【观察】解锁2018网剧发展三大趋势：剧N代增多，剧种圈层分化，流量明星失灵

【来源：金牌舆情官 】

【作者： 加州阳光】

最近，以“新使命·新视界·新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在四川成都召开，总局领导、视频网站巨头、影视公司代表们出席大会，共同探讨中国网络视频行业的发展。

会上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进谈到，网络视听服务已成为人民群众文化信息消费的重要平台。过去的五年，中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿，增长了61%；手机视频用户规模从1.3亿增加到5.25亿，增长了3倍；特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人，增长上百倍，成为增速最快的文化消费领域之一。

 网络视听产业也成实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎，数据显示，在线视频市场规模从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元，年均增幅超过50%；分析54家中国上市互联网企业的2016年财报数据，网络视频也是营收增长最快的业务领域之一。

视频网站的影响力已毋庸置疑，其中，优酷、腾讯、爱奇艺三家视频网站的整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队，每一个优爱腾发布的策略都有可能改变中国影视行业未来的发展。

大会上最劲爆的消息也莫过于，优酷宣布已将超级剧集《白夜追凶》的海外发行权卖给了世界最大收费视频网站Netflix，未来《白夜追凶》将在全球190多个国家上线，这也是首部正式在海外落地的国产网络剧集。

过去一年，以《热血长安》《无证之罪》《河神》等为代表的网剧凭借不输电视剧甚至电影的高品质席卷网络。此次，《白夜追凶》走出国门，更是代表着中国网剧制作水平达到了新高度。但还不是巅峰，现在各方都对网剧下注，从资本到电影电视剧制作人，不断有新力量加入，网剧正处于变化发展的动态中。

而从优爱腾2018年剧集片单可以看出，延续精品剧影响力打造剧N代、严肃题材与网感题材网剧并存、破除流量明星桎梏，将成网剧发展三大趋势。

趁热打铁开发剧N代

三年前，网剧还是媚俗、廉价、粗制滥造、上不了台面的代名词，处于影视圈生物链的最底端。今年，网剧走精品化路线，并一路高歌猛进，下半年，精品网剧呈井喷式爆发，秒杀电视剧、拍出了电影质感、拥有美剧节奏等自来水式好评层出不穷。

好口碑为精品网剧笼络了一大群剧迷，也为接下来的第二、第三部打下观看基础。“网剧品牌”意识下，制作方和视频平台方对首播反应不俗的作品，进行后续开发，通过网剧的季播模式延续系列热度，把“首播效应”转化为“品牌效应”。2018年，视频网站方都趁热打铁开发爆款网剧的潜力，推出剧N代承接流量和口碑。

优酷方面有《白夜追凶2》《白夜重生》《白夜衍生剧》《大军师司马懿之虎啸龙吟》，爱奇艺有《河神2》《老九门2》《蜀山战纪2》《盗墓笔记3》《无证之罪2》，腾讯有《双世宠妃2》《鬼吹灯之怒晴湘西》《青云志3》《法医秦明2》《无心法师3》。

值得注意的是，剧N代已经不局限于大IP或超级网剧，古装穿越爱情网络剧《双世宠妃》也加入系列剧开发的行列，并且还是腾讯的重点项目之一。41.6亿次播放量，12.9亿次微博话题阅读量，小体量的《双世宠妃》虽然制作上不如《鬼吹灯》等超级网剧般大阵仗，但播放量、话题度等实战成绩却是不相上下的。

这些剧N代，也继续被视频网站“当女儿富养”，在投资成本上很多都将过亿。《白夜追凶》第一季总成本9000万，制片人袁玉梅明确表示，第二季在制作上会增加预算。爱奇艺以2.88亿的价格定制《盗墓笔记3》，按12集的体量算，单集成本高达2400万元，刷新网剧投资最高记录。

剧N代现象表明了制作方对网剧开发的成熟，延续IP价值打造系列剧成为主流。珠玉在前，观众对剧N代有更高期待，要求也更严格，防止口碑跌落成重中之首。而国产剧N代似乎一直呈现出后劲不足的情况，不少作品缺乏合理性开发，急功近利抓热点，把口碑剧做成了快消品，给观众以赚快钱的印象，很多作品在剧二代成绩下滑后就陷入困局，再无经典续集出现。

