方正字库总经理张建国:从徐静蕾到可口可乐，字体原来可以这么玩？ | 蓝莓群访
本周三的蓝莓群访，我们邀请到了北京北大方正电子有限公司字库业务部总经理——张建国与我们分享：“从徐静蕾到可口可乐，字体原来可以这么玩？”， 以下是群访实录。
· 张建国 ·
高级工程师，北京大学数学系毕业，中国文字字体设计与研究中心（教育部和北京大学共建）主任，中国中文信息学会理事及汉字字形信息专业委员会副主任委员，全国信息技术标准化技术委员会（SAC/TC28）委员，先后担任过方正电子字模部部长、内容制作软件部部长、印艺研发中心副总经理，参与开发方正曲线造字工具软件、方正维思中文排版系统，领导过方正字库软件、方正飞腾排版软件等大型系统的研发。
| 主持人介绍
· 乔晓蕊 ·
······ 群访实录 ······
从徐静蕾到可口可乐
字体原来可以这么玩
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
今天我们很高兴邀请到了来自北京北大方正电子有限公司字库业务部总经理——张建国张总与我们分享：“从徐静蕾到可口可乐，字体原来可以这么玩？"
我是今天的群访主持人，蓝莓会华北秘书长乔晓蕊,下面我们正式进入今天的群访时间。
文字是文明的载体，字体是汉字的呈现方式
-Q1-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
众所周知，蓝莓会是高端营销人的社群，通俗点儿说“营销”以外的任何事无论大小我们都不做，但是涉及到“营销”领域再小的事儿我们也会关注，那么字库字体和我们营销人有什么关系呢？当然也欢迎张总给大家介绍下方正字库。
| 张建国：
根据统计，在日常生活中，大概有80%的信息是以语言文字作为载体来传递的，文字是人类文明传承和发展的载体，字体是文字呈现的方式，字体在传情达意的同时，也表达着视觉审美的含义，一方面表达意思，同时也是文字的衣裳，好的字体能让人畅所欲言、形神兼备。
从整个历史情况来看，汉字是中国人最伟大的发明创造，有非常长的历史的过程，从最初的甲骨文、经文、篆书到后来的隶书，楷书、行书、到草书，最后到我们信息时代的计算机字库。
另外一个维度看，中文字体同时也是随着书写工具发生演变：从书法、到碑帖、到雕版、到活字、到我们现在的计算机字体。
方正字库起源于上世纪八十年代北京大学王选老师主持的汉字信息处理系统工程。他的激光照排技术，使得字体从铅字进入计算机时代。
那我们数字化的中文字体——字库，就是汉字书写文明在计算机时代的全新表现形式。
方正字库是中国最早从事中文字库开发的专业厂商。三十多年来，我们已经拥有300多款不同风格的中文字体，民族文字体85款这些民族文字体基本解决民族新闻出版的要求，虽然这块赔钱，但我们也有责任去做。
另外我们还有五款超大字库，其中每款包含七万多个汉字，数字还是挺吓人的。
目前方正字库产品使用范围非常广，新闻出版、印刷包装、广告设计、普通的办公、广电、网站，我们的手机、平板、游戏动漫，等等众多的领域都在使用，国内90%以上的报社、出版社、印刷厂，每天都在使用方正字库，排印大量的报纸、书籍、杂志等等。央视的七频道、湖南卫视、安徽卫视等大型电视机构，包括一些著名的厂商像微软、苹果、三星、联想、小米、百度、腾讯、阿里等IT企业，还有像可口可乐、五粮液这些企业都是我们的用户。真的是：方正字库就在你的身边。
除了上面说的，其实还有一些用字场景是跟我们普通人息息相关的，方正超大字库最早是满足辞书出版的要求，再后来公安部出第二代身份证，为了解决人名、地名冷僻字问题，专门委托我们开发人口信息字库，要把目前收集到的生僻的人名、地名的字全部包含进去。这个字库就达到了七万多个字，有效地解决了冷僻字的问题，大家日常用的身份证、护照都是采用的这个超大字库。
方正字库的愿景就是中国人，方正字，希望有中国人的地方就有方正字库。
造字创作不易，使用却很随意
-Q2-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
问个犀利一点儿的问题，计算机开机后会有很多自带的字库字体，那么使用字体不是应该免费吗？
| 张建国：
