【鹰眼头条】天价剧，何时休？！

前不久，《巴清传》（原《赢天下》）以超过9亿的总发行价落户江苏、东方以及优酷。如今，电视剧版权一再抬升，烧钱买剧越发普遍，这一现象是由电视剧内容和行业竞争格局共同决定的。

电视剧内容决定：观众高需求催生头部内容

随着大众审美水平与专业性的不断提升，观众对电视剧的品质也有了相当高的鉴别能力。然而，现阶段电视剧虽然体量庞大，但是内容上远远不能满足观众的需求，优秀出彩的作品依旧稀缺。

正因如此，由优秀影视公司出品的，投入大量成本、具备一线卡司、顶级制作、营销强大的电视剧相对更有品质保障。观察2012年至今曝光的天价剧，均是背靠大公司、大卡司、大制作、大营销、大流量的作品。一部电视剧从立项开始，IP、演员、主创、影视公司、播出平台等各项资源都在向顶部集中，这是当下也是未来重要的发展趋势。配置不断进阶，电视剧价格自然水涨船高。

竞争格局决定：网台竞争推动价格抬升

1、视频网站：抢占内容高地，稳固会员发展

优酷、爱奇艺、腾讯视频三分天下是目前国内视频网站的竞争格局。为了保证自身平台的领先地位，背靠BAT资本的爱优腾会极力追求顶级大剧，抢占战略高地。

顶级大剧具备高成本、高制作、强阵容的特征，出现爆款的可能性更高，从今年三大视频网站网播量TOP10名单上看，爱优腾的主要流量也确实集中在网台联动的头部版权剧上。所以，对于其中任何一家视频网站而言，如果没有抢到这些剧的播出权，后果就是极有可能损失上百亿的流量，甚至掉出第一梯队，失去市场竞争力。

目前，视频网站的主要收入渠道为：一是以盈利为目的的广告模式，二是依托会员制盈利的B To C模式。广告模式由于带宽成本、用户体验等因素在盈利上受到一定限制，因此，B To C模式是视频网站的最终需求。除了极尽所能拿下顶级大剧的播出权，爱优腾甚至还会抬高价格争抢独家播出的权利，用顶级流量巩固会员付费。

用户愿意为好内容消费，除了顶级大剧以外，由视频网站主投主控的精品自制同样能够吸引用户消费，最终形成“顶级大剧为主，精品自制为辅”的会员消费形式，这一方面降低了阶段性会员的流失率，另一方面也可以鼓励会员自主续费，谋求更大的发展。

在制作模式上，视频网站与影视公司之间则逐渐发展出视频网站参与股份投资、加入项目制作的新型合作模式，这种形式既可以提前锁定优质项目，也可以减轻购剧压力，将好作品及时纳入麾下。

2、卫视平台：调整价格结构，增强竞争实力

如果说视频网站是三分天下，那么卫视平台的竞争格局可以用五雄逐原来形容，且竞争之激烈有过之而无不及。无论是坚持独播的湖南卫视，还是多采取联播的东方、北京、浙江、江苏四家卫视，如果手上没有顶级大剧，那么该年的收视成绩就有可能受到影响，导致收视、排名下滑，跌出一线卫视的队伍。因此，同视频网站一样，卫视平台也会将目光聚焦到品质相对有保障的顶级大剧上，自主调整内部购剧价格结构，提高顶级大剧的支出比例，削减其他剧目的支出比例，集中购买相匹配的顶级资源，加大自家平台的竞争优势。

结论：天价剧不会停止

电视剧内容和竞争格局决定天价剧必然会出现。它体现了观众对于品质的追求，并不断抬高行业门槛，形成优胜劣汰的市场环境，推动精品的诞生。今后，好资源还会继续向金字塔顶端集中，那些具备耳熟能详的IP、当红的一线演员、知名的导演编剧团队、强大后期制作的作品将会成为市场风向，“天价剧”不会停止。

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