【鹰眼头条】飞宝传媒总裁穆晓穗：内容与创意始终是影视创作的沃土

自去年起，“限古令”愈演愈烈，古装剧不仅遭遇了“上星难”、“临时撤档”的播出困境，在创作上也遇到瓶颈，当以“宫斗”为代表的热门主题掘尽题材红利后，“大IP+流量演员=爆款”的公式失灵，“回归剧集品质，加快内容创新”迫在眉睫。政策的严控让古装剧再次陷入积压风险，但同时也倒逼观众审美的提升和创作环境的重塑与净化。

未来很长一段时间内，能够登陆荧屏的古装剧势必更加创新化、精品化，因为严格的红线把控升级了古装剧澄沙汰砾的过程。这一趋势也是许多身处创作环节的行业人士的共识，飞宝传媒总裁穆晓穗就是其中之一。在古装剧市场走出停摆，进入重新洗牌的关口，由穆晓穗担任出品人及总制片人的古装剧《小女花不弃》为浙江卫视周播剧场强势开年，近日，他接受了电视剧鹰眼（ID：TV-insight）的采访，谈了谈这部作品在困局中成功面世的原因，以及他心中古装剧的“破局之道”。

飞宝传媒总裁 穆晓穗

以“轻喜” 立足创作新风口

笑泪齐飞演绎古代“晋升流”

在《小女花不弃》播出中期时，电视剧鹰眼对其收视率进行了监测，其CSM52城省级卫视晚间剧场平均收视达0.7%，这样的成绩已成功跻身浙江卫视自开创周播剧场以来剧目收视TOP3之列。在古装剧形势严峻的当下，《小女花不弃》以小博大，通过亮眼的收视、网播表现，以及居高不下的网络话题讨论度，为自身的市场竞争力正名。谈及作品收获的不俗成果，穆晓穗表示，“突破传统古装剧的创作窠臼，以创新精神另辟蹊径”是《小女花不弃》能在竞争激烈的开年档中脱颖而出的本质原因。

在宫斗、权谋、史诗三分天下的古装剧市场，《小女花不弃》以制作精良的轻喜风格填补了观众的选择空白，穆晓穗认为正是这种打破套路的独特性让观众眼前一亮，与此同时，轻松幽默不烧脑的剧情缓解了观众的压力，实乃春节假期间的一剂良药。除了在题材上推陈出新，清晰合理的叙事和积极向上的内容也成为该剧备受观众青睐的特质，穆晓穗说道：“《小女花不弃》讲的是一个‘晋升流’的故事，给观众带来正能量的引导是我们的主旨，所以故事呈现了非常丰富的剧情，以及清晰分明的人物关系和情感纠葛，让观众轻而易举地跟随剧中角色的脚步感受积极正面的力量，整个作品充满了治愈温情的气息。”

对于影视创作而言，每一次创新与突破的背后都堆砌了整个团队的努力和付出。这是穆晓穗首次尝试轻喜剧的创作风格，原著小说距今已超过十年，这也意味着穆晓穗不仅要突破自己的创作风格，更要平衡原著情怀和当下审美。据悉，剧版《小女花不弃》比原著小说多了近一半的内容，剧本改编期间，制作团队与编剧金媛媛做了充分的沟通，谨慎斟酌每一场戏的去留，“我们希望这部戏能够超越原著言情的框架，有一个更宏大格局的架构。而编剧希望更接近原著，所以我们尽量保持一个平衡，最终保留了原著小说75%左右的内容，主要在人物结局上做了一些调整，尽量给反派人物一个交代。”

塑人物、重内涵、轻表达

探索“小正大”的新可能

“立角”是剧集的根本，也是观众收获情感共鸣的重要来源，突破脸谱化的人物设定便成为《小女花不弃》创作团队需要攻克的难题。穆晓穗深知在一部具有喜剧色彩的轻量级作品中，人物性格的勾勒至关重要，他告诉记者：“现在的观众对剧的人物和内容都有自己的见解和审美，而且这种审美标准在不断提高，如果我们没有突破，观众就会觉得这部作品很幼稚。”于是在创作团队的共同努力下，天真烂漫的花不弃、深沉侠义的陈煜、胸怀城府的东方炻、阳光善良的云琅、从性情温柔逐渐黑化的莫若菲等灵动鲜活的角色跃然荧屏。

