QuestMobile2019中国移动互联网“夜间经济”报告：夜太美，坐标南方、男性、未婚……移动互联网新掘金地

各位童鞋搭嘎猴啊，上一期体育经济看的咋样？有童鞋留言说：Mr.QM你是不是有毒，你刚刚夸了“某BA”带来的流量红利，结果就出事儿了！天可怜见啊，有毒那也是Mr.Zhou，跟俺木得关系，毕竟，Guo庆假期，俺们一直在家看阅兵式，很激动……

言归正传，今天分享一下夜间经济。QuestMobile数据显示，当前各地纷纷出台夜间经济鼓励政策，对移动互联网行业来说，夜间（18-22点）恰好是用户高度活跃时段，尤其是南方（上海、重庆、广州、深圳位居Top 5）、男性、未婚，这种契合，孕育着巨大商机，包括购物、娱乐、餐饮、出行等领域，线上服务都可以打破线下空间、资源调配局限，有效补充、激活、放大线下服务价值。

总体来看，夜间经济与移动互联网相关的，包括综合娱乐（短视频，哈尔滨、长春等北方城市突出）、电商（北京夜间剁手族最多），以及生活服务大类：餐饮、出行。其中，餐饮用户，18-22点之间，排队类小程序使用量很大，22点之后，外卖服务表现突出，以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主，尤其是北上广深天津等年轻人集中的城市。 

具体到地区来看，北京出行服务用户非常活跃，上海则主要是支付和电商，广州呢社交撩骚更突出……具体的，不妨看报告吧！

相关定义

夜间经济：本报告指夜晚6点至次日6点城市各种商业经营活动的总称。
夜间用户：本报告指夜晚18点至次日6点移动互联网活跃用户

夜间经济潜力巨大

1、发展夜间经济，有利于扩大消费、繁荣市场，促进就业，成为各地促进经济发展、提升城市“软实力”的重要举措

2、对于移动互联网行业来说，夜间，特别是18-22点是用户高度活跃时段，蕴含着巨大商机

3、移动互联网夜间经济地方差异显著：南方省市的夜间用户更加活跃，新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因，活跃占比TGI也偏高

4、互联网夜间用户中，男性、年轻、未婚人士更为活跃，特别是越到深夜，男性、未婚用户的熬夜精力更旺盛，三线及以下城市的用户在21点以后活跃比重也偏高

互联网夜间经济：购物、娱乐、餐饮、出行

1、夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等，线上应用摆脱了地点、时间限制，满足了不同人群需求，丰富了夜间经济形式

2、夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似，不过相比日间用户，夜间用户，对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出

3、夜间是娱乐放松阶段，追剧、短视频、音乐等娱乐相关APP尤为受到夜间用户偏好

4、夜间经济之“购”——移动购物行业

4.1 18-22点，大量用户下班有时间逛商店，多点APP、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位

4.2 夜间购物族特征：女性用户，31-40岁用户在下班后有较多时间，是夜间购物主力用户

4.3 总体来看，南方城市的用户更喜欢在夜间购物，不过北京集中了最多的夜间剁手族

5、夜间经济之“娱”——在线视频行业

5.1 女性、19-35岁用户是夜间追剧主力，特别是19-24岁用户由于大部分是学生族，有大量闲暇时间，愿意熬夜追剧。一线及新一线城市用户白天工作忙碌，只有晚上才能有较多时间追剧

5.2 南方城市用户在夜间追剧热情高

6、夜间经济之“娱”——短视频行业

6.1 男性、30岁以下用户，二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高，并且短视频夜间用户线上消费能力更高，有利于短视频带货转化

6.2 北方城市用户刷短视频兴趣高于南方城市用户，哈尔滨、长春等东北城市尤为突出

7、夜间经济之“吃”——生活服务行业

7.1 餐饮用户在18点以后活跃度开始提升，其中到店餐饮用户在18-22点是消费高峰，使用美味不用等小程序用户显著增多，而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵

7.2 外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主

7.3 外卖夜间用户主要集中在北上广深等年轻人聚集的大型城市，南方城市用户更喜欢在夜里叫外卖

8、夜间经济之“游”——出行服务行业

8.1 出行服务夜间用户：男性、25-35岁的上班族是主力，19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛，活跃占比TGI偏高

8.2 一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础，TGI偏高

夜间经济地域差异：北京用户忙着赶路，上海用户生活丰富多彩，广州用户享受生活

1、二线及以上城市用户夜间生活更加多样化，对于购物的兴趣较为突出，而三线及以下城市夜间用户的娱乐生活非常依赖手机，刷短视频、追剧行为都非常普遍

2、北上广移动互联网夜生活对比：帝都用户忙着赶路、剁手，魔都用户夜生活丰富，剁手资讯娱乐生活服务教育都涉及，广州市夜间用户最悠闲，社交、娱乐、资讯类APP偏好尤为突出