互联网大会 | 裘新谈新型主流媒体集团的责任与担当
第三届世界互联网大会暨新媒体发展论坛今天下午在乌镇互联网国际会展中心召开。上海报业集团社长裘新在论坛上做了主题发言。
道正声远，共建可信网络
——新型主流媒体集团的责任与担当
这是一个指尖阅读、指尖表达的时代。互联网蕴含着巨大的能量：据统计，我国现有近7亿网民、423万家网站；可监测到的微信公众号有311.7万个，每周发布文章294万篇；微博日均发布文章13万篇，图片1.6亿张，视频32万条，开播直播26万场。人人都有麦克风，人人都是自媒体。
互联网的快速、便捷和丰富是一把双刃剑。一方面，它大大缩短了信息发布者与受众间的距离，加快了传播速度，扩大了传播效果；另一方面，内容低俗、传播谣言、抄袭泛滥、言论出位、垃圾信息等问题时有发生，暴露出主体责任的缺位。
未来的媒体都是以互联网为主渠道的新媒体，未来的媒体集团都是以互联网为主渠道的新型媒体集团。
上海报业集团从三年前成立伊始就确立了“三步走”战略：成为中国最具影响力和竞争力的报业集团；率先实现向新型主流媒体转型，打造新型主流媒体集团；成为互联网时代的文化传媒产业集团。
目前，我们正在努力实现从传统纸媒形态向新型主流媒体集团脱胎换骨、整体转型。加强媒体责任，让主流声音更加响亮、传得更远，是我们对建设可信网络应有的责任与担当。
这种责任与担当，概括起来就是四个字：“道正声远”，“道正”是我们的价值取向，“声远”是我们的传播方法。这四个字，也是上海报业集团始终追求的企业精神。
必须坚守价值取向，走正“道”。
“新型主流媒体”的关键词之一是“主流”。什么是主流？我们理解，“主流”讲的是话语权。如果说一般企业竞争力的最高体现是定价权、定标权，那么媒体竞争力的最高体现就是话语权。
媒体如何获得话语权？真实性、公信力是立身之本。当下，传播环境加速演变，未知大于已知，越是在这种时候，就越容易众声喧哗、莫衷一是，就越要求我们保持定力，坚持主流媒体长期积淀形成的新闻专业理念。无论是三十六变还是七十二变，真实性、公信力始终是媒体必须秉承的内在品质。渠道可以变、平台可以变、形式可以变，但主流媒体的价值取向不能改变。
人人都有麦克风，主流媒体就要做那只音量最大的“金话筒”，在众声嘈杂中确立价值的主心骨、坐标系。
我们坚信，主流媒体、专业新闻机构在这个时代依然具有无可替代的优势。为博眼球、刷数据去透支网友的信任，或许会有短期效应，但长远必定会失去公信力，受众会选择“用脚投票”，劣币最终会被良币驱逐。
必须创新传播方法，主流声音才有可能传得更“远”。
“新型主流媒体”的另一个关键词是“新型”。什么是“新型”？“新型”就是互联网+，讲的是传播力。“声远”，主要看方法创新，看传播效果。
今天，互联网对传播格局的改变，已经从报纸杂志蔓延到整个传统媒体，广播、电视、户外等都不能幸免。
传统主流媒体必须革新传播方法和手段，全面拥抱互联网。如果还是因循守旧，搞老一套，那么面对着越来越多已经习惯了在互联网新媒体上获得资讯、形成观念以及进行互动的受众，面对“抱着手机屏幕长大”的90后、00后一代，我们的传播注定是没有针对性的、无效的，恐怕就会陷入“我们还在这间房间里津津有味地讲话，但听众早已跑到隔壁房间里”的窘境。传播方法不改进，不符合互联网时代受众的要求，无异于自己扼住自己的咽喉，就会被逐渐边缘化，就会被受众抛弃、被时代淘汰。我们的声音还能发到多大、传到多远，是可想而知的。
组建三年来，上报集团以互联网为主平台，努力创新话语体系，提升话语创新能力，形成“三二四”为标志的媒体融合格局：以上观、文汇和新民邻声为标志的传统主流媒体的互联网主阵地；以澎湃、界面为标志的现象级互联网新媒体；以第六声、摩尔金融、唔哩、周到为标志的互联网细分市场项目。
我们探索向互联网新媒体的话语体系转变，把严肃的政策公文通过互联网的表达方式，“飞入寻常百姓家”，比如上观。
我们从图文表达出发，拓展数据化、可视化的全媒体形态，全方位、多层次、多声部传播，提升对话和引领的能力，比如澎湃。
我们通过议题设置，让用户自主参与到传播的链条中，主动分享、交往，刺激传播的融合、裂变，比如界面。
我们根据用户特征进行分众化组合，定向运营垂直细分的社群，提供更具针对性、个性化的媒体服务，化影响力、引导力于服务的无形之中，比如唔哩。
我们还学习用世界通行的语言讲述中国故事，把中国的主流价值观传播出去，比如第六声。
在实践中，我们体会到，融合发展，一定不是闭门造车，自己和自己玩。这种封闭的心态是与互联网开放的精神相冲突的。只有跨出自己的院子，走新型主流媒体发展之路，我们的声音才可能成为互联网上最主要的声音，到达最广泛的受众群体。
今年世界互联网大会的主题是“携手共建网络空间命运共同体”。秉承“道正声远”传统的主流媒体，应当与平台、网民一起，作为网络空间最主要的参与者和利益共同体，扩大同心圆、传递正能量，为推动网络空间更加清朗、更加可信做出应有的贡献。