确实是一个很尖锐的问题。其实我们在与客户交流当中,很多人对字库这个行业不了解，他们经常有的一个说法就是：计算机一打开不就有很多的字库吗？另外一个说法就是：网上不是有很多免费的字体吗？我们下载一个不就可以用了吗？
其实他们不知道，计算机里面的字体都是像微软、苹果这样的操作系统厂商从字库厂商那里购买了字库使用权。
而网上的所谓的那些免费的字体，很多都是不知道什么人出于什么样的目的，就把各个厂家的字库放在网上让大家免费去下载，但是其实是有问题的，还有所谓的经典字体、迷你字体，其实就是盗版，根本没有叫“经典”、“迷你”品牌的字库厂商。
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
原来字库中的字都是字体设计师或是书法家创作出来的，看来“天上掉下来的”认知果然是不对的。
| 张建国：
字体不是文字，汉字是我们的老祖宗发明创造的，但各种各样的字体是在不断创新，不断的设计的，当然按照我国著作权法的规定，过了一定年份之后，现在创新的字体就会进入公有领域。
比如说我们历史上的碑帖、碑刻，作者去世后五十年，它就进入了公有领域了。而很多现在大家正在用的字体，很多都是各个厂家花了很多的人力、物力去创作出来的，还处于版权期，还需要付费使用。
长期以来字库和字库行业，普通人并不了解，其实我们也是希望有像今天这样的机会，能跟大家去交流、去说明字库是怎么回事？字库它并不是像有的人想象的那样：由计算机用笔画简单的拼接而成，分分钟程序一运行就给你一套字库，恰恰相反，字库的创作是一个非常艰苦的过程，字库当中的每一个汉字，都是字体设计师或者是书法家一个字一个字的设计创作出来的。
一款新的字体，一般都是由主创的设计师或者书法家负责设计或书写原搞。然后再由多位的字体设计人员组成一个设计小组，在主创设计师的领导之下完成所有汉字的精细设计。
字库的创作主要包括以下几个步骤：
第一步是设计原始的字稿，原始字稿包括手写的字稿，也包括设计师直接在计算机上创作的字稿。这些字稿可能包含所有字，也可能只包含部分的汉字；有可能是设计草图，也有可能是质量比较高的字稿。
第二步是针对手写字搞的扫描和数字化拟合，如果是手写的字稿，需要扫描输入到电脑，用软件把字稿数字化，然后是进行拟合，产生曲线轮廓。能够熟练使用电脑的设计师，有的会完全在电脑上设计字稿，这个时候就没有拟合的过程了，直接进入下一个环节。
第三步是字形的精细设计，在这个阶段，因为工作量特别大，我们一款包含常用字的字库一般都要设计最少6763个汉字。小组成员对每个字，一个字一个字的设计出来，原稿当中有的字，需要进一步的精细设计，原稿当中没有的字，需要在主创设计师的指导之下，根据原稿的风格，把它设计出来。
最后一步是字形设计的反复的修改。
除了设计师一个字一个字自查以外，还会打印出纸样，由主创设计师对每个字的结构、笔形、粗细提出修改的意见，包括检查字形轮廓是否光滑，结构是否合理，粗细是否均匀，整体是否美观等等。反复的修改，直到满意为止。主创设计师打印出纸样，提出修改意见，设计师再去修改、再去调整，再去打印，一般要反复三次，才能达到最终的效果。
由此可见，创造一套完整的计算机字库是一个漫长的过程，是一个智力的劳动，是一个艰巨的过程，希望能够得到社会的理解和尊重。
-Q3-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
新媒体时代，原创内容越来越被重视，但是现在国内对原创内容付费的意识相对比较薄弱，方正电子对于培养消费者付费习惯方面有什么样的计划？
| 张建国：
确实以我们的国情，所有用户建立付费习惯是一个逐步的过程。为了让更多的人和企业能够使用正版的字库。从2010年开始，我们广泛地听取法官和专家的意见，不断地完善字库的商业模式，推出了家庭版和企业版的字库，消费者都可以根据自身的要求来购买。
我们的家庭版完全是针对个人非商业使用，每一款字库，包含6763个汉字，只卖两块钱。目前在我们方正字库的官网、淘宝上都买得到。
针对企业的商业应用，我们考虑到不同企业的要求，根据字体的使用范围，时间、复制的数量来收费。考虑不同企业承受的能力，我们拿出了黑、宋、仿、楷四款字，商业发布使用是完全免费的。
