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【鹰眼头条】2017国产剧年度观察:视频网站透视爆款剧法则,精品自制成会员增长法宝

2017-12-12 公子弭 电视剧鹰眼

近日,爱奇艺尖叫之夜、腾讯视频星光大赏两大盛会相继举行,爱奇艺和腾讯两家视频网站分别对娱乐产业各领域表现突出的团队和个人授予荣誉。爱奇艺通过全年搜索直播、爱奇艺平台播放量、电影票房等重要指标数据作为评估维度,并由全网用户进行选择,奖项含金量全面提升。腾讯视频则以《2017腾讯视频年度指数》为评估标准,从电视剧、电影、综艺、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度对腾讯视频用户数据进行了全景展现。两大盛会的奖项评选有利于我们直观认识文娱产业,对我们观察2017年国产剧的发展趋势和动态亦具有极高的借鉴价值。视频网站无疑已经成为观测电视剧情况的晴雨表。


发现一:“爱优腾”覆盖头部内容,为优质剧目保驾护航


                                              

纵观2017年爱奇艺、腾讯视频、优酷所播出的版权剧,不难发现三家视频网站巨头覆盖了几乎所有头部剧集,或选择多平台联播,或选择单平台独播。诸如古装神话大剧《三生三世十里桃花》、古装传奇巨制《楚乔传》、都市情感剧《欢乐颂2》、反腐热剧《人民的名义》等头部剧集均是多平台同播,题材广泛,涉猎丰富,全方位满足各类观众喜好;而古装权谋大戏《军师联盟》以及年代传奇大剧《那年花开月正圆》则都是单平台独播,分别上线优酷和腾讯视频。经过多年发展,三家视频网站已成三足鼎立之势,地位无可撼动,播放平台的强悍实力对这些头部剧集起到保驾护航的强大作用,进一步推动了这些优质剧目的影响力。


这些头部剧目在享受平台所带来的优势的同时,也以自身魅力为视频网站贡献了大份流量。截至11月12日,古装神话大剧《三生三世十里桃花》在爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频网站的网播量均稳居版权剧前三,在优酷更是跃居榜首,成绩喜人;无独有偶,暑期播出的古装传奇巨制《楚乔传》也战绩骄人,分别以138.12亿、130.64亿的单平台超高点击量位居爱奇艺和腾讯视频2017版权剧榜首,为平台贡献的流量相当可观,而且《楚乔传》也是首部网播量破四百亿的电视剧,截至目前全网点击量484.26亿,是2017年流量最高的电视剧。而腾讯视频独播的年代传奇大剧《那年花开月正圆》也不遑多让,以127.41亿的网播量在腾讯视频热播版权剧中位列第二,豆瓣评分高达7.3分,可谓流量口碑兼具的最佳典范。


发现二:爆款剧的自我修养:角色、CP、泪点成吸睛标配


2017年是国剧丰收年,爆款大剧频现荧屏,《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《欢乐颂2》《那年花开月正圆》等头部剧集流量收视双高,均引起广泛热议和超高话题度,无疑都是今年不折不扣的爆款。那么,一部剧作如何才能成为爆款呢?


从《2017腾讯视频年度指数》来看,《楚乔传》中的“楚乔”一角因坚韧果敢、侠骨柔肠而深受观众喜爱,以851650的提及度稳居年度热门电视剧角色TOP3。星玥CP更是圈粉无数,两人之间的辗转情愫感人至深,以583209的热度位列年度十大电视剧CP第二。剧中感人桥段颇多,“燕洵九幽台”中燕洵一家的悲惨遭遇以及燕洵痛苦的挣扎都令观众感同身受、热泪盈眶;燕洵谋反,秀丽军被困城中,绝望之际楚乔挺身而出,喊出:“我要带你们回家”,侠骨柔情慷慨激昂,令人动容;大结局燕洵设计陷害宇文玥,楚乔与宇文玥双双坠入冰湖,最终宇文玥拼劲最后之力将楚乔推向水面,而自己却沉向湖底,这一结局令广大观众直呼不能接受。三大片段均入选年度十大泪点片段排行榜,分别位居第二、第三和第四。此外,《三生三世十里桃花》中的“白浅”一角、三生CP以及“素素跳诛仙台”片段等也都分别位列热门电视剧角色第二、十大电视剧CP第一、十大泪点片段第一。《楚乔传》与《三生三世十里桃花》的角色、CP、泪点片段所取得的成绩,也侧面佐证三大元素对爆款大剧的重要性。





