全民娱乐消费时代已经到来
其他
QuestMobile泛娱乐用户行为新趋势：近11亿用户、月度时长增加13.8%，移动娱乐时代全面降临！
泛
娱
乐
用
户
行
为
洞
察
报
告
各位童鞋哒噶吼啊，上一期大学生“三大法宝”报告看的咋样？有一些女童鞋后台留言，直戳痛点：“大一大二大三大四……一句话，贷款还不是让父母还！”果然，女童鞋都是爱父母的好孩纸，男的就差远了……不过呢，做人，最重要的是含蓄，这么直接，怕是不好找男朋友！！！！当然了，好消息也是有的，比如QuestMobile的单身狗、程序猿，类似Mr.QM这样的，心理素质很强大，每天都被Mr.Zhou这种吸血资本家直戳痛点，实在不行，勉强可以考虑带刺的你们！
话说，可能是因为夏天暑热，最近，Mr.Zhou火气越来越大，嘴巴快变成权游里的喷火龙了，大家都很奇怪，咋回事了呢，后来看到有消息说，原来最近各地查的比较严、大宝剑无法出鞘，顿时好理解了，毕竟，用Mr.Zhou的话说：宝剑这种东西，得经常打磨打磨！难怪，Mr.Zhou最近异常关注各类掌上的娱乐项目，天天关着门握着机偷偷乐，好几次晚上吓到扫地阿姨充满怜悯：真可怜，年纪不大，怎么就要痴呆了呢？对此，Mr.Zhou的回应是：子非吾，安知吾之乐也！
O__O “…Mr.Zhou想要把“握机乐”打造成一种风潮，所以，木有办法，今天Mr.QM只好跟大家分享一下全民移动娱乐时代的状况。QuestMobile数据显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用时长同比增长13.8%，一个时代新就此诞生：短视频（2.16亿，同比增长率36.6%）、数字阅读（7157万，同比增长率18.4%）、在线音乐（7111万，同比增长率12.6%）、在线视频（6972万，同比增长率7.8%）、网络K歌（1607万，同比增长率9.1%），已经成了新的用户增长引擎，短视频（327.5分钟，同比增长32.4%）、游戏直播（93.0分钟，同比增长21.8%）、手机游戏（65.7分钟，同比增长5.7%）则成了用户时长增长的关键，看到这里，关于头条系为何要不断跟腾讯游戏打版权官司，争抢游戏直播、短视频的权力，就很好理解了！
犹记得，十多年以前，新浪分众合并一事闹得各种内幕层出、沸沸扬扬，当时号称：“最具价值的新媒体平台、广告收入超过央视……”时间飞逝，犹如灭霸弹指一挥，世界早就变了模样，今时今日，从短视频、在线视频、数字内容（阅读、漫画等等）到音乐、直播，最具价值的新媒体平台是谁呢？又该如何去抓住这些用户、做更具价值的变现呢？
不妨看报告吧。
人群说明：
泛娱乐用户定义：在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读（在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答）、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户
1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，约占移动大盘用户规模的95.6%；月人均使用时长同比增长13.8%，平均每天在移动互联网花费约4.7个小时，全民娱乐消费时代到来
2、短视频内容形式大众化，且内容获取门槛低，短视频行业用户规模、月人均使用时长均表现亮眼，数字阅读、在线音乐用户规模快速发展
3、泛娱乐用户在午休、晚饭后时段出现活跃小高峰，其中短视频用户活跃率显著高于其他泛娱乐用户
泛娱乐用户年轻化趋势明显
1、泛娱乐用户年轻化趋势明显，00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源
2、不同娱乐内容受众差异较大：00、90后互联网原住民扛起二次元、直播产业消费，其中二次元女性用户、直播男性用户占比与全体网民有显著性差异
3、抖音、快手对00后、90后短视频用户争夺最为激烈
4、00后、90后短视频用户最喜欢观看的内容是搞笑类，其次是美食类
5、过亿00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐，同时对网易云音乐较为偏爱
6、“吃鸡”、“农药”是00后、90后游戏用户的最爱
7、00后、90后泛娱乐用户使用最多的网络文学类APP是掌阅，其次是QQ阅读
8、00后、90后泛娱乐用户更喜欢游戏类直播内容
9、00后、90后泛娱乐用户对手机动漫APP有明显偏好，且多数用户选择使用快看漫画
泛娱乐用户付费行为
1、泛娱乐用户内容圈层特征明显，且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费
2、泛娱乐付费用户使用粘性显著高于整体用户，对典型APP贡献更多的人均时长
3、在线视频行业付费用户特征明显：女性爱追剧、喜欢看综艺，其付费占比高于男性，且付费占比显著高于全体女性网民
4、19-24岁、一线城市付费用户占比明显偏高
5、良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因
想了解更多请浏览www.questmobile.com.cn
▼
QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库，专业版、全景版、小程序、黑马榜、极速版、营销版、渠道版和跨屏版，一并邀您试用，直戳“阅读原文”提交申请邮箱信息。
试用
QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库全线产品邀您试用
全新升级的TRUTH移动互联网数据库系列将为您带来更专业更全面的全网APP数据，全部主流APP覆盖，含盖24个大品类，172个子品类，能够快速帮您了解整体行业大盘及细分领域发展趋势，从而制定有效的发展战略。
点击“阅读原文”提交产品试用申请
QuestMobile-研究院，数据赋能、真相驱动增长；智库引领、助力企业红海远航。
通过对细分行业规模、发展趋势、及竞争格局的分析，帮助您更深入地理解所关注的领域。
通过对特定App的盈利模式、运营模式、用户参与模式及App生命周期情况，帮助您判断其商业价值。
通过对特定App的用户规模、发展趋势、App品牌特点、用户特征及营销属性的分析，不仅展现App的营销价值，也为广告主提供营销策略参考。
通过聚类分析、用户认知、用户特征及兴趣喜好等方面的分析，帮助您了解App自身用户及竞品用户差异，也为市场、品牌、运营、渠道、内容提供决策依据。
QuestMobile-DATA MINING，In-App数据/内容分析，订制化研究用户使用特征。
通过对流量的来源去向、流失去向、以及独占重合分析，帮助您了解App间的竞争情况及应用特征。
通过对应用内频道、功能、页面使用情况的分析，以及不同场景下消费特征的分析，帮助您更深入地了解触媒特征。
针对小程序等新服务生态，洞察各细分行业的长期发展趋势，开展各小程序的多维度交叉分析。
QuestMobile - GROWTH，强劲引擎，驱动增长。
基于QuestMobile混合数据池，细分人群特征，洞察圈层趋势，帮助企业制定全方位增长策略与量化营运解决方案，更针对性地优化营销、运营、变现效率。
基于QuestMobile复合数据算法与企业业务模型进行融合，通过6大核心量化模型赋能企业第三方视角，全景式用户洞察，帮助企业甄别渠道，提升运营效率、用户价值，驱动用户增长。
基于精准群体圈层属性特征、用户画像、应用场景等，提供冷启动与精准营销解决方案，帮助企业优化投放策略、内容推荐、潜客挖掘能力，提高营销转化和收入。
基于QuestMobile Growth平台，打通各App、H5、Social Media等媒体，提供跨渠道营销效果的评估与分析，为企业提供真实、中立的全维度营销效果评估服务。
部分精彩文章，更多请查看历史消息：
点击【阅读原文】，提交QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库及其他产品试用申请！
☟