【鹰眼头条】2017上海电视剧制播年会隆重举行 全面提升播出大台价值引导 构建互联网时代影视全产业链
由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2017上海电视剧制播年会2月26日在沪隆重举行。作为电视剧行业一年一度的盛会，本次制播年会汇集了来自全国广电系统、电视台、500多家影视公司的千余名嘉宾。国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮，上海电视艺术家协会主席、上海广播电视台党委书记滕俊杰，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军，上海市文化广播影视管理局副局长王玮、上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈雨人、中共上海市委宣传部文艺处处长聂伟、上海市文化广播影视管理局广播电视与网络视听处处长游海洋等领导出席了本次年会。
杨峥
切实发挥播出大台引领作用
2016年，中国影视剧行业出现了可喜的新气象和新面貌，迎来了发展的黄金机遇期。影视产业的繁荣、健康和发展离不开影视剧行业全体工作者的辛勤努力，也离不开上级监管部门的指导和调控。国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮首次出席上海电视剧制播年会，在发言中，他以东方卫视在庆祝建党95周年和纪念红军长征胜利80周年宣传期期间的播出工作，和东方卫视在黄金时段播出《少帅》《欢乐颂》《谜砂》等现实题材精品力作为例，肯定了上海广播电视台在坚守媒体社会责任、注重发挥电视剧在丰富精神世界、提高道德素养、引领价值追求、培育良好风尚等方面所发挥的积极作用。
2016年，国家新闻出版广电总局电视剧司加强了重要宣传期对卫视频道电视剧的播出调控，明确“重点剧目、重点播出大台、重要播出影响”的调控原则。2017年，电视剧司将继续按照中宣部和总局的要求，在“十九大”“建军90周年”“香港回归20周年”等重要宣传节点加强创作指导和播出调控，建立包括动态追踪、预审和分类管理指导在内的相关机制，指导与监督各级电视台切实做好推荐播出重点剧目的选购编播工作，确保重点剧目如期播出，省级卫视尤其是影响力较大的重点电视台，要按照宣传期节点倒排播出计划，选购播出中宣部和总局选定的重点电视剧，切实发挥播出大台的引领作用。
王建军
2017全面提升价值引导和产业布局力度
2016年，在网络与电视台、各大卫视之间竞争和合作关系进一步深化的潮流中，SMG聚焦精神气质，打造价值高地，制作、采购、编播了一批优秀的电视剧作品。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军在年会致辞中指出，能够在过去一年取得这样的成绩，和SMG始终坚持以创作优秀作品为中心、以购播精品剧目为导向的方针密不可分。
2016年，SMG尚世影业发力革命历史题材创作，在纪念建党95周年和红军长征胜利80周年期间联合推出了反映周恩来总理工作和生活中感人事迹的电视剧《海棠依旧》、讲述陕西照金热血青年投身革命事业的电视剧《红旗漫卷西风》，赢得了口碑与收视的双丰收。通过购播精品电视剧，SMG影视剧中心赢得了市场竞争中的主动地位，黄金剧场年平均收视排名连年跨越，稳居全国前列。一批立意高、题材新、话题强、制作精的多远题材精品剧播出后成为舆论焦点和文化现象。
顺应着产业发展的潮流，2016年，SMG影视剧中心积极开拓了周播剧场，打响了“第一周播剧场”的品牌。2017年，面对风云变幻的媒体竞争，SMG将继续加大影视剧采购投入，继续优化产业布局，继续支持影视剧中心坚守媒体责任，采购、编播更多能够体现精神气质和价值高地的电视剧，重点做好党的“十九大”、庆祝“建军90周年”和“香港回归20周年”宣传期电视剧购播工作。王建军提出，2017年SMG在价值引导和产业提升方面将有两个重大举措：
一是坚守文艺审美理想，坚决反对“唯收视率”，开展以品质评价为核心的综合评价，内容包括思想性、专业性、创新性、融合力四个方面。根据综合评价结果，SMG将对东方卫视黄金时段播出的电视剧奖优惩劣，力争为广大观众提供更优质的观剧服务。
二是建设产业基地，布局影视全产业链，构建互联网时代的影视产业生态，实现业务体系、商业模式、体制架构的整体转型。2017年，SMG将携手静安区人民政府，在静安区环上大影视产业园的核心辐射区域，共同投资、联合建设一个国际一流、中国领先的大型影视产业基地，实现创意、人才、资本、技术、服务等要素的集聚，创作一批具有国际国内影响力的优秀影视作品。
同时，她还向在座业内人士透露，由SMG发起设立的“SMG创新和创业投资基金”已经完成了注册和资金的募集，三月就将开始运作。这支基金旨在通过资本的手段进一步支持内容生产和内容制作企业的成长，给予影视剧的创作和生产更大帮助，促进影视产业的繁荣。
王玮
制播环境日益优化
2016年，上海电视剧行业在创作和播出中取得的成绩不仅有目共睹，更有口皆碑，上海市文化广播影视管理局副局长王玮欣喜地和与会人士分享了一组数据：
