【鹰眼头条】加速触网，六成上市影视公司已瞄准网剧大蛋糕

网剧市场自2014年超级网剧《盗墓笔记》出世后便愈演愈烈。直到2017年，历时四年的探索和成长，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等剧火爆荧屏并且输出海外，至此，网剧算是撕下了粗糙、低俗的标签，完成了由量到质的蜕变。如今，上市公司也先后入网意图分一杯羹，在不断的尝试与摸索中寻找适合自己的超级网剧攻略。

六成上市公司入网，出品量增长近三倍

2014年暑假，由欢瑞世纪、光线传媒两家上市公司联合出品的超级网剧《盗墓笔记》于爱奇艺上线，该剧采用VIP会员付费看全集的形式，开启了网剧的付费时代，播出期间累计27.5亿的播放量不仅打响了“盗墓”IP，也打响了上市公司成功入网的礼炮，具有里程碑式的意义。同年，慈文传媒的《暗黑者》、完美世界的《灵魂摆渡》、华策影视的《沙僧日记》《头号绯闻》也先后登陆视频网站，分别以投资、出品等不同层面参与网络剧业务。

经鹰眼初步统计，直至2017年，A股20多家以影视为主营业务的上市公司中，已经累计有15家公司正式触网，占比六成。已出品的网剧数量更是逐年递增，从2014年的4部上涨至2017年的17部，增长了183.3%，涌现了《老九门》《极品家丁》《热血长安》等大批优质网剧，参与形式上，也逐渐从参与投资转向主投主控。

成本、题材、追剧习惯，论上市公司缘何触网

上市公司与网剧结缘，成功实现了强强联合，优势互补。

充裕的资金支持与丰富的影视制作经验是上市公司的强大优势，这些优势在它们出品的网剧中也得到完美体现，吸引他们加速网剧产业布局。

首先是充裕的资金支持。网剧成本小，上市公司“不差钱”，这样一来就可以保证资金用在刀刃上，例如《花间提壶方大厨》，其主要出品方新圣堂影业现已成为华谊兄弟旗下控股子公司，有了华谊兄弟的资金扶持，该剧比其他网络古装剧细节更突出，美食元素也更加精致。

其次是丰富的影视制作经验。虽然传统电视剧与网剧在故事节奏上有一定区别，但观众追剧的兴奋点是共通的，上市公司深谙观众心理，制剧经验在业内遥遥领先。例如印记传媒的《虎啸龙吟》，该剧豆瓣评分8.5，在四年中上市公司出品网剧中排第一，可见上市公司的制剧经验为网剧的综合实力带来了极大的提升。

再看网剧市场。四年间，网剧市场欣欣向荣，实现了数量与质量的爆发。在得到行业认可的过程中，网剧展现出了传统影视剧没有的先天优势，让上市公司看到无限的可能。

第一，制作成本低，回报率高。如今，传统电视剧买卖金额一再突破天花板，网剧的成本虽然也在增加，但可谓小巫见大巫。加之近两年视频网站陆续推出付费分账模式，网剧拥有了更高的回报率，例如《妖出长安》就以不到500万元的投入成本，收获超过2000万元分账收入，《花间提壶方大厨》的投资回报率超过140%，利润相当可观。

第二，题材多元，不拘一格。内容上，网剧由于限制少，题材选择更广泛、更自由、更有弹性。从2014-2017年豆瓣网剧TOP10中可以发现，除了青春校园外，悬疑、犯罪、玄幻也是主要标签，与传统题材相比，这些具有“网感”的作品更能吸引年轻一代的眼球。

第三，制作周期灵活，上线快。上星电视剧必须通过广电部门审查，网络剧则更灵活，剧集上线速度也快，这就导致很多影视公司愿意做网剧。此外，站在观众的角度，比起每天固定时间守着电视剧开播，网络追剧可以根据自身情况来安排时间，弹性更大、更自由。

可以说，上市公司与网剧的结缘是一拍即合，并将持续进化，奠定网剧的工业化基础，带动网剧整体实力的增长。

未来，网剧市场或将“开挂”到底

网剧已经成为影视行业的一大重要风向，其全新风貌刷新了行业对网剧的认知，除了剧情结构、画面张力等品质上突破外，未来，网剧还将出现更大的爆点。

1、电影基因加入网剧“血脉”

网剧出身于更新的时代、更新的体制，顽强的生命力吸引了不少电影公司和电影人加盟。

表格中列出的项目既有热门IP、优秀续作，也有高票房电影，有了电影公司和电影人的入网，这些作品打造出的网剧将呈现更专业的水平。通过将电影的制作方式运用到网剧中，技术上的革新在提升画面质感的同时，也为观众带来院线般的享受，给作品大大加分。

2、另类宣发释放更大能量

网络作为网剧的主战场，互联网的生态优势启发了网剧的花样宣发，并逐渐摒弃了过往“单打独斗”的宣传模式，而是整合全网资源，借助个平台影响力放大网剧的宣传效果。KOL、H5营销、表情包推广……全线展开的互动令观众得以在多场景下感知网剧，从而增强用户粘性，实现创新性发展。

3、视频网站打造超级剧集

优质内容是所有剧集体现生命力的根本，对热衷探索季播模式的网剧来说更是生命的延续力，其中，视频网站更是发展的主力军。为了保证超级网剧的剧集质量，视频网站纷纷深入内容制作上游，从剧本开始建立完整的工业化体系，形成内容壁垒，打造内容品牌，并以此拉动会员付费。推动内容产业蓬勃发展。

结语

迎来了网剧的“爆款元年”，网剧领域已经成为影视行业新的斗角场。未来，网剧的水准将开挂到何种地步，有待市场进一步的检验。

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