在穆晓穗看来，角色的创作要挣脱所谓人物设定的桎梏，一方面要性格鲜明，另一方面要给观众留有想象的空间，他希望观众在看剧的同时能够身临其境般游走于自己心中《小女花不弃》应该有的样子，感受每一个人物的多棱角、多切面。当角色“立住”后，创作团队在剧情上精雕细琢，使两者能够下相辅相成，“《小女花不弃》的人物有多维度的呈现，而丰富精彩的人物自然对剧情有很大的帮助，因为不同的人物一定会有不同新奇的故事发生。”正如网友所说，《小女花不弃》的角色画布如同百宝箱一般，满足了观众所有的需求与想象。

穆晓穗认为，大众可爱的人设、高甜的进阶剧情和轻松欢快的节奏让《小女花不弃》成为了观众在春节期间的“下饭剧”，但这并不意味着作品中充斥着“快消情感”，相反，虽然剧集风格清新脱俗，但其故事内核中蕴含了许多引人深思的精神主旨。花不弃和陈煜时常在各自特殊的身份下陷入危险和两难的境地之中，但他们始终坚守着正义和自己的人生态度，这种“轻重两宜”的碰撞让观众在不知不觉中接受了选择、成长的励志精神，以及关于坚守的人生信仰。

《小女花不弃》独特的艺术表达与总局多次强调的“小正大”精神不谋而合，在穆晓穗心中，如何理解并在作品和人物中展现这三个字的精神非常重要，这也进一步说明，在兼顾影视剧娱乐化和商业化的同时，价值观要得到百分之百的呈现。“我们没有用教条和口号的形式进行影视剧说教式表达，而是通过观众喜欢的元素传递正面、积极、阳光、乐观的励志正能量。”穆晓穗坚信，一部作品的价值传递可以厚重严肃，也可以寓教于乐，最关键的是要打动观众。

高甜CP，以剧带人

匠心情怀贯彻台前与幕后

《小女花不弃》中林依晨和张彬彬高甜的CP组合受到了网友热烈的追捧。穆晓穗透露，在选角时，专业的表演能力和与角色的契合度是他最为看重的两点。女主角林依晨出道两年便凭借大银幕处女作《飞跃情海》入围金马奖最佳女主角，更两次夺得台湾电视金钟奖“视后”，演技受到了行业内外的广泛认可。她自然生动的“娃娃脸”、阳光般灿烂治愈的笑容与花不弃所呈现出的气质高度契合，她对人物传神的演绎也得到了穆晓穗的高度评价：“林依晨充满亲和力，元气满满，更有少女感和大女人无缝衔接的绝妙特质。而且她笑起来很动人，哭起来很动情，还可以随意切换花不弃耍宝、搞笑、卖萌、深情的多种模式，是个非常优秀敬业的演员。”

男主角张彬彬在前年《秦时丽人明月心》中就展现了惊艳的古装扮相，将霸气外露的帝王气质表现得淋漓尽致，“张彬彬的古装扮相非常有质感，而且笑起来很苏，很有男友力。”这种独特的气质和魅力让穆晓穗决定请他出演男主角陈煜。林依晨和张彬彬的表演风格没有一丝矫揉造作，张力十足，默契的配合和高甜的互动桥段让观众津津乐道。

不仅如此，穆晓穗和他的团队还大胆启用孙祖君、黄心娣、邢恩、肖向飞、林子晴等一众新人出演剧中重要角色，他们通过对情感的精准把控将人物的性格活灵活现地演绎出来，他们或以难度颇高的反串表演令观众眼前一亮，或以细腻情感展现人物复杂的情绪，让观众为之动容。对于《小女花不弃》本身而言，“以剧带人”的模式不仅将制作重点聚焦内容本身，呼唤行业理性回归，同时也不畏流量和资本，给行业中的年轻演员提供了更加宝贵的机会，可以说，戏外的《小女花不弃》也完美贯彻了“小正大”精神。

