【鹰眼头条】管窥2019·腾讯篇：119部剧傲视全网，“新文创”战略成就IP剧大户

每年秋季广告招商会，都成为各大视频网站和影视公司押宝亮剑的时刻。在今年冷静理性的市场环境下，影视内容的重要地位反而被进一步凸显，这一点从近期爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV相继召开的资源推介会就可看得出来，各家花样片单似乎预示着一场行业拐点已至。

鹰眼分别从爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四家新片单出发，推出“剧集片单观察”系列文章，旨在能一探2019年视频网站市场发展大趋势。此次让我们先着眼于腾讯视频网站。

通过横纵向对比腾讯片单，鹰眼发现了以下四大趋势：（片单见文末）

1、IP剧成2019视频网站“主菜”，漫改剧市场潜力被挖掘；

2、“腰部”内容“差异化”成为视频网站下一个竞争关键；

3、基于开放包容的市场环境，视频网站由“竞”转“合”；

4、供给方对内容和制作要求变高，影视作品品质或将再次提升。

119部剧集创片单之最，腾讯联动发力再见成效

同为“腾讯系”，继9月17日腾讯影业举办“若水·共生”年度大会后，11月8日，由腾讯视频举行的“2019腾讯视频V视界大会”也已落幕。

鹰眼分别梳理出这两次大会腾讯发布的剧集片单，以及9月20日优酷秋集会，10月18日爱奇艺悦享会以及10月19日芒果TV招商会上各家发布的剧集片单，其中，腾讯剧集数高达119部，包含腾讯影业的37部和腾讯视频的82部（与腾讯影业重合的三部未计其中），位列各家之首。

2011年，腾讯集团副总裁程武首次提出“泛娱乐”概念——基于互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，随即腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞共五大业务平台；2018年，程武表示要从“泛娱乐”升级为“新文创”——以IP构建为核心的文化生产方式，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

此次腾讯片单中出现的诸多漫改、文学改编作品，例如《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《穿越火线》等等都源自于腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电竞等资源，这些“泛娱乐”分支成为提高腾讯内容生产力的丰富养分，片单数创新高也可以看作是“新文创”后腾讯协作发力的硕果。

IP剧占比72.48%，腾讯剧集对IP依赖程度最高

通过划分，腾讯的119部储备剧中，除了10部未启动项目尚未查询到改编信息，其余109部剧中，IP剧达到79部，原创剧仅有30部，整体占比分别为66.39%， 25.21%。

相比爱奇艺IP剧的53%、优酷IP剧的58.46%、芒果TV IP剧的41.86%，剧集方面，腾讯对IP的依赖程度最高，原创力度稍显不足。

但从另一个角度来看，腾讯众多IP剧都为平台自制独播剧，如《全职高手》《暗恋橘生淮南》《人不彪悍枉少年》等，强大丰富的IP储备也有望成为腾讯“拉新”、增强用户粘度和品牌影响力的强有力渠道。

小说仍为主要改编源，漫改、游改、武侠剧成腾讯吸睛法宝

从腾讯IP剧改编源来看，79部IP剧中，66部都是小说改编，同市场整体趋势一样，文学作品、原著小说仍为IP剧最主要的改编来源。同时，相比较其他三家视频网站，腾讯的漫改作品为其他三家之和，《仙剑奇侠传》《穿越火线》两部游戏改编类作品为独有，特色分明。

从整体题材分类来看，四家视频网站中武侠剧总计20部，其中，腾讯占据14部。早在四月的新文创生态大会上，腾讯互娱宣布与古龙著作管理发展委员会达成10年战略合作，将全版权开发古龙57部作品。此次14部武侠作品中就有10部源于腾讯影业的“古龙新影像计划”，分别为《欢乐英雄》《楚留香新传》《陆小凤传奇》《多情剑客无情剑》《绝代双骄》《七种武器》《流星蝴蝶剑》《萧十一郎》《大人物》《九月鹰飞》。可以预见，“古龙武侠”剧集今后也将成为腾讯的独家竞争王牌。

紧抓“头部”，发力“腰部”，“开放共生”做影视

着眼于腾讯片单中的演员、主创人员、出品公司等列项，很容易发现这些特点：

大部分版权剧都是由实力和人气兼具的成熟演员主演，大部分自制剧都是由火速上升期演员或新生代演员主演。如《知否知否应是绿肥红瘦》由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演，《大江大河》由王凯、杨烁主演，《面向大海》由刘涛、王雷主演等，《皓镧传》由吴谨言、茅子俊主演，《绅探》由白宇、尤靖茹主演等。

制作方和渠道方越来越重视有代表作的主创团队。片单中，“侯鸿亮”团队、“郭靖宇”团队、“于正”团队，包括康洪雷、白一骢等均多次出现，一方面是视频网站对其实力的认可，另一方面也折射出了代表作即最佳名片，以及市场对高品质内容的追求和努力。

携手竞争伙伴做剧，腾讯将“开放共生”理念贯彻到底。前面也提及到，腾讯近几年将先后提出“泛娱乐”、“新文创”理念，其中携手行业所有伙伴一起去构建一个开放、协同、共融共生的新生态也是他们的战略目标。此次腾讯影业携手爱奇艺制作推出《黄金瞳》《皓镧传》《烈火军校》《从前有座灵剑山》《绝代双骄》等剧，联合阿里推出《面向大海》等剧，都是其“开放共生”理念的最直接体现。

结语

四个角度，反映了2019年腾讯剧集布局的四大重点，也进一步折射出腾讯在整个视频网站行业的经营理念。相比之下，腾讯视频的竞品爱奇艺、优酷、芒果TV在剧集领域又有哪些动作？请期待鹰眼“剧集片单观察”系列文章的下一篇。

附《腾讯2019年剧集片单》

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