【鹰眼选剧】揭秘《白夜追凶》成首部“出海”网剧背后：国产网剧如何才能更好地走出去？

【来源：鹰眼选剧】

【作者：虞小兮】

近日，国际流媒体平台Netflix买下《白夜追凶》海外发行权的消息让国内的影视从业者为之振奋，这部口碑爆棚的网剧将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。不仅如此，爱奇艺的自制剧《河神》《无证之罪》的海外版权也已售出，并将于2018年第一季度在Netflix播出。

国产网剧缘何能得到Netflix的青睐？网剧出海对中国的影视文化会产生什么影响，又会面临哪些挑战？带着这些疑问，电视剧鹰眼记者采访了阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监许志敏，以及海外新媒体发行运营商世纪优优董事长兼总裁李福德。

国产网剧为何能出海？

《白夜追凶》由优酷、金盾文化影视中心北京凤仪传媒和五元文化传媒出品，8月30日正式在优酷播出，一上线就口碑爆棚，豆瓣评分超过9.0，截至目前播放量已超过46亿，新浪微博上关于“白夜追凶”的话题阅读量超过15亿次。

购买《白夜追凶》海外版权的Netflix是美国的流媒体巨头，也是世界最大的收费视频网站。根据Netflix公布的三季度财报显示，目前Netflix全球总用户数1.0925亿。

最近几年，Netflix的会员在美国市场相对比较饱和，因此希望在东南亚拓展更大的市场。另外，美剧的罪案题材做了这么多年，他们也想加入一些东方面孔或东方故事。目前，中国的影视作品在东南亚有着较高的影响力，而且有些作品又用他们的观众能够看懂和接受的方式去讲述，整体的品质也不差，因此，吸引了Netflix的关注。

自去年年底起，优酷就开始和Netflix进行洽谈，一方面希望引进它们的内容，另一方面，也将包括《白夜追凶》在内的一些剧集推荐给他们。《白夜追凶》播出后口碑持续高涨，Netflix的工作人员专程来到北京，与优酷进行深入接洽，双方迅速达成了合作。

几年前，Netflix就购买了《甄嬛传》等多部中国传统电视剧的版权，此次选择购买中国的网剧，在许志敏看来，这是因为在过去几年里，中国网络平台自制的内容在品质上得到了很大提升；另外《白夜追凶》这种刑侦题材和美剧的罪案题材相似，它的叙事方式和国际上的一些结构和方式越来越接近，符合他们现在所服务的1亿多会员用户的口味。

Netflix在国内的合作方之一——世纪优优的董事长兼总裁李福德也表示，Netflix对于用户的口味非常了解，其购买《白夜追凶》的海外发行权，不仅是对该剧品质和题材的青睐和认可，同时也是对其自身受众群的一种尊重，说明其用户群中有大量的用户对于目前的“中国制”是接受并喜欢的。

网剧“出海”是大势所趋，机遇与挑战并存

2012年，网剧开始在互联网逐渐发力，但由于成本低，制作粗糙，难登大雅之堂。2016年，网剧全面爆发，大量资本涌入，优质团队进入市场，网剧内容开始呈现精品化的趋势。

到了2017年，为了满足用户多元化的需求，网剧市场开始细分，优秀的自制剧纷纷涌现。从今年网剧的豆瓣评分来看，有8部网剧评分8分以上，甚至高于电视剧的评分值。与此同时，用户数量和市场规模也得到大幅提升。

政策方面，最近国家新闻出版广电总局也加大了对文化出口重点企业和重点项目的奖励扶持力度。在此背景下，网剧“出海”将是大势所趋。

在许志敏看来，中国的故事和题材对于海外观众具有一定的吸引力，但要走出去，需解决国际化的问题，要用外国观众能理解和接受的方式讲述这个故事才可能被他们接受，因此网剧“出海”机遇和挑战并存。

他认为走出去应该由近及远，首先是在亚洲范围内，因为地缘相近的地方文化的相似性也会更高。然后再由亚洲逐步过渡到欧美市场，现在许多中国的武侠和玄幻题材的网文在欧美就很受欢迎，这是第一步。

