，还不如在网上买好，直接去去货的形式，所以在春节档产生竞争也就很正常了，而且也能很好的占领市场的目的！

不过最终到底会有怎样的战果，我们来一起看看这背后有多么激烈的战斗！

2020年12月的时候，橙心优选获得了滴滴APP的流量入口，用户在打车时会看到橙心优选的宣传；紧接着阿里领投了十荟团1.96亿美元融资，淘宝买菜上线，入口在淘宝首页，十荟团是供货方；一个月后京东上线社区团购平台“京喜拼拼”，上线之日便开通了济南、东莞、深圳等八个城市。当时的背景是各大电商都在推“年货节”，提前为春节备战。橙心优选和十荟团紧急“认亲”和“抱大腿”，获取新的流量入口，也是在为春节之战做准备。而京东在投资兴盛优选之后又推出自己的平台，也是不想错过春节这波流量。在这个过程中，美团优选已经转变策略，从早期的疯狂开城，到更重视运营维护。美团优选一名一线BD人员告诉深燃，从今年1月开始，巨头开城抢团长的速度降下来了，开始做运营，更侧重后台的供应链和仓储配送。

看来社交卖菜即使再受到人民网的批评，也不能打压卖菜菜贩，需要公平竞争。但是社交卖菜的模式以及社交卖菜的这样的形式依然存在，而且补贴大战依然还是存在，不过该选择的还是会选择，不会选择的依然不会选择！但是我就想问下再这样疯狂的补贴，这算不算不公平的竞争呢？难道又放松了！

不过这次大战当中，至少春节档记忆犹新的还是橙心优选，因为砸广告，因为明星代言，而且还是喜剧演员，所以很容易增加记忆性。所以你觉得橙心优选成功吗？对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！