发现三:高流量演员提高剧集影响力,爆款剧拉动演员国民度


除了自身具备吸睛元素之外,一部剧想成为爆款还需要合适的演员。纵观2017年的爆款大剧,《楚乔传》男女主角分别是实力小生林更新和一线花旦赵丽颖,《三生三世十里桃花》的女主角是当红实力派杨幂,《那年花开月正圆》的女主角是国民度超高的孙俪,这些演员佳作频出,不仅拥有深厚的粉丝基础,也具备超高的演技实力,乃是高流量实力派的代表,他们的重磅加盟无疑推动了剧集的影响力。


爆款大剧受益于演员的同时,也在反馈演员,进一步拉动了演员的国民度,二者之间相辅相成、互相成就。《楚乔传》的成功使众位主演的人气更上一层楼,赵丽颖因此坐拥“爱奇艺尖叫女神”腾讯视频最具实力电视剧女演员两项大奖,林更新也凭借该剧一跃成为腾讯视频最具热议男演员,饰演燕洵的窦骁人气也大幅提升,以676159的综合指数位列腾讯视频人气蹿升电视剧演员第六,在剧中有亮眼表现的邓伦也荣获“爱奇艺年度人气艺人”;《欢乐颂2》《我的前半生》的热播也拉动了靳东的国民度,一跃成为腾讯视频最具实力男演员;《三生三世十里桃花》等剧也助力迪丽热巴荣登腾讯视频最具热议电视剧女演员腾讯视频人气蹿升电视剧演员两大榜单。





此外,网剧在捧红新人演员方面的成绩也非常喜人,邢昭林、李宏毅、胡一天等新人演员也因《双世宠妃》《恶魔少爷别吻我》《致我们单纯的小美好》的热播而一炮而红,成为腾讯视频电视剧新秀TOP3,人气火爆程度可见一斑。



发现四:精品自制剧成拉动会员的强劲法宝



随着付费时代的到来,拉动会员增长已经成为视频网站发展的重中之重。三大视频网站在引进头部版权大剧的同时,也开始致力于发展精品自制剧。从2017年三大视频网站付费剧网播量TOP10来看,各家视频网站的自制剧占比过半,爱奇艺的新版《射雕英雄传》《河神》、腾讯视频的《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》以及优酷的《热血长安》《白夜追凶》等精品自制剧均取得不俗的网播成绩。


精品自制剧在题材上以新颖为主,奇幻、悬疑、青偶等类型辈出,完美契合年轻用户的猎奇需求;所选取的演员颜演俱佳,以演技实力俘获观众;而其制作班底更是水准一流,力求全方位精品化制作。故而这些精品网剧一经上线便深受VIP用户的喜爱,从而达到拓展会员用户、拉动会员增长的强大效果。从腾讯视频VIP挚爱榜单来看,上榜的十大剧目中有八部均属于网络自制剧,其中《鬼吹灯之精绝古城》更是位居腾讯视频VIP挚爱榜单第一。



结语


从三家视频网站巨头的奖项和数据等综合来看,2017是国产剧的丰收年,在视频网站的推动下高流量爆款大剧纷纷踊跃荧屏。而爆款剧的养成则需内外兼修,既要自身赋有吸睛元素,又需要高流量演员的加持,两者相辅相成,才能互相成就。而对于视频网站来说,在付费已成风口的当下,精品自制内容无疑将成为拉动会员增长的制胜关键。如今2017年接近尾声,2018年即将到来,届时我国电视剧又将有哪些亮眼表现,让我们拭目以待!


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