2016年，上海电视剧行业全年共生产电视剧52部2176集，重大革命历史题材电视剧《彭德怀元帅》作为纪念建党95周年重点献礼剧目在中央电视台一套黄金时段播出，纪念红军长征胜利80周年电视剧《红旗漫卷西风》登陆东方卫视黄金时段，《亲爱的翻译官》《老九门》《幻城》《微微一笑很倾城》等28部沪产电视剧在各大卫视频道黄金剧场或周播剧场热播，引起关注。与此同时，反映上海普通人生活变迁的现实题材剧目《外滩的钟声》、历史正剧《江山大同》被国家新闻出版广电总局评定为2016年度优秀国产电视剧剧本扶持引导项目。《铁血淞沪》《长街行》《浦东人》《依水之恋》《咱们工人有力量》《小别离》和《大转折》7部沪产电视剧被总局电视剧司认定为2016-2020年重点电视剧剧目，《小别离》还入选了总局2016年《好剧选介》。
作为电视剧制播重镇，上海不断丰富影视制作主体，优化影视摄制环境，截至2016年底，上海影视摄制服务机构共受理各类政策、信息咨询和协调服务1179件次，其中咨询类服务576件次，协调类服务603件次，项目受理达标率为100％。
郑维东
竞争与转型驱使好剧流向强势平台
在年会最后的主题演讲环节，中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司副总经理郑维东和SMG影视剧中心主任王磊卿带来了不少“干货”。其中，郑维东从数据出发，将2016年电视剧的播出和收视市场状况总结为“在振荡中重构，在竞争中转型”。
首先，2016年，在三方博弈的格局下，电视剧市场呈现出集中与分化的新趋势：电视剧总部数理性回归、总集数不降反升、中长篇电视剧增幅显著；电视剧生产商普遍规模弱小，近八成公司每年仅1部剧获批发行，而大公司行业集中化不断强化，排名前八的制作机构其制作电视剧集数已经占到年度总集数的近15%；受新政影响，省级卫视电视剧收视份额下降，中央级频道份额持续提升；新剧数量不断减少，电视台的电视剧播出容量趋于饱和。
其次，在融合传播深入人心的当下，受众市场也被重新区隔。湖南卫视在青少年观众中占有显著优势，上海、浙江、北京、浙江等卫视正在快速靠拢吸纳年轻观众，而中央台一套则在老年观众中竞争优势凸显。针对不同题材，目标观众收视兴奋点存在巨大差异：男性选剧风格越趋于厚重、硬朗题材，女性选剧口味趋于柔和，娱乐。不过，数据同时也表明，真正的好剧、精品剧才能够实现男女通吃、老少咸宜。
最后，郑维东指出，频道平台化正在驱动电视剧的制播转型，强势卫视在晚间首播档的实力差距正在缩小，弱剧遍布、大剧难觅，收视好剧比重下滑，收视率不低于2%的顶尖剧目仅3部次，收视率在1-2%之间的优势剧目占5%，超过三分之二剧在卫视平均收视率不足0.5%。未来，卫视平台好剧资源将会继续加强集中，市场好剧将更多流向强势平台。
王磊卿
主动融合打造电视台主导的精品电视剧
在去年的制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿曾以《请回答2016》为题谈了他对电视剧行业的思考和展望，今年，他延续了这一形式，再度向中国电视剧行业提出了四个问题。
第一道地理题，王磊卿发问拦在电视剧行业前行路上的四条障碍线：一二线演员片酬上涨250%，明星片酬在制作成本中占比升至75%，平台广告收入与电视剧采购价格严重倒挂；收视数据污染暗流涌动，收视与口碑不匹配，电视剧行业缺乏更科学、更全面的评判体系；IP“药效失灵”，过度浮躁和急功近利造成创新流失，IP转化专业度不足；快餐制作透支电视剧行业信用，从业者急需工匠精神。
第二道例证题，王磊卿指出，尽管电视剧行业在过去一年暴露出诸多弊病，但仍有不少剧目以“新口味、新烹饪”调出了2016“金牌菜”。《欢乐颂》的成功为现实题材电视剧带来新的经验，现实主义的正能量不是回避矛盾、粉饰现实的所谓“幸福”，而是克服了“负能量”的正能量，重在挖掘当下的昂扬和艰辛；在《芈月传》和《琅琊榜》里，真实的历史人物的命运中透视了人情冷暖，虚构的庙堂之争中彰显了传统智慧和品格，它们的成功验证了无论是何种题材，古装剧都必须植根于中国的传统文化、传统审美，弘扬中国精神；公安刑侦剧《谜砂》成为暑期档的收视黑马，它的成功预示着彰显公平与正义、重塑阳刚的当代英雄剧正当其时。
第三道生物题，王磊卿认为中国电视剧正在上演一幕幕的“万物生长”，各种类型的电视剧优胜劣汰、竞相萌芽。而在2017年，聚焦头部资源、回归传统文学和延伸海外视野是这些新物种的特点。
最后一道思考题，王磊卿反思电视台在电视剧市场中的位置和前景。首先，他肯定了电视媒体所具有的覆盖优势、同步优势和渠道优势，认为电视平台和视频网站的叠加播出才更有利于催生真正的全民爆款剧；其次，经过两年的台网互动实验，电视台已经不在局限于单向采购、成为单向的利益输送者，而要主动建立立体化的融合模式，成为全面的利益分享者；再者，面对视频网站的步步紧逼，电视台的出路只能是“以我为主”，自我挖潜，加强转向定制，打造由电视台为主导的精品电视剧。
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