【观察】2017网剧市场小结

【来源：话娱（ID:huayufunds）】

【作者：湖南猪血丸子  责编：谭如谦】

从14年的《暗黑者》到15年的《心理罪》，从16年的《余罪》再到今年《白夜追凶》，从单一猎奇题材到百花齐放，从千百万小体量到亿元大制作，从粗制简陋到精良大气以品质、深度动人。

网剧市场发展的这几年，给我们带来了太多惊喜。

万万没想到，在中国最先显露美剧范儿的竟是网剧。就像《人民的名义》之于电视剧，提起今年的纯网剧，《白夜追凶》必定是最亮眼的一颗星。网播量超47亿，豆瓣上17万“影评人”给出9.0高分，海外发行权被Netflix买下，即将登陆海外190多个国家地区。

不止《白夜追凶》，同类型题材《无证之罪》以及《九州·海上牧云记》《虎啸龙吟》等一系列网剧都在今年各时期占据了视频网站的首页推荐，社交网络上也不断出现讨论热潮。

“电影般的质感、美剧般的节奏，教科书一般的演技....”各种赞美声不绝于耳，2017年，这个市场有点不一般。

上线206部播放量总计833亿次，20亿播放量成热门网剧的新门槛

根据“国家广电总局”公布的数据，从去年10月至今年10月中旬，在优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站上线了206部网剧，叫2016年同比增长46%；共3485集，同比增长33%，总时长约102815分钟，同比增长65%。

播放量方面，2017年上线的206部网剧播放量总计833亿次，较去年上线的141部网剧播放量总计319亿次实现大幅度增长；排名前十的网剧播放量达353亿次，占总量的42%；共有25部网剧播放量超10亿次，其中11部播放量超过20亿次，而2016年播放量超过10亿次的仅有8部，20亿播放量已成为热门网剧的新门槛。

比起播放量更为亮眼的是今年网剧的口碑，据统计截至目前，已经有11部网剧，在豆瓣上评分的人数超过1万人，且分数超过7分。其中，《白夜追凶》《无证之罪》《你好，旧时光》《河神》《杀不死》《虎啸龙吟》《九州·海上牧云记》这几部剧的豆瓣评分均在8分以上。而去年评分的人数超过1万人且分数超过8分仅《最好的我们》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》这三部网剧。

从各方面的数据来看，2017年网剧市场仍保持着强劲的势头。在叙事水准、人物刻画、后期制作等方面都有显著提高，这个曾经被观众诟病“很low”的市场正在经历由量变到质变的过程，无论质量、数量，还是类型。

高分悬疑剧包揽爆款，青春剧同比上线大幅增长至42部

如果说网络喜剧是草根的娱乐，那么悬疑剧的热播则代表了自制剧高品质时代的到来。

其实早在2015年，市场上密集出现过一批口碑、播放量较好的悬疑类型网剧。在2015年热门悬疑类网剧top10中，其中有5部播放量破亿，其它播放量也均在1000万以上，集均播放量在800万左右。具体到作品，《心理罪1》作为2015年豆瓣评分最高的悬疑剧，让许多观众看到国产剧在这个方向上的发展劲头。

2016年，《十宗罪》《灭罪师》《心理罪2》《余罪》等“罪”字辈悬疑剧相继而出。这些作品虽说各有各的不足，不过从播放量及话题度上来说，也勉强算得上是爆款。今年随着《白夜追凶》《无证之罪》《河神》三部口碑之作的热播，网络上再度开启一股涉案悬疑热潮。

悬疑网剧之所以在两年内迅速崛起，主要原因之一还是在于题材尺度上占有一定优势。

在传统电视剧市场，古装、都市、家庭类的电视剧较受欢迎，这主要与电视剧的受众以中老年群体为主，以及囿于政策的限制有关。而对于网剧而言，年轻受众对于悬疑剧则十分青睐，受众群较集中且黏性高，悬疑剧本身紧张刺激的情节也很容易吸引观众，再加上网络环境限制少，相对自由，为悬疑网剧提供了很大的成长空间与市场。

另外，2017年悬疑类网剧对政策的把握有所提高，不再依靠离奇、怪诞的犯罪案件和惊悚恐怖的画面博取眼球。创作团队深知，猎奇多了将不再称奇，罪行背后的人性阴暗揭露和社会问题探讨，才能成为一部网剧的闪光点。于是，多部作品突破了单一的刑侦剧情主线，不断融入多种元素：《白夜》是少见的硬汉派推理，《无证》演绎了一场社会派推理，民国背景的《河神》则用上怪力乱神的元素进行推理。

