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优衣库xKAWS联名UT回归引争议!日本上演野性消费!却被中国网友骂惨了……

石霖 东京新青年 2021-09-08


还记得之前优衣库和KAWS联名发布产品时,被大家疯抢的名场面么?



现在,优衣库+KAWS再次合作,推出了第七次限量联名款产品。今天开始,正式在网上平台和线下店铺同步销售。不出意料地引起广泛关注,不过这次中国和日本网友的声音截然不同。


日本网友纷纷在推特上晒自己购买的联名UT,网上抢到的语气满是惊喜,没抢到的迅速转战线下店。


鉴于疫情严峻,许多店铺都提前发售了入场券,每个时间段限制进店人员数量。



没有领到入场券的,会提前去店铺前排队,有人甚至凌晨五六点都起来去排队。



期待已久的合作联名款!因为是分发号码牌,所以我早上8点就去了,等了2个小时,店铺10点开门,第四个买到了!好开心!



自从优衣库公布发售日期,一直想要这个白色的T恤!大约一周前就开始练习早起,结果睡过头了!以为结束了,没想到去的时候还有这么多,就如愿买到了。真的是最棒的一天,我会好好穿的,谢谢优衣库!



优衣库KAWS联名UT虽然网上已经卖完了,不过店铺里还有很多,已经买了



虽然没有出现之前人挤人的抢购场面,不过销售情况也是非常好了,网上早已售罄,口碑也是一片倒的好评。


算来这是优衣库第7次与KAWS合作了,依然备受关注,这也在大家意料之中。怎么说呢?因为KAWS UT它值啊!如果不是优衣库,谁能以这么亲民的价格拿到KAWS限量版呢!

 

 

KAWS是美国知名街头涂鸦艺术家,出生于1974年,本名Brian Donnelly,自幼爱好滑板,曾在纽约视觉艺术学院学习插画,毕业后做了3年动画师。


二十多岁时,KAWS开始在街头进行涂鸦。与其他涂鸦艺术家有所不同,他先收集广告牌上的海报,然后带回家进行二次创作,在海报上涂鸦恶搞,最后再放回原来的位置。


 

这样的恶搞行为当然算不上文明,却被叛逆的年轻人所推崇。有些广告商甚至会找到KAWS,让他对自家海报进行涂鸦,这种行为被称为“Subvertising(subvert颠覆+advertising广告)”。


随着街头涂鸦作品越来越多,KAWS的知名度越来越高。他的作品中经常会出现些代表形象,比如卡通玩偶Companion、Bendy 、Accomplice、Chum、BFF等等。KAWS创作的形象,都会用「X X」代表眼睛,因此也成为他独特的个人风格。


 

后来,越来越多的潮牌与KAWS推出联名款产品,比如迪奥Dior、Sacai等,销售场面异常火爆,价格动辄都是上万日元。随手搜索了二手产品,标价大家可以感受下……真是一个字:贵!


 

优衣库与KAWS的合作,是从2016年4月开始的。


关于T恤,优衣库曾在官网这样诠释:“T恤能直接展示穿着者的个性和价值观。T恤上的图案和文案,能够表现出你是谁,从哪里来,喜欢什么样的文化。T恤,是一种自我表达的载体。”

 

正是这种理念,促成了优衣库和KAWS的合作,UT传达的是一种代表年轻人的潮流生活方式。



优衣库的价格一向亲民,和KAWS的联名款T恤定价1500日元(折合人民币约89元),和其他潮牌的高价相比简直太便宜了,因此也不断有人说“因为优衣库,终于感觉和KAWS的距离近了!”


第一次合作时,KAWS的经典形象Companion出现在UT设计中。一经上市便引爆全场,一周卖出50万件,并迅速售罄。截止当前,这批限量款T恤在二手市场上依然以高价交易着。


 

2017年,优衣库和KAWS、花生漫画“Peanuts”三方合作,分别于4月和8月推出两次联名款。花生漫画的代表形象之一是史努比。KAWS用其标志性的“XX”,设计出了与以往不同的史努比。卡通形象除了可爱之外,兼具艺术性和恬静气质。


这次联名款不单有T恤,还有史努比玩偶,同样遭到日本人的疯抢。


 

2018年,优衣库、KAWS再和美国芝麻街Sesame Street合作,三方在6月和11月两次推出联名款,产品有T恤、运动衫还有毛绒玩具,同样大获成功。


将低幼的卡通形象,转换成受年轻人喜欢的潮流形象,KAWS的设计可谓是行家。


 

2019年6月,优衣库和KAWS第6次合作,共同推出主题为“KAWS:SUMMER”的联名款产品。


那次之后,KAWS宣布这是双方最后一次合作。粉丝一边惋惜,一边疯狂在各个平台展开抢购,于是有了万人空巷、排队抢优衣库T恤的名场面。


 

之后的两年,优衣库和KAWS真的再没有任何合作。直至最近,KAWS在日本东京都开展“KAWS TOKYO FIRST”艺术展。20年前,KAWS曾在日本举办同名个展,名字代表是他第一次在日本办展。现在抱着追溯创作轨迹、回归本源的想法再次展览。



为了纪念这一时刻,KAWS和优衣库决定开展第7次合作,本次联名款产品特别为「KAWS TOKYO FIRST」艺术展而设计。



这次推出的限量单品,既有成人款T恤,还有童装T恤,另外还有1款有特别纪念意义的托特包。价格可以说是非常亲民了,成人款T恤1500日元,儿童款990日元,托特包1990日元。


 

在成人款T恤中,有2款图案来自KAWS的经典角色COMPANION。COMPANION是KAWS 最早设计的人物之一,意味着“同伴”,在人群中辨识度极高。


深灰色T恤搭配捂脸的COMPANION,流露出安静谨慎的特质,又带有一丝神秘气息,非常具有时尚潮流感。


 

白色T恤搭配躺姿的COMPANION,展示着一种悠闲的生活姿态。快节奏的生活中,试着放松自己,以自信乐观的心态面对一切,也是年轻人向往的生活态度。


 

除了COMPANION的两种经典姿态,成人款T恤还特别设计有“ KAWS TOKYO FIRST”主题活动字样。



字母款有黑色和红色两种颜色,对KAWS的粉丝来说,代表这他在日本的两次同名展览,也是具有纪念意义的。


 

另外,本次活动还推出2款儿童单品,图案分别是捂脸和躺姿的COMPANION,想要搭配亲子装的人尤其会疯抢。


 

除了T恤外,优衣库和KAWS还推出了一款托特包。包上图案是捂脸的COMPANION,内里还有“ KAWS TOKYO FIRST”字样的专属标志。



包的设计整体简约美观,米白色搭配上KAWS经典形象,潮流感十足。而且包容量相当大,是非常实用的托特包,男女背起来都会很好看。



本次联名款产品虽然不是很多,但因为是优衣库和KAWS时隔两年的再次携手,再加上之前每次联名都迅速被抢完,所以粉丝们自然是抱着“早下手为强”的心态,早早拿到心仪的产品。线上很多正常尺码已断货。



和日本网友疯狂下单的情形相比,中国网友相对要冷静许多,毕竟之前的新疆棉事件着实伤了我们的心。各大线下店铺客户寥寥无几,微博上一片骂声,就连官方旗舰店也还有部分库存。


俗话说,民能载舟亦能覆舟。前一段鸿星尔克向灾区捐款5000万,引发了中国网友对国产品牌的“野性消费”,即使设计不够出彩,依然深得民心。而现在原本深受年轻人喜爱的优衣库,限量联名款却在中国市场挨骂、遭冷遇,或许它也该想想自己身上的问题吧!



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