另外，我们提供了二十二款的基础的字体，价格是正常价格的三分之一，给用户更多的选择。特别提醒，我们针对广告设计机构，在设计阶段是完全免费使用的，企业主认可设计方案后，再由企业购买字库授权。
除了家庭版和企业版,对于公益活动和公益组织，我们一直是给予免费的授权。
2014年，我们针对像美术类的设计院校免费授权，供师生教学、练习使用。2015年，我们针对互联网微型创新企业及个人开发者，免费提供正版的字库授权，希望更多的人，能使用方正字库。
字体可以传递企业文化、品牌价值
-Q4-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
如您刚才所讲，字体对品牌形象、视觉输出至关重要，那么企业应该如何从字体中挖掘更多对品牌设计，对营销传播视觉系统的价值呢？
| 张建国：
其实字体对企业来讲非常的关键。我们有一个口号：字体传递品牌价值。企业用字库，主要用在两个方面，一个就是用在产品的包装上，另外一个就是用到它的宣传上，包括像广告，像网站、微信、微博、宣传品等，需要选择合适的字库来传递自己企业的定位、品牌的价值。
一个设计优异的企业的形象，应该包括统一的字体应用的方案。企业选用了合适的字体，不仅代表了企业的形象，也能更好地体现品牌的定位，传递企业的文化，实现促进产品销售的最终目的。
在这儿，我跟大家分享几个比较有代表性的案例。
第一个是宜家，我们去宜家买东西的时候，经常能看到类似大减价的海报。这个海报当中大减价三个字，看着很像是刚刚手写上去的，会让人感觉大减价是新近发生的这个事情，感觉也比较亲切，其实那三个字是用我们电脑字体输出的，用的是方正毡笔黑体。宜家海报给人这样的视觉效果，跟毡笔黑体这款字体给人的轻松随意的感觉是分不开的。
第二个案例是可口可乐，相信群里的很多朋友都见过或买过瓶身上面印有各种网络流行语、正能量歌词的可口可乐。这些可乐瓶无形当中拉近了与消费者的距离。给人感觉既亲切又时尚，还充满着情怀。
我自己切身的感受，有一次去小超市看到货架上的可乐瓶子印着“梦想还是要有的，万一实现了呢？”、“我走我路，不问其中”，这样的字句还是挺让人感动的。
这些瓶子和广告上面的字其实用的都是方正正黑字体。正黑这样的系列，兼具传统的规范性，但是同时又有时尚感。它的整体特征，跟可口可乐的品牌定位实现了完美的契合。
记得2012年的伦敦奥运会期间，可口可乐所有的广告都采用了正黑的系列。在最近2016年的奥运系列广告当中，依然采用的这个字体。
第三个案例是加多宝，4月20日金罐加多宝上市一周年，加多宝做了一个活动，这个活动很有意思，他是跟愤怒的小鸟这个电影进行合作，他的海报采用了我们的羽怒体，给人感觉很卡通，带有羽毛的感觉，还有愤怒的感觉。
愤怒的小鸟，作为互联网这样的产物，对加多宝的营销非常有好处，羽怒体的使用强化了金罐加多宝年轻时尚的品牌形象。
第四个案例是银联，当时银联找到我们希望设计一款新的黑体，在他们的整个的VI当中使用，包括他所有的广告、文宣。他们要求是黑体，但是要给人感觉比较亲和、亲切。我们的设计师根据他们的需求专门定制开发了品尚黑系列字体，一共六个粗细，现在银联所有的文宣都是采用这个字体，非常的时尚、亲切，很受欢迎。
第五个案例是小米，在最近5月10号的新品发布会上，小米公司正式对外发布MIUI8系统，其中特别推出了定制的字体，小米兰亭，之前小米一直使用方正兰亭黑作为它的原生字体。
一年前，小米在开发新系统的时候，专门向我们提出了需求，希望进一步的提升用户的体验，提出了很多定制化的要求，我们根据小米团队的需求，历时十八个月，精心打磨，最终在MIUI8里面完美地呈现小米兰亭。
这几个案例都是体现了不同的企业用户，对字体的不同的需求，也是说明，选择合适的字体对企业的重要性。
跨界联合IP打造字体将成潮流
-Q5-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
这么多个案例讲下来后，我突然有个疑问，方正字库如何在现在的原创生态中持续保持强有力的内容创作能力？
| 张建国：
