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【鹰眼头条】爱奇艺强平台力助推这个时代最好的青春剧,花式营销玩转社交媒体

2018-01-12 远方的远行人 电视剧鹰眼

荧屏从来不缺青春剧,但最终能走进观众心里的却只寥寥,全景式青春治愈剧《你好,旧时光》恰好属于为数不多的那一派。该剧改编自八月长安的同名小说,由新锐导演沙漠执导,李兰迪、张新成、李牵、周澄奥、许梦圆等主演,并于今日(1月12日)在爱奇艺收官。为了给广大剧迷们更好的观剧体验,剧方积极响应,于本周非会员更新的时候上线了一版高甜版大结局。



花式上热搜,高口碑《你好,旧时光》塑青春剧典范


播出期间,《你好,旧时光》凭借写实的剧情和生动的人物向观众展示了青春剧正确的打开方式。


1. 热搜与剧情共舞,热议发酵高人气


从去年11月8日上线爱奇艺,《你好,旧时光》每逢更新必上微博热搜,随着剧情推进,热搜话题实时变化,诸如“周周弃考”、“林杨我喜欢你”、“蒋川求婚”等话题不断,临近结局,“你好旧时光”热搜频繁,由此可见强大的关注度和高度的用户粘性。



2. 口碑高开高走,青春要先“落地”才能“造梦”


因有《最好的我们》珠玉在前,作为“振华三部曲”之一的《你好,旧时光》开播前部分粉丝认为难以超越前者。开播后,该剧却给大家带来惊喜,“全景式青春治愈剧”的口号落实在真实的情绪,良心的制作和恰当的选角等方方面面,最终实现了青春剧在2017年的精准突破,口碑高开高走,收官之日豆瓣超过4.5万人评分,最终拿下8.6的高分。



之所以取得高口碑,关键在于《你好,旧时光》做到了将青春落地。不一味地追求戏剧效果而夸大青春,而是与普通观众站在同一高度,平视真实的青春岁月和回忆时光,踏踏实实的讲好故事。在豆瓣评论中,不少观众表示该剧展示了“最美好的青春时光”,是“最好看的青春片”。



3. “潜伏”、复盘、“包售后”,为剧迷营造完美观剧体验


《你好,旧时光》无愧最好的青春片之名,还在于创作主体们开拍前、拍摄中、播出后全程参与其中。播出前,导演、编剧、制片人等主创人员经常举办剧本研讨会,充分沟通每一场戏;开播后,主创人员“潜伏”各大社交平台,实时关注观众对每一集每一个细节的反应,认真复盘剧集的成与败,总结经验。



针对29集“海边告白事件”和结局引起部分争议的事实,主创们将“包售后”精神贯彻到底。创作时,主创们从人物关系对等角度出发,“我们想让周周主动向林杨求婚以求得爱情上的势均力敌,但真正执行起来效果并不好,大家并不在意谁先求婚,或者没有意识到是不是周周主动,从剧作逻辑出发远没有从情绪出发效果更好,”编剧卓越泡沫如是说,“至于结局,当我们在‘想’与‘克制’之间不断撕扯的时候,剧情也会有相应的震荡,这是两集所承载不了的事。”



本剧总制片人朱振华亦表示,“对于结局的争议,说明网友是真的被剧情带入了、付出情感了,这是对我们剧本身的一种认同,同时也让我们发现了观众对于美好结局的向往。”


在反复权衡和思考后,为了带给剧迷不留遗憾的观剧体验,众主创转换思路新推出一版高甜大结局,力求不负剧迷追剧时光。正因为始终怀有一颗尊重观众的心,《你好,旧时光》才会成为人人称道的青春剧。


大营销赋能,从全景青春到全民追剧


《你好,旧时光》掀起追剧浪潮,除了剧集本身过硬的品质,还得益于平台方的花式营销手段。


1. 引爆社交,全方位打通垂直受众


影视大宣发时代,制作方、平台方携手发挥出强大的运营能力,通过官微传播、大V安利、自媒体发声、社交平台提问、泡泡圈子粉丝互动等不同玩法将微博、微信、豆瓣、贴吧、知乎、爱奇艺泡泡社区等受众全线打通,将观众high点、泪点、笑点全部拎出,促发情感共鸣,迅速聚拢粉丝,为剧集加热引流。


2. 定格时光,将荧屏内外记忆相连


针对《你好,旧时光》整体的校园风、怀旧风等气质,片方分别与B612、黄油相机、美图秀秀推出动态、文字贴纸、美图专区,与微博平台推出“红气球”和“林杨忠犬”等微博贴纸,通过观众线下拍照,将“旧时光”定格,将剧中的青春同当下你我他的青春紧密相连,给观众带去美好的代入体验。



与此同时,平台方线下广铺地铁广告,“篮板框”、“黑板报”、“教室墙壁”等元素让所有人仿佛置身于回忆中的校园,沉浸式广告完全击中观众怀旧情怀,并充分调动用户积极参与性,加速剧集热度扩散。



3. 线上线下双引擎,与青春、“爱豆”零距离


官微适时开展线上福利活动,例如“曾经的校服”、“晒微笑照片”、“旧时光送你一首歌”等赢周边福利活动充分调动观众追剧热情,更让青春怀旧风席卷社交平台;与此同时,平台方在不同时期分别组织看片会、见面会等线下活动,线上线下齐发力,实现观众与爱豆零距离的愿望,让花式营销将粉丝经济完全激活。



新人成“星”人,爱奇艺转换思路促发行业生机


制作方、平台方合力构建大营销,为《你好,旧时光》添加了新鲜多元的玩法,大大增强了剧集传播力度和渗透深度,也由此加快了新人演员的蹿升速度。


1. “星”运值上扬,新人搭上快车道



在剧集热播和营销助推之际,饰演剧中男女主角林杨、余周周的张新成和李兰迪两位95后新人演员人气也随之飙升。微博上,话题#张新成#、#李兰迪#阅读量分别达到6.3亿2.4亿;剧集开播到收官之际,张新成、李兰迪微博粉丝分别新增185万48万,其中,张新成不仅成为观众口中的“小太阳”,而且迅速晋升为当下炙手可热的实力派“小鲜肉”演员。



对于选角,该剧总制片人戴莹表示,角色适合最重要,“剧中以李兰迪、张新成为代表的年轻演员们都是历经多轮面试磨合,反复试镜才最终敲定的,他们所呈现出的青春模样正是我们期待中的样子。”正因为如此,在剧集大热之时,新人演员们也得以快速发光发热。



2. 启用“新人+”搭配,爱奇艺破局酿惊喜


与行业内盛行“大IP+流量明星”的搭配不同,《你好,旧时光》制片方之一的爱奇艺在启用新人演员上一直精准而大胆。其实早在《最好的我们》里,爱奇艺就组建当时小有名气的刘昊然、谭松韵搭档,在今年热播自制剧《河神》里也启用李现、张铭恩、王紫璇等年轻演员,虽然演艺经历尚浅,但爱奇艺却看中了新人演员们的表演潜力以及和角色的高适配度,同时配以经验丰富、资深成熟的制作团队,将“新人+”模式完美转换,为业界和观众注入演艺俱佳的鲜活新生力量。


结语


《最好的我们》堪称2016年最佳青春剧,在所有人仍为之惦念之际,爱奇艺将成绩重新归零再出发,带着《你好,旧时光》的“全景式青春”引吭高歌,通过花式大营销将这个时代最好的青春剧永远定格在每一位观众心底,唯愿新版大结局不会成为青春剧的终章,希望旧时光的最后,还有青春。


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