查看原文
其他

【鹰眼头条】2016年卫视黄金剧场全貌(再追一篇)

2017-02-09 路悠言 电视剧鹰眼
导读:


在过去的2016年中,卫视剧场经历了IP改编泛滥,谍战剧、玄幻剧的扎堆,各大卫视周播剧场试水等,能看出2016年电视剧行业的发展趋势和探索的决心。我们总结出了以下几点看法,试图以此对2016的电视剧行业趋势进行部分解读。



3大特点


1 高收视剧目减少,都市剧成为收视中流砥柱


2016年湖南卫视《亲爱的翻译官》成为唯一一部收视破2%的都市剧。综合来看,2016年卫视黄金剧场收视较好的古装剧有《芈月传》、《女医明妃传》《锦绣未央》等,但总体来看,在收视TOP50中,都市情感题材依然占据主导地位,其占比高达50%,说明当代观众还是普遍青睐贴近生活的都市剧集。且2016年诞生了多部口碑极佳的都市情感大剧,包括《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》、《中国式关系》等,都在网上引发热门讨论。



2TOP10剧目半数仍属湖南卫视,剧场收视水平出现下滑


2016年年度(除去跨年剧)收视最高的剧目是湖南卫视播放的都市情感大剧《亲爱的翻译官》,收视达到2.043%。整体来看,2015年TOP10剧目中有8部属于湖南卫视,2016年则只剩5部。整体来看,2016年TOP10剧目表现不如2015年。


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2016年1月-12月,1935-2115,收视率/收视排名,4+,2015年跨年剧除外


3一线卫视占领头部内容,东方卫视剧场增势迅猛


2016年卫视黄金剧场收视TOP50剧目中湖南卫视数目最多,达到12部,其次是东方江苏卫视,各占10部。环比2015年TOP50剧目分别来看,东方卫视剧目增长最多,由2015年的6部增长至2016年的10部,山东卫视由2015年的8部减少至2016年的3部。


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2015年1月-12月/2016年1月-12月,1935-2115,收视率/收视排名,4+


5大趋势


1分月收视:剧场收视影响因素颇多,湖南卫视剧场优势难复


从2016年TOP10卫视黄金剧场分月收视来看,2016年1月-3月湖南卫视剧场收视最低跌至第7(北京和东方卫视联播跨年大剧《芈月传》),在此期间,东方卫视剧场时段收视名列第1北京江苏卫视分列2、32016年4月-2016年10月期间湖南卫视重新稳定住第1位置,(巴西奥运热播及总局“红剧”规定,卫视剧场收视受创)在此期间浙江卫视江苏卫视排名分列2、3;在11月和12月湖南卫视则被东方卫视江苏卫视超过(江苏卫视《不可能完成的任务》及东方卫视北京卫视联播古装大剧《锦绣未央》),排名第3


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2016年1月-12月,1935-2115,收视率/收视排名,4+


2分城市收视:湖南卫视和浙江卫视稳驻各地TOP10,二、三线卫视在优势地域收视影响依旧不容小觑


从71市网各市网TOP10卫视排名统计来看,浙江卫视湖南卫视在71市网各市网收视均排在TOP10之列,其中湖南卫视在34个城市收视排名第1,浙江卫视则有5个城市排名第1,但其收视在各地主要保持在第2至第3。


其次东方、江苏北京卫视则分别在70、68 和66个城市保持在TOP10榜单;山东安徽卫视表现不错,分别在59和53个城市中排名TOP10。


四川卫视、江西卫视等也分别在3个市网、4个市网收视排名第一。可见浙江卫视、湖南卫视、东方卫视等收视影响覆盖的区域虽然很大,但所谓的三线卫视也有自己影响强势的地区。



3人群:TOP10卫视黄金剧场人群更年轻,更具消费力


卫视黄金剧场主要集中在25-55岁年龄群,相较而言,TOP10卫视黄金剧场收视人群更年轻,在15-44岁人群中TOP10卫视占比达到47.04%,其他卫视占比仅为42.2%从主流人群分布来看,TOP10卫视在10-39岁、25-44岁女性、学历大学以上、收入5901以上等主流消费群体中占比优势明显超出其他卫视。


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2016年1月-12月,1935-2115,观众构成,4+,2015年跨年剧除外


4题材:都市情感占据主流,古装剧少而精


从2016年卫视黄金剧场播出题材占比来看,都市情感剧革命战争剧依旧占据主流,其中,2016年播出剧目中都市情感剧占比达到37.44%,环比2015年增长19.04%,革命战争剧占比达到34.57%,环比下滑5.99%。而在TOP50剧目题材分布中可以看出,都市情感占据绝对主流,在2015年及2016年TOP50剧目中,都市情感分别占比接近一半,达到48%由于广电总局“限古令”影响,古装剧占比最少,2016年所有剧目中占比仅8.94%,而在TOP50剧目中,古装剧占比达到18%,环比2015年增长接近50%



数据来源:CSM-50城,省级卫视,2015年1月-12月/2016年1月-12月,1935-2115,剧目题材,4+


5剧目轮次:首轮剧难再辉煌,二轮及多轮呈现上升


由于购剧成本提升,强势平台加强了对大剧的垄断,更多的弱势卫视追求高性价比,采用了跟播的策略,致使首轮剧占比下滑,二轮及多轮剧占比直线上升。


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2015年1月-12月/2016年1月-12月,1935-2115,剧目轮次,4+



周播剧场:2016年卫视周播剧场数量翻倍,年度周播剧没有爆款,全部扑街


2016年卫视周播剧场东方卫视、江苏卫视北京卫视纷纷加入战局, 2016年共有18部周播剧,湖南卫视播出12部,东方卫视、北京卫视和江苏卫视分别播出3、2、和1部,这三家卫视属于试水阶段。


年度周播剧目中收视最高的是湖南卫视的《旋风少女第二季》,收视达到1.071%,排在第2的是东方卫视《老九门》,收视为0.923%


整体来看,2016年卫视周播剧场表现都相对乏善可陈,再无另一个“花千骨”的爆款出现。


数据来源:CSM-50城,省级卫视,2016年1月-12月,2120-2300,收视率/收视排名,4+



电视剧鹰眼多岗位正在火热招聘

详情点击文末阅读原文


一、进入“电视剧鹰眼”微信公众号页面点击右上角的“”图标

二、开启置顶公众号选项

三、如果以上步骤没有成功,请确认下微信是不是更新到了最新版哦


视扬传媒

电视剧鹰眼公众号群

专注于电视剧内容及收视研究

提供最准确、最及时的行业信息


电视剧鹰眼

专注电视剧产业资讯



视扬电视剧鹰眼

专注影视产业大数据


 鹰雄会

   专注影视人物专访


鹰眼选剧

专注影视项目新鲜推介


商业合作:①18502798600 

②Nancy-n18 

③heweiyizhenfeng-zq

④18701886537

 ⑤timmy920113 

联系转载:18721501442(微信同步)


长按,识别二维码,加关注

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存