【鹰眼头条】制片人彭虹：《香蜜》是幸福蓝海与完美世界的一次成功“合璧”
2018年一线卫视黄金档首部古装大剧《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）在江苏卫视及三大视频网站的成功播出，给观众乃至整个影视行业带来了十足的惊喜。复盘《香蜜》的成绩：它不仅包揽了CSM52城黄金剧场播出期全部的单天收视冠军，网播量更是势如破竹，成功加入2018年为数不多的百亿大剧行列。
为此，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）特别采访了《香蜜》的制片人、发行人，幸福蓝海集团北京公司副总彭虹女士。
电视剧鹰眼：首先恭喜彭总，《香蜜》于上周完美收官，应该说很成功，各种收视数据和网播表现我们就不再复盘了。我们想了解的第一个问题是，《香蜜》这个项目当初是如何吸引您的？
彭虹：谢谢电视剧鹰眼一直这么关注《香蜜》。说起这个项目，最吸引我的其实就是一个词：“纯粹”，更具体一点说就是“细腻、纯粹的爱情”。《香蜜》没有一味地去迎合观众，想让观众感受到的也不仅仅是情感上的共鸣与体会，而是通过人物成长蜕变，宣扬“追求真挚感情，勇敢冲破枷锁寻找真正的自我”的主题，以此引领观众对价值观、人生观产生更深层的感悟和思考，在剧中追寻自然、回归本真。
锦觅从初涉感情时领悟到“爱是甜的”，到痛失爱人后感慨“爱是最苦的甜”，再到“原来爱这样痛，但这一次我愿意”时的无畏与决心，每个转折点的情感迸发都能唤醒观众内心深处的记忆。锦觅在爱情中逐渐找到真我，明白自己想要的是什么；旭凤在爱情面前无惧荆棘，坚定信守着自己的承诺；润玉对“爱与被爱”的渴求，燃起了欲望。一个个鲜明独立的角色，一定会让观众从中找到自己的影子。
电视剧鹰眼：据我们了解，《香蜜》并不是您在幸福蓝海的第一个项目，此前在央视播出的《雪域雄鹰》也是您担任制片人的。两个题材如此不同，您是如何把握的？
彭虹：从题材角度来说，确实非常不同。《雪域雄鹰》是一部热血青春军旅剧，我们在西藏艰苦拍摄了5个月，最终该剧在央一黄金时间播出，并取得了CSM52城平均收视破1的佳绩。《香蜜》是一部古装剧，对剧本的把握，对制作的要求，对市场的预期等等，都很不一样。但两部作品却有共通点，就是真实的情感表达和积极向上的价值观。我喜欢干净、阳光的东西，也希望能通过自己参与的影视作品，把人间美好的一面更多展现出来。
其实作为职业经理人，应该是要适应不同的题材作品的。在2013年之前，我比较熟悉的是现实题材电视剧。所以我非常感谢幸福蓝海集团领导以及合作伙伴完美世界影视的信任和支持，是他们让我有机会尝试各种不同题材的电视剧项目。
电视剧鹰眼：您提到此前熟悉的是现实题材，是指您在鑫宝源的那段经历吗？有什么特别的收获吗？
彭虹：是的，我在赵宝刚导演的鑫宝源影视工作了六年多时间。在此期间，我发行了《奋斗》《我的青春谁做主》《落地请开手机》《老牛家的战争》等十多部优质首轮版权剧，以及多部优质影视剧的二轮发行。
这段经历对我最大的影响，我觉得有三点：首先是勤奋坚守的职业精神，其次是简单纯粹的为人处世态度，最后是对行业的敬畏之心。我把从鑫宝源习得的这些优秀基因带到了现在的工作当中，我觉得获益良多。
电视剧鹰眼：那您在幸福蓝海也有将近5年时间了吧，感觉收获最大的是什么？
彭虹：幸福蓝海是一家国有控股影视上市公司，让我感受最深的，一是具有前瞻性的战略布局，二是稳中求进的务实风格。“蓝海”二字别有深意，从集团布局电影产业，紧抓精品主旋律剧目，开拓市场化题材等各个方面，达到战略目标的整个进程。不冒进也不退缩，而是扎扎实实，稳步求进。这对我们团队以及个人，对工作或者对生活，都是很有借鉴意义的。
电视剧鹰眼：您刚才说稳中求进，从集团层面幸福蓝海选择《香蜜》这个项目的原因是什么？
彭虹：幸福蓝海是一家创业板首家国有控股电视剧投资制作和电影全产业链经营的上市公司。电影已经形成了“上游制片、中游院线发行、下游影城终端、外部发行联盟”的产业链布局，电视剧业务也在精心谋划、积极布局。
参与、制作这样一部耗资3亿的大制作作品，确实是需要极大的战略勇气和严谨的风控措施。
我们对任何作品的选题标准是一致的：正确的价值观导向、优质的剧本、优秀的主创团队、优良的制作水准。同时选择具有真正IP衍生开发价值的内容，使其成为一个可持续发展的文化品牌，后续衍生出丰富的商业模式。而《香蜜》就是这样一个为数不多的相当具有IP价值的产品。