除了头部爆款集中的悬疑剧，青春剧的力量也不容忽视。与2016年相比，2017年上线的青春校园网剧数量上大幅增长，从19部增长至42部。

从去年的《匆匆那年》《最好的我们》到今年的《春风十里不如你》《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》《一起同过窗2》，或许这些剧集的演员阵容、投资体量并不强大，却也别有一番滋味。

“似乎我们真实的青春，是被网剧记录下的”，很多观众看来，这些剧目成功的原因，很大程度大于还原了真正属于普通人让我们引起共鸣的青春。

据统计，网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，无空闲时间则是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因。而在非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。

大咖入场、上市公司纷纷推出网剧计划

仔细研究2017年所有的爆款网剧，虽说主演阵容方面几乎无流量明星，但基本上每一部爆款背后都有着一个“明星制作团队”支撑：《河神》背后是陈国富的工夫影业，产出过“鬼吹灯”系列最好的电影《寻龙诀》；同期开播的《鬼吹灯之黄皮子坟》，导演是曾指导过《老炮儿》《斗牛》《杀生》等高口碑电影的管虎；《无证之罪》是监制韩三平亲自带着剧本去找秦昊来演的。

根据公开资料显示，2017年参与网剧制作的导演共180多位，其中拥有影视剧执导经验的有102为，占总数的55%，相比去年大幅提升25%。今年网剧市场在各方面的大幅提升，与大批知名、资深影视制作人的入场不无关系。

同时，网剧市场的火爆，除了催生出视频网站介入上游制作的野心，也让一批传统影视公司摩拳擦掌。

据国家广电总局统计，2017年参与制作出品的机构共272家。按照主营业务大致分为：一线视频网站（直接参与投拍的网剧数量占所有上线网剧的33%）、传统影视制作公司（华策的《致我们单纯的小美好》）、传统广播电视机构（湖南电视台投拍的《小戏骨》）、新生代制作机构以及文化影视领域以外的企业。

未来，还有大批上市公司将进入这个市场：华谊宣布未来推出的30余部剧目单中，将有70%以上的作品侧重于网络平台播出；新文化宣布将星爷的电影IP《美人鱼》《食神》《喜剧之王》拍成网剧；骅威文化拟定增募资12亿元里，3.94亿用于总投入超6亿的5部网剧....

付费用户将超1亿，贴片广告市场达 330 亿

基于网剧的精品化内容，视频付费市场已进入高速发展期。根据艺恩网此前发布的《2016中国视频付费市场研究报告》中显示，2016年中国视频会员市场呈现爆发式增长趋势。截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速241%，是美国市场的9倍，成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场，预计2017全年中国视频付费用户将超过1亿。

在优质内容的拉动下，2017年愿意为网剧付费的观众比例继续增长，付费意识已经养成。

国家广电总局数据显示，2017年上线的网剧中，有176部为付费剧，占比高达85%，而在2016年，付费剧的比例仅为45%。一年的时间，付费收看已经成为网剧的主要模式。

视频网站另一大盈利点体现在广告收入上。业内人士认为，目前我国的视频网站主要盈利模式还是以贴片广告为主，2016 年贴片广告市场规模 263 亿元；预计 2017 年达到 330 亿元，同比增长 25.5%。

除了传统的前后贴片广告，今年网剧在广告方面的一大现象就是“创意中插”的快速兴起。

所谓的“创意中插”，就是由剧中配角演员出演，有小的情节，借以推出商品。在《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等爆款网剧中，以及《军师联盟》《那年花开月正圆》《猎场》等热门电视剧都有“中插广告”的出现。

如今，“创意中插”几乎成了每部剧在网络平台播出时的标配。对广告方来说，不影响内容主线剧情的中插广告播出效果更佳。对片方或平台方而言，创意中插又使其收获了全新的广告盈利渠道。

而随着“创意中插”的流行，价位也是水涨船高。这种形式最开始以商业广告出现在《暗黑者2》中，一条只能卖到50万元，如今一般报价是 150 万元/条-200 万元/条。

可以预见，随着各大视频网站持续打造精品内容，将会有更多广告商选择与网剧合作，加上会员权益的进一步升级，将会有更多的用户加入到付费大军中来，类似于Netflix以会员付费为主要盈利模式的视频网站也有望出现。

【部分资料来源：“国家广电总局】

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