【解读】电视剧行业之谜：国产长寿剧是如何长寿的？
作者：青木
来源：文创资讯
《外来媳妇本地郎》已经播出16周年，播了3000集了；《乡村爱情故事》也播出第九部，有300多集了；《家有儿女》也启用原班人马开拍续集，讲述儿女们在职场的故事……在国产剧都朝着大IP、大制作方向走，扎堆宫斗、玄幻题材之际，这些散发着浓浓生活气息的国产长寿剧能够屹立不倒，人气不减，也是让人奇怪。
通常我们会看到美剧一拍可以拍到10季以上，《老友记》、《生活大爆炸》、《实习医生格蕾》、《广告狂人》等都是知名的长寿剧。一般只有第一季、第二季有看点、受欢迎的美剧都有希望成为长寿剧。高口碑、高人气让这些长寿剧赢在起跑线。
所谓长寿剧，指的是一些播出周期长、集数多、剧情连续的电视剧。台湾、大陆、韩国、日本等都有长寿剧，其中《再见阿郎》、《意难忘》、《神秘博士》、《世界奇妙物语》、《枣树》、《世间冷语》是代表。目前国产长寿剧中，《乡村爱情故事》最为知名，市场品牌价值排名第一。
国产长寿剧为何长寿？
有专家认为一年一部的《乡村爱情》、《外来媳妇本地郎》立足百姓生活，直面现实矛盾，真情讲述老百姓的日常故事，是它们保持长寿的重要原因。对比发现，这两部电视剧都是根据当地现实生活情况，以方言、小人物、轻喜剧的方式讲述百姓生活，有地域特色，又有普世价值，具有较深的文化意义。
也有很多观众会吐槽《娘家的故事》狗血、《乡村爱情故事》剧情俗。但是据业内人士看来，这样的国产长寿剧恰恰能够抓住内地主流电视剧观众的兴趣点，抓住观众关心的生活问题，反映现实。《乡村爱情故事》确实没有营造出乡村爱情的美好，相反用一些家庭琐事、邻里吵闹情节讲出每一个农村家庭、每个农民都会遇到、见到的生活琐事。也许就是柴、米、油、盐、酱、醋、茶一样的俗世生活，才能吸引众多普通观众。而《娘家的故事》也是围绕婆家、娘家两个家的真实生活，反映当代婚姻、家庭关系，很契合大妈们的情感需求。
其实，这类长寿剧一旦形成了品牌，非常抓人眼球，也能赢得观众喜欢。
不管是长寿的情景喜剧、还是婆媳关系剧或者生活喜剧，它们共同的特点就是剧集不拖沓。国产长寿剧一般都是一集讲述一个故事，靠角色丰富的日常活动带动剧情。即使中间没有看过，也能看明白情节。轻松、简单的剧集设定让观众没有看剧压力，甚至会觉得很有意思。
对于大部分观众而言，爱看国产长寿剧的原因就是轻松。剧情简单、不用动脑子就可以看懂剧情，这样的看剧过程是一种消磨、打发时间方式。长寿剧成为人们放松、娱乐的生活方式，自然收视率不低。
在广东电视台珠江频道播出的《外来媳妇本地郎》是一部粤语轻喜剧系列，开播长达16周年成为国内播出时间最长、集数最多、同时段同类型节目收视率最高的系列电视剧。《娘家的故事》前三部在安徽卫视播出时平均收视分别是1.18、0.96、1.18，表现十分稳定。《还珠格格》当年创下收视奇迹，重播不衰，也是其品牌效应彰显。
长寿剧一般都更容易培养出忠实的观众、粉丝。观众认识、了解、喜欢一个演员、角色需要一段时间，当电视剧收视率走高之时，观众与电视剧的情感距离拉近，剧集越长，这种情感维系的时间也越长。
较好的收视基础，让长寿剧保持较高的收视惯性，获得高收视率，成为播出平台的香饽饽。
有很多网友发现造型很土的《乡村爱情》其实也在默默地走美剧范。除了最新在腾讯视频平台曝光的海报具有大片效果，电视剧剧情、人物也渐渐向美剧靠拢。首先，电视剧中没有一个绝对的坏人，也没有绝对的好人，类似美剧中经常出现的性格复杂的角色；其次，如果发现网友不喜欢某一个角色，那么也会让这个角色渐渐消失，满足观众喜好；最后，剧情走向上也是和美剧一样。一般都是最后关键时刻实现大反转，既满足了观众惩恶救善的情感需求，也能让电视剧主题升华。
除了这些细节上的变化，其他国产长寿剧也都摆脱不了美剧的影响。《家有儿女》模仿《成长的烦恼》，《爱情公寓》多处模仿《老友记》情节、台词。事实证明，这些走美剧范的长寿剧确实更有生命力。与本土风格浓郁的《铁齿铜牙纪晓岚》、《济公活佛》、《康熙微服私访记》等长寿剧相比，《爱情公寓》、《家有儿女》续集呼声更高。
不依靠大明星、大IP、大制作的国产长寿剧，在制作成本上有所控制，同时也能轻易做到低投入、高回报。《外来媳妇本地郎》边拍边播，以较小的投资累计获得20亿元的广告效益，成为国产电视剧中不容忽视的存在。据调查，2014年《乡村爱情》领衔长寿剧，市值高达3亿元，《娘家的故事》排名第二，市值2.5亿元，《爱情公寓》也价值过亿，长寿剧高市值也引起了热议。
