【观察】独播剧场还是联合首播，“卫视五霸”如何接招头部大剧之争？

【来源：传媒大眼影视测评组（ID：cm-dayan）】

【作者：昆布  策划：张颖】

2017年，独播或联合首播已经成为各大卫视的主流播放模式。仅上半年的晚黄金段期间，采用独播或首播的剧目就达47部，占播出总剧目的六成之多。

不得不说，优质大剧版权已经成为各大卫视的兵家必争之地，为了收视与利润，甚至不惜斥资疯抢头部大剧的情景也屡见不鲜。

面对愈发激烈的播出版权和水涨船高的费用价格，各大一线卫视却表现得遇强则强。纷纷加大投入，牢牢抓住头部效应，从这场角逐中收获颇丰。

这场不断升级的烧钱大战，在占尽资源优势之后，能否凭借播出先机，赚得口碑和收视的双丰收？播出策略与平台博弈成了下一步的影响因素，要么独播称霸，要么联合共赢。

抢占收视高地，卫视五霸赶在年底亮出压轴大戏

自2015年广电发布“一剧两星”的新政后，众多卫视同时段播放同一部剧的场面就瞬间化为“0”。此举让观众大呼过瘾的同时，却让各大卫视面临洗牌的危机。一时间，争夺首播版权成了各大卫视工作中的重中之重。

在此大背景下，各大卫视还是赶在2017年底，纷纷亮出自家的收官之作。针对压轴出场的头部大剧，各大卫视也是精心编排，都想在年底集中发力，冲刺收视率新高。

纵观2017年各大卫视的剧集编排和播出方式就不难看出，浙江、湖南、江苏、东方、北京，这五大卫视俨然已经在央视之外，继续把持着地方“卫视五霸”地位。它们凭借其独特、精准的选片眼光，一剧两星的联播策略，台网联动的播出模式，把控了大部分的优质剧集，牢牢地将观众的视线封锁在自家频道。

独播剧场or联合首播，卫视灵活使用播出策略应对强竞争

联合首播已经将头部资源牢牢锁定在一线卫视，二三线卫视失去了先机。但是，一部大剧两家分吃必定还是会造成用户分流。在此情况下，湖南卫视则越来越频繁大胆地选择卫视独播，“金鹰独播剧场”、“青春进行时”、“钻石独播剧场”，湖南卫视针对不同年龄层观众的不同需求，用日播+周播的模式利用好不同时段，来涵盖、呈现适合的独播内容。《人民的名义》《楚乔传》《猎场》《亲爱的她们》与同期播出的其他卫视剧集产生了明显的差异化，先后登顶收视率。

而与湖南卫视不同，东方、江苏则选择两两联合拳，采用“联合首播＋独播”的打法。此前东方卫视、江苏卫视联合首播了《那年花开月正圆》，眼下东方卫视联手北京卫视首播了《琅琊榜2》。其实东方卫视也一度采用了周播剧的独播打法，《老九门》《醉玲珑》都是独播的周播剧，两部剧均取得良好的收视和口碑，《老九门》更成为卫视周播剧的翘楚。

台网竞争、合作、分野成必然，现实考量引发多维播出模式联手

首播、独播剧的大热，引发各大卫视对剧目版权的激烈竞争。这样的局面其实自2015年“一剧两星”政策实施后，就愈演愈烈。

对于卫视来说，不断增大的剧集购买压力只是一个方面，视频网站对优质剧集的抢滩也是不得不面对的问题。台网联播无疑实现了一部剧的更大收益，但是网络自制剧的出现还是对影视剧内容市场带来了更多的竞争。

台网关系变得密不可分，也更加微妙。很多题材新颖、形式多样的剧集都可以同时走上卫视与网络两大平台，就此实现更大范围、更多渠道的覆盖。

但是，现在有一些网络平台对卫视造成了直接的购剧竞争，一些原来在卫视播出的剧集现在仅在网络独播，比如，优酷独播的《虎啸龙吟》（《军师联盟2》)抛弃了电视平台，力争更集中的用户聚集，占尽所有红利。

而有些剧集早就出现了“先网后台”的播出情况，这与视频网站会员制的推行密切相关。

最近播出的《琅琊榜2》网络付费VIP可以比卫视频道看到更多的剧集。有些剧集是因为网络播出火爆才考虑引入卫视，但并不是所有的网络先行的剧集都适合在卫视播出，纯网剧因为更具网感，仅适合在视频网站播出，拿到卫视根本不合适。台网本不同，分野必然存在，有针对地采用多维播出模式考验各平台的智慧。

一个剧集市场多种声音，卫视购剧与播出或有更多可能

据东方卫视的工作人员表示，从今年三月份开始，相关部门就曾召开研讨会与业内代表一同探讨“一剧多星”的可行性。

有业内声音称，为鼓励原创剧的发展，广电总局很有可能放宽“一剧两星”新政对原创电视剧的限制，在拍摄前提出的“一剧四星”申请也有望进行审核并适当通过。

以针对性放权的方式来激励原创剧集的创作热情，这一举动不仅有望让大众见识到更多优秀的原创作品，同时也能给过热的购剧市场适当降温。尤其值得一提的是，此举还让一些一线以外的卫视也能有机会参与到好剧集的购买中来，促发卫视平台之间的良性竞争。

或许明年各家卫视间的独播之争还将上演不一样的戏码，但无论结果如何，只要观众能够看到更多更好的优质作品，那么这场所谓的“战争”也就有了它得以延续的意义

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