【行业】腾讯视频年度指数发布会上的那一组数字，揭开了怎样的谜底？

【来源：传媒大眼（ID：cm-dayan）】

【作者：文心】

当视频产业进入到“暗战”阶段，各大视频平台已经掀起了从最初的版权购买扩展到内容自制领域的新一轮竞争。无论是对于上升期的网剧还是徘徊期的网大而言，这都是一个自我完善与提升的最佳契机。 

12月2日，在腾讯视频举办的年度指数发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀公布了一组令人惊异的数字——4300万，32亿，1.5亿和5.4亿。

所谓4300万，是指继去年6月爱奇艺付费会员突破2000万、去年12月优酷付费会员突破3000万后，腾讯视频截至今年9月底的付费会员已突破4300万！联想到去年11月这个数字还停留在2000万的实际情况，也就意味着在不到一年的时间里，腾讯视频的付费用户数已经增长了一倍还多。

而32亿是指每 41 35222 41 14745 0 0 7416 0 0:00:04 0:00:01 0:00:03 7413月付费会员在腾讯视频APP上观看视频的总时长已经超过了32亿小时，平均下来每个用户每月观看时长已达到437分钟。

至于1.5亿和5.4亿，则是指腾讯视频APP的日活用户已轻松超过1.5亿，月活用户更是高达5.4亿，而时间节点同样是在今年9月底。

这样一组惊人数据的背后，意味着在经过10年发展期后，各大视频网站已经进入到竞争的下半场。

腾讯视频的这张成绩单固然漂亮，可隐含其后的却是真刀真枪的一场白刃战，一切都要靠用户体验和产品品质说话。值得一提的是，在风风火火的网综之外，那些曾经被冠以“低质量、低成本、低俗化”等等名头的网剧、网大，如今也摇身一变，开始朝着精品化、“美剧化”的方向一路狂奔而去了。

播放量与话题双丰收，网剧的春天来了？

值得欣喜的是，随着平台实力的不断完善与提升，网剧也开始进入超级剧集时代。《双世宠妃》《鬼吹灯之精绝古城》《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《河神》等作品无论是从品质还是品相上来说，都已经得到行业以及受众的一致认可。

截止12月初，腾讯视频在2017年共有15部网剧的前台播放量超过10亿，在同期全网播放量超10亿的37部网剧中占比41%；371亿的累计前台播放量也在1056亿的全网累计前台播放量中占比35%。

在实现播放量跨越式增长的同时，网剧行业也完成了从0.1到1的积累，从“3+2+1”进化到“3+X”，直至完成了视频平台的洗牌与重构，呈现出全新的发展格局。

纵观整个2017年，在腾讯视频的年度网剧排名中，处于领跑位置的是《鬼吹灯之精绝古城》，其次是《双世宠妃》及《乡村爱情9》，除了画风不同，风格上也是大相径庭。

如果把眼光延伸至腾讯视频的年度网剧TOP10，其题材与类型就更是堪称多样，既有大IP大制作如两部《鬼吹灯》系列，也有中小成本爆款剧如《双世宠妃》，还有垂直细分剧目如《逆袭之星途璀璨》，涉及青春、偶像、爱情等各种题材。基于自身丰富的IP资源这一优势，腾讯视频在利用IP改编作品上的比例也明显超出其他平台。

值得一提的是，在TOP10榜单中，除了《无心法师2》《大话西游之爱你一万年》为多平台播出外，其余剧目皆为腾讯视频独家播放。且除了《大话西游之爱你一万年》外，其余剧目全部由腾讯视频自制。视频网站参与到头部网剧的制作和宣发环节，不仅有利于对网剧制作的充分把控，也是实现头部剧走向精品化和高品质之路的必要手段。

利用大数据对用户进行精准分析的过程，也让腾讯视频进一步掌握了各个年龄段的用户喜好。

其中90后最爱剧榜的前三名分别为《楚乔传》《欢乐颂2》《使徒行者2》， 80后最爱剧榜的前三名为《那年花开月正圆》《我的前半生》《人民的名义》，而70后最爱的前三部剧分别为《孤战》《花儿与远方》《黎明决战》。

基于这一分析结果，就可以得出更科学也更合理的营销数据，进而更好地发力于自制剧领域，为制造下一个爆款产品埋下伏笔。

除此之外，结合大数据分析不难发现，网剧开始的黄金1小时和第一集往往会成为受众的弃剧高发期。第一集不吸引人、剧情水、喜爱的CP被拆都会成为用户弃剧的理由。这就有利于制片方和编剧在创作过程中更有意识地规避这些问题。

另外在看剧渠道上，近八成网友习惯通过APP看剧，通过PC端看剧的网友不及10%。而通过页面点击观剧的占比 73%，通过离线缓存观剧的网友占14%，历史观看占11%，主动搜索占2%。视频页面上的广告位置和宣发时长都会影响到关注和点击。

当然，在所有的决定因素中，剧作本身的品质才是决定观众是否会对其持续关注的首要条件，也是制约着属于网剧的春天究竟可以维系多久的关键所在。

走势低迷但仍有上升空间，网大的未来未必一片黯淡

在腾讯视频2017年的网大电影票房榜上，《魔游记》系列，《摸金笑尉》《九天玄鸟》《最后的武林》等优质网大均取得了不俗的成绩。但不出意料的是，在2017腾讯视频电影VIPTOP10和2017腾讯视频用户最长情电影排行榜上，却没有一部网大作品上榜。这也从一个侧面证明了网大的品质较院线电影来说，依旧有着很大的差距。

腾讯视频用户画像显示，在网大消费群体中男性占比72%，女性占比28%。

就年龄段而言，18-24岁之间网大消费群体占比41%，25-29岁占比23%，17及以下占比20%，90后在网大消费群体中占比高达八成多。

就学历而言，在网大消费群体中，初中学历占比34%，本科学历31%，高中学历占比18%，本科及以下学历占比98%。

网大主力受众多分布于三线城市，三线城市网大消费群体占比七成，二线城市消费群体占比近两成，一线城市占比仅一成。

对网大消费群体而言，他们更偏爱的往往是古装、奇幻、武侠、喜剧、谍战、偶像、都市、动作、冒险、悬疑、竞技、爱情、军旅等作品类型，其中动作和喜剧题材是网大消费群体的最爱。

谈及网大的未来发展趋势，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，随着用户视频付费意识的逐渐养成，以及用户对网络视频内容的需求日益细分化，除了在数量上呈现稳定上升的势头外，其“精品化”趋势也将越发明显。加之监管政策的完善与加强会让网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”的结果就是网剧、网大以及网综都将从粗放的数量增长，变为追求精品的质量增长，这对于尚且处于低迷状态的网大而言，无疑是个利好消息。

当视频产业进入到“暗战”阶段，各大视频平台已经掀起了从最初的版权购买扩展到内容自制领域的新一轮竞争。无论是对于上升期的网剧还是徘徊期的网大而言，这都是一个自我完善与提升的最佳契机。从此种角度来看，腾讯视频年度指数发布会上的这一组数字，无疑就是一剂最好的强心针。

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