这个问题是我们一个机密，今天爆料一下。就是方正电子，为什么每年我们能够推出二三十款全新的字体，一方面我们有自己专业的设计团队，整个字体设计师有五十多人，其中学书法、设计的大概有一半以上，工作十年以上的占到三分之一，正是他们的努力，我们方正才能源源不断地推出新字体。
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
营销人都喜欢听爆料的内容，特别是公关人。
| 张建国：
为了开发更多更好的字体，除了我们自己的专业团队以外，我们方正字库一直和社会各界有广泛的合作，其中有外部专业的字体设计师，也有知名的平面设计师，设计学院的教授，还有热门的漫画家，更有不少知名的书法家。当然，我们合作对象当中，还有像徐静蕾这样的电影明星。
我们跟不同的群体合作，主要是看字体的水平，是否有价值、是否能满足某个特定市场的需要。也希望让更多的人，加入到字体设计当中来，弥补整个行业字体设计人员的不足。
我跟大家分享两个例子，一个是跟电影明星徐静蕾的合作。2007年徐静蕾的新浪博客访问量突破了一亿，她在博客当中记录的故事，人生的感悟，很火。我们了解到她写了一手好字，我就想如果能把她的字开发出来，让更多的人去使用，肯定非常的有意思。
费了很多的周折，我们找到徐静蕾本人。她一了解，发现字库是一个非常大的一个工作量，对于开发字体的事情非常的犹豫。最后是她的父亲一句话：“一定要写，好事。”这才让她下了决心。
她的父亲认为这件事情非常有意义，因为好的字体是可以永远流传下去的，所以根据她的手写字体量身定做的静蕾体，是国内首款明星字体。
对于和方正字库的合作，徐静蕾自己本人也说过，就当是为中国的个性化字库抛砖引玉吧！静蕾体从2007年推出到现在一直非常受欢迎。
第二个例子是我们跟粉笔哥——崔显仁先生合作的字体，粉笔哥的这个字体真的是一个互联网的字体，为什么？他的作品是最初网友通过微博发给我们的，说很有特色。
我们一看确实不错，就想找到作者，一起合作，把它开发成字库。但当我们想方设法通过网络找到粉笔哥的时候，我们非常的震撼，因为他的双手、脸严重烧伤，只有食指跟无名指能够轻微的活动，为了养家，他练粉笔书法，练了十年才开始上街卖艺为生，他独创的这个字体，非常有特色，古色古香，很飘逸，很美。这也让我们下定决心出于公益开发这款字，承诺五十年之内全部的收入所得都归崔先生所有，崔先生名显仁，崔显仁，所以这款字我们叫显仁体。
我们希望这款字上市之后，通过大家的使用能给他带来比较好的收益，能帮助他改善生活。我们也是觉得，如果未来随着法律环境逐步的好转，大家都在合法的去使用，给他付费，他完全可以通过自己的双手、自己的努力改变人生。
-Q6-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
现在好多场景都在使用“静蕾体”，与明星或企业的跨界联合是否会成为方正字库日后的一个发展方向？
| 张建国：
跨界合作是一个潮流，我们希望未来能够跟明星、跟企业这块有更多的合作。除了徐静蕾，我们也有与其他的明星合作字体的计划。
关于企业的跨界合作，其实刚才我案例当中介绍到几个，比如说我们跟银联，和小米合作的字体，都是专门定制的。也希望这块能有更多的企业和方正电子一起去合作、开发。
国内字库的知识产权保护：是一个过程
-Q7-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
微信平台去年发布了对原创内容保护的政策，总结了最容易被抄袭的六类内容：翻译内容、影视海报、名人名言、无版权源头的图片、整合网络内容和公共内容，方正字体也是否存在内容被侵权的问题？
| 张建国：
这是非常的棘手的一个问题，我们深受其害，整个字库行业是侵权的重灾区，电脑字库，从90年代兴起，当时有十多家的字库企业，现在这十多家留下来的，大概也只是五家。在1998年的时候，我们方正电子曾经考虑过要砍掉字库的业务。我们当时的总裁说，如果我们方正都不做字库了，那就太可惜了，所以我们才坚持到现在。
以前面说的静蕾体为例，从推出到现在，网上非法的侵权的免费下载，我们估算应该不少于一百万套。