严肃 & 网感题材剧集共存  

11月29日，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，有《白夜追凶》《河神》《鬼吹灯之精绝古城》，这些题材风格都较严肃正经的超级网剧，还有《亲爱的王子大人》《颤抖吧，阿部》《热血长安》《双世宠妃》，这些网感味十足的剧集。

一方面，制作水平向电视剧看齐的严肃题材剧集越来越多，另一方面大开脑洞、体量小、网感味十足的剧集也发展不错，并且时有爆款出现，舆情官之前有过相关介绍。2018年，也是严肃题材与网感题材两种风格各异的网剧在视频网站上共存，《热血狂篮》《我的同学两亿岁》《胭脂债》等轻网剧同样令人期待。

对于《白夜追凶》等严肃网剧，不久的未来，将不再分台播剧、网剧的概念，而以内容质量为衡量标准，甚至按照传统电视剧的标准送审并取得播放权。作为罪案类型剧，《白夜追凶》就是首部走电视剧立项审查流程 40 32922 40 13305 0 0 7414 0 0:00:04 0:00:01 0:00:03 7412网剧。从制作到内容的把关，都与电视剧趋向一致。

而网感剧集在天马行空道路上越走越勇，穿越、外星球、跨种族、宫斗商斗等各种不同次元元素混搭，类型上更敢于试错和冒险，进化速度更快。2018年网剧在题材上更是创意无限，层出不穷，腾讯视频《来到你的世界》，男主化身“神笔马良”，穿越到了自己的漫画《水晶之恋》中，完成拯救自己笔下万年恶毒女配任务；优酷《最强男神》、芒果TV《电竞恋人》等，则将眼光锁定目前大热的电竞业，紧跟当下年轻人的潮流。

严肃剧和网感剧两者区分日益明显，同平台共存，既为视频网站方吸引喜欢严肃网剧的80甚至70后观众，也能满足占据用户群体大多数的90、00后受众他们求新求异的内容需求。通过类型各异的优质网剧，网络平台满足不同受众群的多元需求，吸引了不同年龄段的观众。

面对这些不同类型、不同体量、圈层明显的网剧，在排播方面，视频网站方也有不同的创举。优酷依据不同目标用户、不同排播媒介以及不同商业模式，将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三类。爱奇艺则在2018年首创互联网垂直剧场——“爱青春剧场”，这个剧场的内容，涵盖年轻人喜爱的内容题材，届时，播出将逐渐变规律有序。

破除流量明星桎梏

回看《河神》《无证之罪》《热血长安》等爆款网剧，都将重心放在了剧集本身的品质上，摒弃了近几年行业内以流量明星吸引用户的套路。在网络视听大会上，视频网站、影视公司各方都对追捧流量现象表态，腾讯反对业内强调明星效应，爱奇艺反对流量明星高片酬低业务能力。

在破除对流量明星的依赖上，网剧制作方大胆启用新人，在演技、颜值相当的情况之下，新人演员的低片酬、充足档期赢得青睐，相对比，他们的性价比比流量明星高很多。《河神》里李现、张铭恩、王紫璇等年轻演员的精彩表现，也证明了网剧与优秀年轻演员们是可以互相成就的。

另一方面，越来越多实力派演员加盟网剧，凭演技征服观众，同样赢得不少流量，在社交平台上引发热议，带动网友观看网剧。受离婚事件影响沉寂数年的潘粤明，凭借《白夜追凶》一举爆发，打了个漂亮的翻身仗。《无证之罪》以前，几乎无人知晓的宁理在《无证之罪》后震惊了所有人。

通过不断启用优质演员，网剧对流量明星的依赖越来越弱，甚至可能比电视剧电影更早摆脱流量明星之困，把资金更多用于提高剧集质量上。过去“流量明星+新闻炒作”的吸睛宣传模式，逐渐变成“优质演员+电影级制作”引发自来水宣传的新模式。

结语

延续精品剧影响力打造剧N代、严肃题材与网感题材网剧并存、破除流量明星桎梏，在这三大趋势下，相信2018年我们将看到更多优秀网剧，继续为国产网剧发展欢呼。

同时，影响力日益增大的网剧，面临的管理规制也将越来越多，视频网站方需认真遵守。今年下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，就明确提出“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”“未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”。

但政策怎样变化都不及网剧行业自身的优胜劣汰快，电视剧的疲劳周期可能是三年，网剧的疲劳期将会是一年。牢牢把握精品原创这个重要方向，不断推出优秀作品，才能积蓄长久健康的产业竞争力。

热门头条推送链接

商务合作

sumin_95022