反观近些年很多投资成本高的国产剧在收视、口碑上都扑街了。号称制作费高达3亿的《幻城》备受吐槽，收视、口碑都不好。其实与其他电视剧相比，这些国产长寿剧的制作成本并不高，能够获得如此惊人的市场价值，与剧集的品牌效应密不可分。
如果长寿剧从第一部开始就比较受欢迎，那么就会吸引投资人投资。有了投资，长寿剧就可以连续开拍。品牌成熟之后，剧集价格会翻几番。《还珠格格》系列电视剧最新网络版权达到20多万一集，成交价格达到上千万，也得益于前两部的收视率。一般来说，长寿剧会比普通电视剧价值要高，因为长寿剧已经形成了品牌，已经受到观众、电视台、市场的检验、认可。一旦第一部成功了，那么接下来的剧集肯定要远远高于同成本的其他普通电视剧。
对于电视台而言，只有有庞大的收视群体，那么越长的电视剧越能培养观众的收视习惯。例如每到春节，大家都会想起《乡村爱情》，准时追剧。只要观众喜欢，长寿剧就会越卖越贵。对于电视台来说，持续播放的知名度高品牌长寿剧有强大的宣传推广作用，不必花费巨资推广电视剧，节省下来的钱用在购剧上，这样的交易也算公道。
市场需要更多优质的长寿剧
如果不是《乡村爱情9》勾起众多忠实粉丝的兴趣，收视打败《三生三世十里桃花》、《鬼吹灯之精绝古城》，也不会引起人们的注意，国产长寿剧的现状不容乐观。
虽然国产长寿剧也有一些代表作，但是国产长寿剧的制作与运作也存在一定的问题。
从《乡村爱情》、《外来媳妇本地郎》、《家有儿女》等国产长寿剧的收视、口碑来看，长寿剧还有很大的市场亟待挖掘。业内人士也认为国产长寿剧还有很大的发展空间。
长寿剧的制作需要比较长远的规划和大量的投入，常常半路夭折的比率高于其他普通电视剧。这也是国产长寿剧数量远远低于美剧的重要原因。美剧热门剧集一般都是一周播一集，有充分足够的时间观察观众反应、市场反馈，及时做出调整。韩国电视台也是一周5天播电视剧，每天播出的电视剧都不同，根据观众反应、收视情况编排每个故事走向。而遗憾地是中国电视剧采用制播分离制度，一旦前期收视不好，后面很难再重整旗鼓。现在观众一般都习惯一次性将电视剧看完，这种观众习惯与看电影差不多。所以电视台一般都是一天播出多集，每集长达45分钟，这也限制了国产长寿剧的革新。
例如，2005年播出的《天地真情》，本来想拍360集。但是开播后，收视惨淡，最后也不了了之。
与目前很流行的宫斗剧、玄幻剧，职场剧，尤其是根据知名网络小说改编的电视剧相比，长寿剧在国内电视剧行业并不受重视。业内电视剧制作公司也很少专业制作这类型电视剧。像美剧那样大批量生产长寿剧，目前还有一定的困难。
其实国产长寿剧比一般电视剧的品牌价值更高。国产长寿剧口碑一般都较好，能够做到内容扎实、演技过硬，家喻户晓。如果将它们看做是一个个IP，那么这些IP价值并没有得到很好的开发。
《乡村爱情故事》、《家有儿女》、《铁齿铜牙纪晓岚》等国产长寿剧没有没有抓住电视剧的发展路线进行品牌的衍生品和其他计划。国外知名的长寿剧、或者续集很多的电影，会利用剧集的品牌效应，进行衍生品开发，实现盈利最大化。迪士尼的动画电影票房收入已经不是其主要营收构成部分，动画电影带来的玩具、图书、版权等其他收入占据越来越重要的地位。与之相对比是，国产长寿剧对品牌衍生品的开发、利用还需更多创新。
此前热播的《爱情公寓》，本有电影计划，最后也迟迟没有落地，限制了市场价值进一步发挥。电视剧衍生品发展受阻，让演员的发展也受限制。现在从《爱情公寓》走出来的几位备受网友喜爱的演员，基本上都没有超越《爱情公寓》的作品出现。
这不并不是个例。在泛娱乐产业迎来黄金发展时期，市场规模突破5000亿元之际，影视制作与动漫、游戏等多个业态的创新融合成为行业热点，吸引了大量资本入驻。在泛娱乐融合成为常态时，国产长寿剧的泛娱乐布局之路还很遥远。基本上很少看到与电视剧同期更新的游戏、动画改编、电影作品身影。在泛娱乐消费不断升级、产业不断壮大之时，国产长寿剧与泛娱乐产业的合作是必然，也会带来更多可能性。
总的来说，不应因部分国产长寿剧内容琐碎，距离现实生活太近而轻视这一类型电视剧。从电视剧产业来看，电视剧的主流观众应该受到产业领域的更多关注。尤其是当中老年成为遥控器主流群体时，更应该抓住这部分观众的眼球和喜好，延伸出更多的市场空间。国产长寿剧的发展，还需业内人士改变观念。只要婆婆妈妈、公公爷爷们喜欢看，能看下去，那么国产长寿剧就可以一直拍下去。对于已经成长起来的国产长寿剧应该进行进一步开发其商业价值，不断推出衍生品，形成稳定的文化影响力。
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