整个字库行业跟国外去相比的话，整个大陆、香港、台湾都加起来，中文的字体款数也就一千款左右。我们的近邻日本，字体有三千多款，是我们的三倍，作为字库厂商，我们一直希望通过我们的努力，让我们的字体去成长，有更多的字体让大家使用。
-Q8-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
听到方正电子也曾想放弃过字库业务，很心酸，那么方正采取怎样的措施来保护自己的知识产权？
| 张建国：
我们国内字库的知识产权保护是一个过程。当然也是很高兴整个社会对于字库知识产权的意识越来越强，政府保护的支持的力度也在加大。作为字库厂商，我们不断的在完善商业的授权模式，让更多的企业能够比较顺畅的，能够用正版的字体。
从另外一个方面，我们也在尝试各种的措施来解决侵权这样的一个困扰。第一个办法就是我们想还是做整个版权的普及、宣传这样的工作，让大众、设计师、企业了解字库整个的设计的过程是怎么回事，了解字库这个行业。从2012年开始，我们每年都会在各大城市去做字体巡展，还有字体使用论坛等活动，让更多的人了解这个行业。
另一方面，如果发现侵权盗版的话，我们也理解，可能有的企业是不了解情况，在无意当中使用了我们的字体，很多的企业经过交流，他们购买了字库的授权。对于少数的极端的、恶意的企业，我们也做了几个诉讼。
比如说像2013年，我们起诉了上海的某一家企业，它在产品的包装上，用了我们的方正喵呜体，法院判决我们胜诉。
在2014年，我们在北京三中院起诉了上海的一家企业，它是在产品的包装上使用了我们的方正平和体，也被判胜诉。
在今年我们刚刚在广州拿到了一个胜诉的判决，是贵州的一个食品企业，在产品包装上用了我们的字体。这个也得到胜诉。
其实这样的诉讼是少数的个案，也是希望有更多的企业能够了解我们字库的行业，去使用我们正版的字体。
-Q9-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
有些人认为企业的广告设计所涉及的字体，实为广告公司使用的，而对于广告公司已购买了字体，企业是否需要再次获得授权？企业应该如何避免字体侵权？我觉得我这个问题问出了群里很多莓果的心声。
| 张建国：
这个问题确实经常有人问，但是实际上我们授权的模式，是完全针对最终企业进行授权的。也就是说广告公司、设计公司在设计的环节是完全免费的。在设计这个环节，设计师用我们的字体做设计，最终企业认可了这个设计案。这个时候广告公司、设计公司，它会把它的设计价格加上比如说图片的价格，再加上字体的价格，一起报给企业，然后请企业去付费。当然也可以请广告公司代买。
建议企业要跟比较正规的广告公司、设计公司去合作，如果用到字体，一定要去了解，广告公司是不是把字体的价格都已经包含进去购买了，千万不能从网络上下载有问题的字体使用，以免侵权。
-Q10-
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
最后，关于企业人、营销人应该怎样来用字，有什么建议？
| 张建国：
关于这个企业营销的人员怎么去用字，我建议在使用字体之前，一定要选择符合企业品牌定位、产品定位的这样一个字体。字体很多，没有不好的字体，只有用得不好的字体。我们也会有专业的团队来给大家去做专门的字体培训，告诉企业怎么去选字、怎么去用字，欢迎联系我们。
另外，建议大家慎用网上下载的免费的字库。这些字库很可能不正规，容易存在错字或者不规范字的问题。最麻烦的，还是版权归属不明确，如果用盗版字库去进行商业的设计，对我们企业的正规运营是非常不利的。
如果一个广告，一个产品的包装都已经出街了，这时候出现了版权的纠纷，是一件多么麻烦的事情，我是建议跟正规的广告公司去合作，跟正规的字库厂商去合作
| 蓝莓会华北秘书长乔晓蕊：
听完今天的群访，我忍不住总结一下：字体很重要、现状很糟糕、盗版很严重、侵权很随意、维权很艰难、汉字很庞大、传承很重要、理论很空白、应该怎么办？大家想办法。
| 张建国：
非常高兴今天有机会能跟大家就字体与设计与品牌进行交流，大家如果后续有什么问题的话，可以跟我联系，谢谢大家。
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