在幕后，《小女花不弃》同样汇聚匠人匠心，为剧集保驾护航。穆晓穗告诉记者，为了匹配剧集的清新风格，团队在服装方面要求颜色必须清透、飘逸，不能有过分的沉重感，剧中每一套服装都是经过他与服装造型老师、导演多块布料对比，进行反复筛选的。美术道具方面由《琅琊榜》《伪装者》《扶摇》美术指导邵昌勇严格把关，穆晓穗提到：“虽然故事发生在一个架空的年代，但是我们必须严格遵照中国古代历史，所以开拍前所有流程、置景、道具都经过了反复核实。导演查传谊是电影导演出身，在镜头语言和画面呈现的要求非常严格，即便有一点瑕疵，也要多拍几遍。”

优质内容+创意营销

两驾马车共同驱动精品剧集

早在2015年，《花千骨》创造了国产周播剧场的高光时刻，以五大一线卫视为代表纷纷加码周播剧版图。然而，三年多时间过去了，各大卫视周播剧场的表现仍然很不稳定，甚至不少卫视已经事实上选择了退出。与此同时，也有不少卫视依旧坚守阵地，加码运营，浙江卫视便是其中之一。被问及是否担心在周播剧场释放而影响收视，穆晓穗坦然地表示：“只要内容好，放在哪个剧场都无所谓。”

“我觉得影视人还是要回归到创作和制作，对于影视制作公司来说，观众的口碑永远被置于首位，其次要积极创新，从当下寻找灵感，寻找故事和切入角度的全新表达。在此基础上，把‘核’做好，这才是市场真正需要的。”面对古装剧空前绝后的严格监管，穆晓穗同样认为，政策的本质并不是限制古装剧的发展，而是为了古装剧的推陈致新，“从长远来看，政策有利于市场的良性发展。创作者必须寻求创新和突破，将艺术表达与正面价值观相互结合。”

采访过程中，穆晓穗不仅表达了对“内容至上”的诚意，在剧集营销的辅助上也颇有心得。

《小女花不弃》采用先网后台的联动模式，为了缓解观众因播放周期引起的焦虑，穆晓穗和工作人员不仅在剧情内容上做了针对性调整，营销上也采用了“节点预览式”和“互动陪伴式”的策略。穆晓穗说：“我们没有像传统电视剧那样很早就对外宣传物料，仅提早一周集中火力推出海报、片花、宣传物料，以此引发观众的期待感。”

视频网站方面，《小女花不弃》会提前释放下周关键预告，预告中没有剧透，点到为止，一下子就勾住了观众的心，起到了“拉新留存”的作用。与此同时，团队充分利用了幕后花絮、筹备期间和拍摄期间的所有物料，用轻喜高甜、欢乐积极的风格与网友亲密互动，还结合了有声广播、豆瓣论坛等网络传播平台进一步扩大剧集声量。穆晓穗告诉记者，性价比和时效力是《小女花不弃》主打的营销策略。

由此可见，《小女花不弃》的成功不仅自在于“匠心内容”的支撑，同时也离不开“创意营销”的助攻。

结语

当行业进入重塑阶段，内容成为穆晓穗的创作重心，《小女花不弃》让他带领飞宝传媒迎来了2019年的开门红，如此先声夺人的姿态势必会给整个团队注入更多信心。据悉，飞宝传媒正在筹备一部展现消防战士风姿的主旋律作品和一部以“宅男”为叙事视角的都市剧，分别将于第二、第三季度开机；由飞宝传媒主控的章子怡首部电视剧作品《帝凰业》，也将于年底与观众见面。飞宝传媒不畏寒冬，依旧踏实做剧，用创作初心领航，在2019年整装出发。

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