【鹰眼头条】《香蜜》的背后——专访幸福蓝海总经理杨抒
2018年暑期，由幸福蓝海参与制作、出品的《香蜜沉沉烬如霜》已经成为大家茶余饭后绕不开的话题。作为幸福蓝海的头部项目，《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）播出虽未完结，但已然交出了一份漂亮的成绩单：
收视率：开播25天，天天冠军，赶超亚军剧最高达114%
数据来源：CSM52城，省级卫视，黄金剧场，收视率，4+
开播至今25天，一方面CSM52城收视率全面领跑省级卫视同时段所有剧目，并成为唯一一部收视率破1剧目，另一方面稳步拉大与第二名剧目差距，最大幅度赶超亚军剧114%；截止8月26日，CSM52城平均收视率1.28%，领先2018年以来江苏卫视晚间剧场所有开播剧目收视率，成为当之无愧的“剧王”；
网播量：全面领跑上星剧，累计播放量高达76.3亿
数据来源：鹰眼点击量系统，20180810-20180826，点击量&排名
网络播放量方面，开播首周播放量稳步攀升，之后两周势如破竹，以遥遥领先之姿稳居上星剧目全网第一；截止8月26日，单日最高播放量突破4亿，累计播放量已高达76.3亿。
热度：全网声量一马当先，赶超同时期竞品
自开播以来，全网热度居高不下，百度最高峰值达到416964，秒杀卫视同期播出剧目，微指数最高峰值达到3269369，微信指数最高峰达到1702910，可见观众对这部作品的高度关注与认可。
口碑：不断发酵走高，创下十年来神话剧最高分
口碑度方面，豆瓣评分稳步上涨，目前评分人数超过7万人次，均分高达7.6，与小说《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分持平，不但是屈指可数的能与原著平分的IP改编剧，亦创下近十年来同类型剧集最高分。
《香蜜》的火爆对幸福蓝海意味着什么呢？幸福蓝海选择《香蜜》的缘由有哪些？带着这些疑问，电视剧鹰眼近日采访了幸福蓝海影视文化集团股份有限公司董事、总经理杨抒。
莫为风波羡平地：
坚定内容为王，扎实做好头部剧
《香蜜》的成功，一改神话题材的市场颓势，对幸福蓝海本身也具有更深远的意义。以往提起幸福蓝海，大家想到的都是《人间正道是沧桑》《老大的幸福》《于无声处》《特种兵系列》《最后一张签证》等，《香蜜》强烈的市场反响让观众看到幸福蓝海处理市场化题材的愿景和能力，既打破了业界对其只专精于主旋律题材电视剧的偏见，又凸显了幸福蓝海在影视制作上“政治与市场共行、责任与品质并重”的一贯宗旨和更多可能。
幸福蓝海集团总经理杨抒表示：“作为江苏广电控股的上市公司，幸福蓝海一直秉承着江苏广电‘责任塑造形象，品质成就未来’的办台理念，以 ‘传播主流价值、传递美好生活’为原则，以‘责任意识与品质态度齐头并进’为宗旨，用高品质作品来回馈社会。”作为主流媒体，幸福蓝海肩负社会责任担当，作为国有公司，幸福蓝海不乏市场意识，坚持对社会负责，对股东和股民负责。因此这些年来，幸福蓝海始终以“顺应市场、火爆荧屏”作为剧目题材选择的重要参考指标。
在此标准下，幸福蓝海生产的众多优质剧目陆续登陆一线卫视，如2011年《断刺》、2013年《新恋爱时代》《特种兵之火凤凰》、2015年《妈妈像花儿一样》、2017年《最后一张签证》以及《繁星四月》等等，这些剧目类型丰富，涵盖谍战、历史、军旅、科幻、都市情感等，不仅收视效果俱佳，社会反响也相当热烈，在各类奖项上都有所斩获。
此次选择《香蜜》，也正与幸福蓝海对影视剧生产制作一贯的眼光和标准密不可分。“一方面，《香蜜》的原作具备一定代表性，来自古典神话的灵感、独特的世界观、永恒的爱情主题，独特的文字表达，本身就是很有品质的‘宝石’。”杨抒还由衷表示幸福蓝海与完美世界团队的合作也是一种完美的组合，“我们运用现代影视工业规律与水准，选最适合的主创、最良心的特效来精心制作，才使得《香蜜》顺利上星，得到观众的高度认可。”
另一方面，幸福蓝海也是创业板首家国有控股电视剧投资制作和电影全产业链经营的上市公司。因此《香蜜》自带的全产业链属性和潜能，让二者“一拍即合”。“我们力求突破行业限制，全面打通电视剧集与网剧、网大、手游、漫画、主题公园等衍生品行业间的壁垒与限制，实现一种真正全产业链共生共赢的可能。”
莫为风波羡平地，人间处处是危机。在电视剧行业处在内忧外患的风口浪尖之际，杨抒坚信：“要想在危机中求得发展，只有坚持‘内容为本’，始终以内容为引领，扎实做好头部剧，并在此基础之上，打通渠道，多向输出精品，才是险中求发展的王道。”
风物长宜放眼量：
稳输精品内容，号准时代脉搏