《香蜜》自小说阶段就有良好的粉丝基础，总编剧马佳等所有编剧改编出来的优秀剧本、以及完美刘宁总严谨的逻辑思维能力和管理团队的风格都是我们选择这个项目的原因之一；“影游联动”、衍生品开发和电商互动的可能性，更可以展现我们未来对市场化题材的愿景和能力。
真的很开心，总台、集团领导迅速批复了我们提交的有关《香蜜》的项目开发合作申请。
目前，《香蜜》电视剧播出结束并取得了良好的成绩，游戏开发进程已经在推进；同时针对“中秋”和“十一”的酒类衍生品——香蜜桂花酿和香蜜凤凰酒，也已于近期线上，线下同步销售；书籍、面膜等产品全面开花；线下主题公园也已和江苏广电石湫影视基地进行沟通、并规划设计中。
电视剧鹰眼：我们在做前期采访功课的时候了解到，《香蜜》从开始立项到播出完毕仅用了2年多点的时间，你们是如何做到的？
彭虹：外界通常认为古装剧改编难、制作难、过审难，上星难，进黄金档更难。确实难。
《香蜜》之所以相对比较顺利，每一个环节的保质保量是关键。从改编到制作、销售、播出除了理念契合的完美世界项目团队的贡献之外，也与幸福蓝海集团领导坚持的“主旋律”与“市场化”比翼齐飞的战略布局的贯彻实施有着密不可分的重要联系。
这不是一句空话。幸福蓝海的“市场化”是具有主旋律思维的市场化：《香蜜》有庞大的世界观构架，落脚点却是细腻而纯粹的爱情。以中国神话故事中神、人、魔、六道并存的世界体系为基础， 展示朴素的古代智慧哲学，把永不过时的普世价值观与现代思维进行结合，就是“主旋律“与”市场化“的最好融合。
《香蜜》的拍摄、剪辑、送审几乎是没有错位地推进的。国有体制出身的幸福蓝海对政策导向嗅觉敏锐，在送审之前就严格履行自审自查，成片送审后，总局和江苏卫视给出的修改意见寥寥可数，除了个别镜头，《香蜜》几乎“零修改”过审。
电视剧鹰眼：《香蜜》无论是对于幸福蓝海来说，还是对于完美世界来讲，都是一次新的突破，也创造了新的案例，你们两家是如何走到一起的呢？
彭虹：对于合作方的选择，集团领导一再表示要以开放的心态拥抱每一个潜在合作伙伴，资源互补的能力、信用背书是重要的考虑因素。与完美世界影视的强强联手，是一种机缘巧合，也是两家上市公司利用自身优势和资源进行市场布局的一个必然选择。
自2016年与刘宁工作室进行接触后，我们双方共同进行了版权整合，推动《香蜜》的影视化进程。一个背靠江苏广电，拥有强大的传统发行渠道；一个以游戏起家，影视版块屡出精品，两者的联手为剧集的台网联动和影游联动等打下了坚实基础。
建立合作后，幸福蓝海和完美世界影视各司其职，彼此默契配合。发行上，幸福蓝海推动电视台销售和海外销售，完美世界影视则启动网络销售；制作上，幸福蓝海凭借自身对政策的敏感性对剧本进行专业的评估和把控；完美世界影视刘宁工作室在内容呈现的整个过程中精益求精。双方的协作精神非常好，天时、地利加人和，才使这个项目进行得如此顺利。
电视剧鹰眼：所以说，《香蜜》是两家公司之间的一次成功“合璧”，预祝你们两家门当户对、优势互补的影视上市公司，未来有更多的成功合作。谈完影视项目，我们来谈谈影视行业。2018年影视行业大事不断，各种政策和倡议纷纷出台，行业内很多深层次问题似乎正在慢慢被提上议程，您怎么看？
彭虹：政策的严格把控，产业环境更干净更健康，对精品导向的影视公司是好事。我们一直都坚持把内容做扎实，打通各类渠道。影视项目离不开优秀的演员，优秀的演员对优质项目、优质平台会更加青睐。以《香蜜》为例，我们将契合度和性价比视作为选角标准，青年演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙等就是凭借自身的演技和专业素养获得了行业内外的一致认可。
从这些年项目运营的经验来看，我觉得只有合适的公司、平台，价值观一致的合作伙伴，才能孵化出真正打动人心的作品。幸福蓝海集团没有对业绩的迷之追求，这样才能确保我们能够静下心来，从容开发项目，也才能保证每个项目的安全性和影响力，因而才会有《香蜜》这样的作品呈献给行业。
结语
《香蜜》是幸福蓝海携手完美世界影视，勇于探索新题材的一个成功案例。台网双优的播出成绩，只是幸福蓝海在这个项目上成功的第一步，同步架设的全产业链开发才是其真正的意图所在，也是幸福蓝海探索新业态，发展新模式，力求资源大整合的成功突破。
同时，影视作品的制作每一次都是漫长的修行。从立项到播出，这个过程汇聚了无数人的心血与努力。彭虹认为，在浮躁的市场中，唯有踏实、沉淀、用心，对生活美好的事物永怀期待，才能做出具有正面力量的作品，而这也是每一个影视人肩上的责任。
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