第二步是我们怎样用国外观众能够接受的影像方式把这些故事呈现出来。因为国外电视剧影像的整体节奏、画面风格、讲述方式和人设等方面和我们不同，虽然武侠类网文在欧美市场上非常流行，但从文字转化到影像，这中间还有一个巨大的鸿沟要去跨越。

国产网剧“出海”意义深远

《白夜追凶》是首部“出海”的国产网剧，这对于出品方和发行方的优酷来说，意义非同凡响。

“优酷和Netflix达成合作，目的不是增加优酷的用户规模和海外流量，而是让优酷的作品通过Netflix的渠道能让更多海外观众看到，这对于中国文化和我们的内容走向海外是有帮助的。”许志敏表示。

另外，他认为国产网剧“出海”对中国影视产业也产生了深远的影响：

首先，它传递了一个积极的信号，国产网剧在过去的三五年里成长迅速，得到了国际市场一定程度的认可。

第二，国产网剧卖到海外，一方面为制作公司增加了一个发行渠道和收入，另一方面，也为国内影视行业提高自信心注入了一剂强心剂。

第三，会激发创作的热情，影响创作的思路，今后大家在创作时会考虑国际市场的需求。

另外，这也会促进整个行业更快速地向上提升，当要做一个国际化作品时，对自己的要求也会不一样。

“我们现在经常会强调文化自信，影视是一个比语言更通用的世界范围内的交流方式，如果我们能做到自信，把更多作品打入国际市场，并能赢得国际市场的认可，对于整个文化出海和文化自信都有很大的帮助。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东也曾表示，“文化产业在中国蓬勃发展，我们相信高品质剧集走向国际会帮助全世界的人们更好的了解中国，了解中国的软实力。我很高兴优酷可以成为驱动这一愿景的先行者，也非常欣赏Netflix的眼光，希望《白夜追凶》能受到全球用户的喜爱。”

如何在全球市场走出差异化路线？

无论是《白夜追凶》《河神》还是《无证之罪》，三部“出海”的网剧皆为悬疑推理剧，这类题材却是美剧和英剧的强项。那么，国产网剧输出到欧美国家，该如何实现差异化？

许志敏认为，美国和中国有不同的司法体系、逻辑体系、犯罪特征和人性偏好等，因此，即便是同一种题材类型，也会展现出不同的故事、人性及文化。

另外，中国的影视作品可以在欧美国家不太强的领域去深耕，比如武侠或古装题材，尽量把文化的门槛放低。以《军师联盟》为例，该剧三国的背景对观众的历史知识要求很高。相对而言，《海上牧云记》在架空的时空中讲述一个东方故事，这就不需要观众了解人物的历史或整体的故事，只需开篇介绍这个故事的背景、逻辑和人物关系就可以了。

目前，《白夜追凶》等剧尚未在Netflix播出，它们最终能否获得海外观众的认可，尚需时间的检验。

李福德告诉记者，从世纪优优多年海外发行影视剧的经验来看，海外发行市场庞大且复杂，国外观众包括海外华人、海外非华人，不同地区的海外华人和不同地区的海外非华人。上述人群中再参照文化背景、宗教背景、年龄等因素，形成收视喜好。因此，同一部剧在不同国家的接受度也不同。

但从总体上来说，海外观众大都钟爱中国的古装剧，而年轻一代则对时装剧、偶像剧更为偏爱。当然，随着国内影视内容题材的不断丰富，海外的观众口味也会随之发生改变。

李福德透露，“这些年来，世纪优优也一直在分析研究这个庞杂的国外市场，他们会对每个发行到海外的项目做信息汇总，分析每个项目在各个地区成功或者发行效果不佳的原因，而这些原因就是国内影视剧需要提升的部分。”

无论如何，国产网剧能在中国文化的海外征程中找到立足点，成功实现“出海”，为未来发展找到了新出口，已经成功地迈出了里程碑式的一步。相信国产网剧在海外获得更大的商业价值和文化影响力也会为时不远。

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