影视剧内容是具有前瞻性的艺术形式，了解国家的政策导向和经济发展，兼顾娱乐性和内在价值是孵化一部作品的前提。对此，杨抒深表赞同：“身为江苏广电的控股公司，对于重大题材精品剧的把握是幸福蓝海过去乃至将来坚定不移的强项和优势——哪些内容要表达主旋律，担当文化责任，做出特色、做出创意、做出品质，展现出中国力量、社会和谐等核心价值观是幸福蓝海一直思考的主题。”
因此，围绕重大节点，提前做好谋划，及时推出有影响的国民级作品，做到重大节点不缺位，幸福蓝海业已形成“筹备一批，制作一批，播出一批”的良性循环格局。
央视一套晚间黄金剧场一直是中国电视的“第一剧场”，其传播范围和影响力是其他频道不能企及的。近年，幸福蓝海出品的《人间正道是沧桑》《于无声处》《雪域雄鹰》《我的法兰西岁月》《春天里》《娘亲舅大》等十多部剧集成功登陆央视，这些剧作不仅收视口碑双丰收，还获得各类主流奖项的肯定。
对于这类电视剧的制作生产，幸福蓝海集团总经理杨抒是这样说的：“我们把主旋律电视剧定位成‘精品剧’，其生产制作流程依然是尊重市场规律的，其出发点也依然是打造一部具有市场竞争力的高品质作品，而社会的评价和诸如此类作品过硬的品质让我们有理由相信精品剧依然会是一种主流产品。”在此理念下，由幸福蓝海主投主控的项目《江河水》《大地之子》《青年外交官》，以及参投项目《一号文件》《我们的四十年》《锅盖头》等均顺利入选年初国家广播电视总局公布的“2018-2022年百部重点电视剧选题剧目”名单。
大浪淘沙，放长眼光，多年来，幸福蓝海始终坚定不移地践行责任意识与品质精神并重、精品剧与双效剧齐头并进的策略，号准时代脉搏，稳定精品内容的生产，不跟风，不缺席。
落霞与孤鹜齐飞：
紧抓电影项目，恪守品质传承
自2005年成立以来，经过十几年的探索与实践，幸福蓝海早已形成横跨电视、电影两大行业，纵贯内容生产、版权经营、发行营销、市场终端的完整产业链。旗下的幸福蓝海院线已经成为江苏省第一院线、全国前十院线。截止目前，旗下影院累计达到近280家，1500块屏幕。
纵观近几年电影业，群雄争霸，风起云涌。随着政策环境整体趋好，电影产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显；加上互联网公司三大巨头BAT在短短时间内快速进军电影领域，给中国电影市场带来了巨大的变革。与此同时，网剧也开始向大银幕输出。
在激烈的竞争环境下，幸福蓝海电影板块利润空间并未被压缩，反而发展迅猛，成为集团重要的利润来源。究其原因，得益于幸福蓝海在电影项目上的精挑细选和对内容高品质追求的一贯坚持。由其主投主控或参投的《白日焰火》、《无问西东》、《让子弹飞》、《十月围城》、《建国大业》、《南京南京》等电影，无一不是票房、口碑、社会影响力齐丰收的影史佳作。其中《白日焰火》一举夺得第64届柏林国际电影节的最佳影片和最佳男演员，以及第51届金马奖最佳美术设计三项大奖，充分说明了“蓝海出品，品质保障”这一金字招牌的含金量。
结语
当下影视行业正处于巨大的变革之中。技术革新下，传统电视剧生产方式“没落”不可改变，网络和新媒体的冲击已成不可逆趋势。收看方式变了，收看渠道变了，收看习惯变了。但是无论收看平台是一块屏还是多块屏，无论是多数据时代还是IP时代，优质的内容依旧是所有受众的共同追求，“网络的空间无限大，真正的好东西还不多。一旦市场形成了，最需要的就是好的内容。”当然，好内容还要实现传播最大化，因此要研究渠道，只有打通各个终端用户的内容、能在多个媒体平台、多个终端上实现多次传播的内容才能称王。
目前来看，“影网游联动”产业链将会是当今影视剧行业最具想象空间的增长点之一，电影已经走在“电影+互联网+游戏”的路上。如今电影产业链的各环节及整个运作流程都在互联网化，互联网从IP、投资、制作、营销、售票到收看后的评价（口碑）及游戏等衍生价值开发等各方面，为电影注入了年轻的基因，助推了电影产业的逆生长。
电视剧在这方面也正迎头赶上。2015年暑期档《花千骨》同步游戏收入每月2亿左右。爱奇艺在获得其独家网络版权之后，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，《花千骨》这一强价值IP已然成为一个可持续的发展文化品牌，后续衍生出了丰富的商业模式。今年暑期档大热的《香蜜》，同样具有不可估量的延伸价值。
从过去的“一剧四星”到现在的“一剧两星”、“网台联动”，全行业的影视公司都面临着一次重新洗牌的机会。明者因时而变，知者随事而制。《香蜜》作为网台联播的成功典范再次为幸福蓝海积累了相当的成功经验，在这一危险与机遇并存的大背景下，相信幸福蓝海能够应对新形势，抓住新机遇，及时调整公司整体战略，实现弯道超车。
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